国潮热度渐去，品牌靠文化崛起的新方向在哪里？
最近英雄联盟推出的动画《英雄联盟：双城之战》在圈儿内引起一小波热议，大IP，大制作，还能持续性在垂直圈层引发粉丝对品牌文化的认同与喜爱，令不少品牌格外眼红的同时
市场运营
2023年08月02日
西域美农，用真实的老板人设做私域真的太容易了！
随着信息时代的技术发展，移动网络的普及，“全村通网”已成现实，这标志着联网的人口红利期已经结束。而近几年抖音、快手等内容平台的崛起，导致用户流量的获取成本水涨船
产品运营
2023年08月02日
内容营销实战分享：2B和2C企业如何快速产出高质量内容？
正如同一个成功的销售团队，首先需要破除对个别top sales的依赖。内容营销团队同理，如果只有某个、某几个（含老板/高管本身）才能写出“高质量”内容，那整体内
市场运营
2023年08月02日
买方意图手册：营销人员如何利用意图数据
67% 的买家旅程是通过数字方式完成的。为了超越杂音，您的产品必须满足特定需求，提供超出预期解决方案的好处，并在您和买家之间建立信任。此外，您的营销团队必须将所
市场运营
2023年08月02日
如何理解 IPD 体系中的市场管理「MM」流程？这篇文章就够了
从逻辑顺序看，企业经营应当是“战略—产品规划—产品开发—生产—销售—服务”，也就是下图中从左到右的流程。但很多中国传统企业的关注重点和能力构建是从右向左进行的，
产品运营
2023年08月02日
10000字说透品牌私域落地的5大基本功
品牌在经历了2020年的疫情过后，都想抓住“私域”这把救命稻草。但是2021年已经剩下不到四分之一了，私域给一些品牌带来的回报好像并不尽人意，一些企业在私域上的
市场运营
2023年08月02日
万字复盘D2C品牌，从崛起到转型
新消费品牌是今年的热门话题。一个新品牌一旦被称为新消费品牌，就很可能成为资本和消费者的宠儿。新消费品牌区别于已经在市场上非常有名且占据支配地位的（旧）消费品牌，
市场运营
2023年08月02日
B2B SaaS能从小红书模式中学到什么？
01 Saas 为什么关注特别关注增长？企业都关注增长，但疫情下，维持个位数的增长对于很多公司而言已经很不容易了；但对于很多SaaS平台而言，个位数的增长释放
产品运营
2023年08月02日
一个CTA如何让内容增加1617%的销售额？
你有没有这样的体验：当你正在手机上阅读一篇关于星座性格分析的文章时，在文章末尾附了一个与之类似的星座运势测试，然后你就会不自觉地去点击它，测试自己的运势。大
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2023年08月02日
电商退位，私域让商家站在舞台中心
前几天，一个做私域的朋友给我分享了他们公司双十一的数据：30个社群，平均每个社群200人，双十一期间带货400W，利润率5%。对于任何一个行业而言，这个利润率
产品运营
2023年08月02日
为什么品牌电商要做拼团？
一、什么是拼团？在拼团业务中，因为商家希望有更多客户来购买商品，基于此，商家对特定商品进行低价让利，给出低于零售价的团购折扣价。当客户能够组织成团，凑够几个
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2023年08月02日
营销活动中，用户触达与转化背后的思考与策略
相信大家在做线上营销活动时总会面临两大问题：觉得活动设计的很好，但苦于没有流量，只能看着每天几百几千的UV默默叹气；APP的基础流量很大，但都是些羊毛党，真正
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2023年08月02日
打造个人IP：私域引流，公众号和个人号引流
私域引流主要是说把流量引流到微信公众号和微信个人号。一般微信个人号就是一个私域用户池。公众号和个人号是封闭的，要想长期持续获得流量，就必须在公域平台持续输出
产品运营
2023年08月02日
白皮书制作指南：一本白皮书就是一个项目
在B2B营销中，内容营销的地位一直被放得很高，资深的从业者，通常都很值钱。因为在面对企业客户的过程中，想要树立品牌影响力，生产出贴合业务的内容，需要内容营销或产
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2023年08月02日
隐藏在化妆品里的“小样经济学”
在美妆界有一条不成文的规定：为了配合主推产品，品牌商会给顾客赠送同款产品小样。小样的容量一般在1ml-5ml（精华、乳霜）、5ml-20ml(爽肤水、身体乳)，
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2023年08月02日
“品牌信任状”九宫格，解决消费者顾虑的9大绝招
当你独自来到一个陌生的城市，你会如何选择餐馆？是不是会从以下角度评判：看餐馆就餐人数的多少？看是否是连锁品牌？看大众点评的评分?看店铺装修及标语……一、何
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2023年08月02日
Martech能否成为市场部外脑？
技术是企业改变的关键变量。明道创始人任向晖先生曾经发表篇文章「大家都在谈的数字化转型，到底指的是什么？」，感兴趣可以翻看下，我非常同意任总的思路。他把数字化
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2023年08月02日
NFT：先锋品牌营销新密码
营销的浪潮总是一波接一波，一个波潮归于平静，总会有新的浪头涌来，现在，NFT营销的浪潮正汹涌。随着Facebook改名Meta，元宇宙的概念被更多普罗大众所知
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2023年08月02日
4800字！说明白什么是「光环效应」？
心理学研究表明，我们和异性第一次的“亲密接触”，通常是“始于颜值”，是因为一个人长得帅或者漂亮。而且，我们不仅会因为对方颜值高而主动接近，我们还会认为，“你长
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2023年08月02日
视觉反射，掌握这几点就能掌控新零售时代的中台
满眼苍翠，我们会赞叹山林的绿意盎然；满眼壮阔，我们会感慨大自然的鬼斧神工；看到美，目光便会追逐，看到丑，便会躲避。一切的反馈都是自然发生的，没有意识参与，这便
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2023年08月02日
