奈飞的困境，其实是一切“订阅制娱乐内容”的困境
奈飞的股价已经从最高点跌去70%以上，而且它的商业模式也不再被投资者青睐。导致用户增长乏力、利润不达预期的原因当然很多，例如“后疫情时代”用户不再宅在家里看剧
产品运营
2023年08月05日
打造一个好的内容社区，如何让用户沉迷
前言：因这篇文章是我上篇文章的一个分支扩展部分，如果不太了解主旨的可以先阅读上一篇内容作为参考。文章可能存在大量串联和重复讲的内容。这期要谈的依然是围绕5个方
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2023年08月05日
互联网获客进入深水区，数据和算法是关键
前面讨论过，如果要驱动产品增长，一个重要的手段是购买用户和流量，有个专有的名词，叫做用户获取(user acquisition)。今天来聊一聊，用户获取的商业手
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2023年08月05日
如果你要开始做私域，你需要先盘点有没有这些资源
一、用户首先一定要确认，如果你所在的公司是由你来做私域，你能不能拿到用户？比如手里有流量的部门愿不愿意配合你，他们在外面投放广告的时候，是不是愿意在投放的平
产品运营
2023年08月05日
实践思考 | 运营转化的抽丝剥茧
一、APP1. 裂变APP产品裂变比较关键的2个点：种子用户、礼品诱饵。如果APP内部有专门的关于APP拉新的裂变活动。可以尝试在APP首页banner投放
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2023年08月05日
私域引流加爆微信好友的方法
各位村民好，我是村长。不管你是开淘宝店、做抖音、写公众号甚至是在线下开实体店，把用户引流到微信私域，对我们后续维护客户、私域营销、复购转化都至关重要。否则所
市场运营
2023年08月05日
卖货的营销海报文案怎么写？
常见的海报类型有营销海报、裂变海报、节日节气海报、品牌宣传海报、热点海报等，不同类型的海报有不同的文案写作策略。营销类海报是比较常见的海报类型，也是文案工作者
市场运营
2023年08月05日
私域：2022年以后，唯一做自有平台的电商机会
存量竞争时代，做平台的电商公司基本没有机会了。对于品牌商和小的电商公司，现在可以看到增长机会，私域算是一个方向。除了电商公司，一些线下零售企业，例如瑞幸、麦
市场运营
2023年08月05日
策划方案高阶技能，用对策略语言避免假大空！
策划方案是一个技术活儿，不仅体现在策划的门槛上，还体现在策划的水准上。有的策划方案一针见血，一听就明，而有的策划方案就像在跟你打哑谜，啰里啰嗦说了一大堆，硬是
市场运营
2023年08月05日
蔚来凭啥有这么多死忠粉？看他们怎么做私域就知道了
69%的订单来自老用户推荐，APP注册人数达到200万，日活达到23万。凭借独有的用户运营思维，成为国内造车新势力的领头羊，这就是——蔚来。蔚来汽车自成立以来
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2023年08月05日
微信群：如何种草一款产品？
为什么有的产品，社群响应很好，但转化却很低？为什么有的产品，明明卖的很好，但种草时却反响一般？为什么有的产品，用户总有各种各样的问题，让人难以招架？要回答
市场运营
2023年08月05日
一月涨粉40w，@就你吃不饱成小红书新顶流？
最近，小红书上流行着一个新的减肥方式：跟70斤的姐妹学吃饭。故事起源于一对70斤和120斤的闺蜜，都想把体重调整到90斤，于是自3月开始，两人约定与对方“交换
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2023年08月05日
超836万人次围观动物园直播，“云旅游”是旅游业救命稻草吗？
“今年华东地区的清明五一小长假，已经凉了。”某头部旅游公司的资深运营老K（化名）说。以上海景区为例，在人们“足不出户”期间，景区四月份实际门票收入几乎为零，但
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2023年08月05日
B2B目标客户特征确认四步法
目标用户的特征确认和信息获取，是营销策略中连接销售目标与营销活动最核心的步骤。根据数据选择和识别关键用户，在数据基础上，获得对潜在目标用户的深入洞察，为下一步的
市场运营
2023年08月05日
产品的免费试用到底该怎么做
“SaaS产品的免费试用，绝不仅仅只是开放产品试用期这么简单，很多企业并没有重视免费试用模式的搭建和转化路径。”很多SaaS厂商的产品都会提供免费试用的机会，
产品运营
2023年08月05日
品牌押注NFT数字藏品，是营销噱头还是真未来？
元宇宙营销系列是Morketing设立的全新内容专题栏目，元宇宙自2021年火到现在，不管是互联网平台方，还是品牌方都有所行动，在虚拟现实中，品牌营销将以何种方
市场运营
2023年08月05日
从供需关系看生意的逻辑
刘慈欣的小说《三体》中有个桥段。主人公罗辑去拜访叶文洁，叶文洁跟罗辑讲了两个宇宙社会学的公理，以及两个重要概念（猜疑链、技术爆炸）。罗辑就基于这两个公理、两
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2023年08月05日
品牌建立快不得，执行落地慢不得
最近看护肤品行业的新闻报道，大体的腔调是国外大牌每年业绩屡创新高，国内品牌能打的屈指可数，尤其是大促大节后的报表，排名前20的品牌中，国产品牌能上榜就是一种荣耀
市场运营
2023年08月05日
如何制定后台需求成功指标？
我是做内部系统的后台产品，这样的方向不像是SaaS产品或者是C端产品相对简单去确定指标，所以过去的我经常纠结于制定什么样子的指标去衡量产品成功。在我眼里，似乎只
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2023年08月05日
B端杂谈：B端与C端需求的差异
B端产品和C端产品在需求上的核心差异到底是什么，B端产品的需求分析究竟有什么独特的方法论？这些问题相信所有做过B端产品或者准备要去做的朋友都会面对过，也都会有自
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2023年08月05日
