打破新消费品牌的线下败局（一）
一、新消费品牌掀起层层巨浪近几年，新消费品牌横空出世，受投资人宠爱，被消费者追捧，横扫各大电商平台的销售榜单。去年618，三顿半力压雀巢、星巴克两大巨头，跃居
市场运营
2023年07月27日
如何成功引导用户——社群运营必建的4个内容体系
一个完整的社群运营中，无论什么目的，其实最终都是为了引导用户往我们想要的方向前进，而内容则是我们引导用户的直接载体，这个载体能承载多少操盘手的思维，最后能对用户
产品运营
2023年07月27日
用户增长、裂变绕不开的分销与传销
在笔者近5年用户增长职业生涯中，指标层面，分别负责过App日活、拉新、绑卡等北极星指标，业务层面，围绕以上指标，从活动运营开始，逐渐扩展到产品运营、场景运营、用
产品运营
2023年07月27日
兄弟奋不顾身“ALL IN”微信视频号，被我劝住了！
有人说视频号是：互联网最后一波红利？普通人翻身的最后一次机会？颠覆短视频行业的产品？近期自媒体圈、整个互联网行业、甚至整个社会都热的发烫的微信视频号，而我却要
产品运营
2023年07月27日
玩法升级：快闪团2.0复盘
我在《复盘：半小时3000单，超80%群用户下单》中和大家第一次分享了快闪团1.0的玩法。有许多朋友借鉴了这种玩法，在自己领域里面做了几次尝试，获得了一些不错
市场运营
2023年07月27日
文化符号的魔力：从送你一朵小红花到品牌IP
前几天去电影院看了《送你一朵小红花》，潜意识被打动的一塌糊涂，不由自主流了好多次眼泪，电影的魅力也正在于此，能让人在一两个小时里，充分得到生命价值的高浓度体验，
市场运营
2023年07月27日
复杂难懂的电商价格，看完这篇短文就会理解透彻
今天有学员跟老王咨询了商品价格的问题，比如商品的价格什么时候展示促销价，什么时候展示原价？先不回答这个问题，我们先从本质上，去理解商品的价格体系的构建逻辑。
产品运营
2023年07月27日
盘点：2020年电商营销10大观察
2020年已经过去了，写下这篇属于电商营销人的10大观察，算是对过去一年这个行业里种种现象的总结。写给自己，也写给同样经历的人。一、观察1：营销预算相比往年更
市场运营
2023年07月27日
爱奇艺改了3次的功能，你用过吗？
前段时间爱奇艺发布了新版本，在众多功能里面，笔者发现有个小功能又优化了；该功能首次上线大概是3年前，期间经历过几次版本迭代；笔者按照时间先后顺序给大家分析每次改
产品运营
2023年07月27日
从Aha时刻来看新用户激活
2008年，当你宅在宿舍玩游戏，发现已经很晚了，你打开饿了么APP，点了一个蛋炒饭，半个小时后就有人把饭给你送到宿舍。你禁不住说道“Aha，原来在这个APP中可
产品运营
2023年07月27日
只需4招，教你怎样定义产品的用户激活
今天来聊聊怎么定义用户激活，教你4招快速定义产品的用户激活行为。第一招：提出用户激活可能性的行为这是定义用户的开放性探索阶段，主要目的是明确产品的长期价值，
产品运营
2023年07月27日
为什么越大的品牌，越难得势？
为什么一个品牌一旦成为大品牌，就会被用户嫌弃？B站，在“破圈”过程中，频频被老用户吐槽“变味”；小米，在成为国民手机品牌后，米粉们开始质疑它丢弃了发烧友精神。
市场运营
2023年07月27日
互联网医疗运营（八）：医药电商
一、医药电商的行业现状医药电商的出现早于互联网医疗的兴起，1998年上海第一医药就曾经开设过一家“网上药店”，但因当时相关的政策禁止在网络上销售药品被迫关闭。
产品运营
2023年07月27日
如何做出高活跃高转化的社群——建立用户清晰的价值认知
如何做出高活跃高转化的社群，这个问题是做社群从低阶进入高阶必须思考的问题。大家有没有见过这样一个场景，一个家长群，平时都没人发言，但是只要老师随意说一句话，家
产品运营
2023年07月27日
运营如何做一份产品调研报告，“抄袭”也是一门学问？
今天聊聊如何做产品调研报告。这也是最近困扰我的一个点，因为最近刚好在做公司内部的小程序矩阵规划，在分析完前提条件，选定目标对象后，到了竞品调研这个环节，有些卡
产品运营
2023年07月27日
培训机构线上引流12钗之（9）：1套万能模型，帮你牢牢抓住学员和家长，提升完课率
写这篇文章之前，我问了多家线下机构的负责人：你们的完课率数据怎么样?大家的一致反馈是：没有关注过完课率，更多关注的是引流课的到访率。大家以为只要到访率高了，后
产品运营
2023年07月27日
如何写好产品类PUSH的文案？
APP端内PUSH是产品运营的重要抓手，用PUSH触达用户，主要有以下优势：免费，零成本；简捷高效，提高用户触达效率；触达体量大，覆盖面广，基本上活跃用户都能看
市场运营
2023年07月27日
打破新消费品牌的线下败局！（二）
一、新消费品牌的“新”新消费品牌的“新”，在于受众和产品，渠道和流量。1. 受众和产品“品质、健康、一人食、“她”经济、Z世代、社交属性、网红效应、国潮文
市场运营
2023年07月27日
服务即营销，营销即服务
好的服务带来好的口碑，这是企业获客、转化和复购的决定因素，而营销人的主要工作，也是服务。对内为销售提供素材、内容与工具，对外与客户通过各种触点接触中，持续带来价
市场运营
2023年07月27日
