大浪淘沙，新式茶饮营销路在何方？
还记得学校周边环绕着的众多茶饮小店么？那些瓶瓶罐罐装满了用来冲泡的粉末，他们记录着我们青春年少的往事。十几年过去了，这样的小店伴随着我们的记忆消失得无影无踪，
市场运营
2023年07月31日
盘活近3亿会员，肯德基的私域池不仅卖炸鸡，还有美妆个护
近日，百胜中国发布2021年第二季度财报。财报显示，截至2021年第二季度，肯德基及必胜客的会员计划合计拥有超过3.3亿会员。2021年第二季度，会员销售额约占
产品运营
2023年07月31日
6000字拆解：麦当劳的私域，才叫牛逼！
最近，我迷上了吃麦当劳。在我的印象里，同作为跨国连锁品牌，肯德基的本土化做得比麦当劳好，私域玩得也更6。但是，我去吃了几次，体验了一下它们的私域路径后，我发现
产品运营
2023年07月31日
转介绍专辑之如何提升用户分享的效率？
上周和大家分享了转介绍专辑的第2篇内容：K12转介绍基本方式拆解，还没有看过的朋友可以戳：《转介绍专辑之K12转介绍基本方式拆解》。本周进入转介绍专辑的第3期
产品运营
2023年07月31日
搭建三角私域模型：利用粉丝圈实现滚雪球式招生
随着线上流量的越来越贵，流量的精细化运营和私域资产的沉淀，变得越来越重要。当用户新增与流量见顶，获客成本和难度急剧上升，与此同时，仍需以优质内容为载体，去贯穿用
产品运营
2023年07月31日
客户生命周期与营销链路创新
近一年以来，营销圈的小伙伴，甚至全民基本都投身于“抖音”等多媒体直播，“视频”、“社群”、“营销裂变”等范畴里，或多或少地参与其中。有些行业和有些企业甚至大幅
市场运营
2023年07月31日
鸿星尔克学不来？分析社会情绪，洞察商业机会，让营销精准产品提升
前不久，微博盛传一张图片，图片中的话语道出「品牌形象」与「 社会调性 」之间的映射关系。以心理学和社会调性这两个维度进行的提炼总结，让人莞尔一笑，颇有一种顿
市场运营
2023年07月31日
短视频策划的三种脚本类型
短视频脚本指拍摄短视频使用的大纲底本。短视频虽短，但每一个场景，每一句台词都需要精雕细琢。越是精细化拍摄和剪辑出来的视频越会受到用户的喜爱。如果把盖房子比喻成
产品运营
2023年07月31日
最好的商业模式是怎样的？
曾经的我对商业模式这个词嗤之以鼻，觉得身边一提起商业模式的人，要么是吹牛，要么是装象的存在。咱们做运营的都是脚踏实地做事的人，只要把手头的事做好了，结果自然不
产品运营
2023年07月31日
客户成功实战笔记（11）：如何通过服务中台降本增效
今天给大家分享一下服务运营中台的实战经验。中台这个概念相信大家并不陌生，比较常见的有技术中台、业务中台、组织中台，早期阿里和华为都有相关成功应用。今天分享的
产品运营
2023年07月31日
说说电商小程序用户增长的产品架构
据Questmobile去年10月的数据显示，拼多多月活用户中，微信小程序用户量在去重总用户量中占比为40.8%，京喜则更为夸张，微信小程序用户量在其去重总用户
产品运营
2023年07月31日
“魔音洗脑”背后，牵出二手奢侈品千亿大蛋糕
“包大师！包大师！卖包就上包大师！”最近这段时间，在北京核心CBD工作的社畜们，每次进出电梯，都会接受一轮包大师全新电梯广告的“魔音轰炸”，反复几天之后，即成
市场运营
2023年07月31日
用户分层、用户分群、用户价值之间的关系
一、用户分层和用户分群的区别用户分层指根据用户的某一特性划分层次，不同层次具有不同的性质和特征，既有共同的规律，又各有特殊规律。其中要特别强调一下这个层指的是
产品运营
2023年07月31日
私域流量？生态闭环？民宿预订平台为何开始布局内容
最近在整理民宿预订平台相关资料的时候发现一个有趣的现象。经过最新改版，途家、木鸟民宿、爱彼迎三家国内头部平台都更加注重平台内容版块的建设。某一时间段出现的集聚
产品运营
2023年07月31日
为什么说场景营销是私域运营的高级打法？7000字深度剖析！
说起营销，近几年大家听得更多的一个词便是“场景营销”，无论是见客户，还是老板布置任务与立项的时候，总会发现“场景营销”这一互联网黑话的高频出现，可以看出品牌方在
市场运营
2023年07月31日
增长受阻，是你不懂场景开发
很多品牌在增长受阻时，第一反应是增加产品品类。比如，你是一家纯牛奶品牌，为了获得增长，你开始生产低脂牛奶、含乳饮料。但是，买纯牛奶的消费者，一般不会同时买低脂
产品运营
2023年07月31日
探讨社群运营中关于用户拉新和留存的本质问题
关于社群运营的方法、攻略讲了很多！今天想来聊聊其本质是什么。大伙都知道，社群就是一群有共同爱好、兴趣、需求的人组成的组织。无论是传统的线下社群，还是现在以微信
产品运营
2023年07月31日
当我不再追求「增长」，我得到了许多意想不到的东西
初入职场的时候，身边的人告诉我：如果你想得到什么，你就去追求什么。而前些天，有朋友问我，她想要的东西很多，怎么才能得到？我和她说：当你不再追求它，你就能感觉
产品运营
2023年07月31日
品牌设计｜人们对品牌的宏观认知
一、品牌必须知道两件事1.1 品牌的概念品牌最开始的概念来自于古挪威文字brand，意为“烙印”，在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品
市场运营
2023年07月31日
