品牌认知时代，正在落幕
一、品牌是什么？当说品牌时，到底在说什么？在我看来，品牌有四个语境：1. 把品牌当作一个营销概念时，我们在说它的定义我比较认同科特勒在《营销管理》中对品牌
市场运营
2023年07月26日
不把人当人，“私域流量”注定是个自欺欺人的幻觉
经营用户首先要把他们当人，而不是流量。一、人性我们非常容易产生幻觉，总是把希望发生的事情当成一定发生的事情。一个小小触动，就会让我们觉得拥有了不曾拥有的强
市场运营
2023年07月26日
阿里现在着重发展的零售通渠道，到底想做什么？
目录：第一章：现有渠道的介绍《基于竞争激烈的中国零售市场，如何制定品牌渠道策略？》（具体阐述竞争激烈的多渠道中国零售市场版图，包括目前有哪些渠道是品牌方更为倾向
市场运营
2023年07月26日
干货：一篇文章让你掌握用户运营
最近浏览互联网运营的招聘信息，从中感受到运营这个岗位的细分化和体系化，而对用户运营的需求，也呈现出了趋同性，于是终于可以给它做个定义全解。希望对用户运营工作好奇
产品运营
2023年07月26日
社群运营管理、增长及可持续核心：传递价值感知
一个群管理得好不好，我认为，关键看用户对群的价值感知。群里广告满天飞没人管；话题分享，咨询问题，屡次未回复；群内信息价值低，与群主题不符合；许久没人说话；
产品运营
2023年07月26日
KOL代言，KOC带货
很多人分不清KOL和KOC的区别，甚至认为KOC是微型版KOL。其实不对，两者差别巨大，先看看两者选择标准的差别：选择KOL四要素：影响力、爱尝鲜、爱分享、专业
市场运营
2023年07月26日
微信生态 3 年回顾：好生意与差生意
哪怕是在媒体和我们口中，「如此没落的微信生态」，真的，仍然是当前世界上（对，你没听错，真的是世界上），流量最安全、变现最强、利润最高的生态。微信今天的媒体唱衰
产品运营
2023年07月26日
王老吉启示录：如何让产品的卖点接上“地气”？
提到王老吉，首先想到的是旷日持久、血肉模糊的商标大战。但是在这之前，TA还经历了另外一场大战——如何将一款初心是“防范疫病”的药剂推向全国？如何让少数人喝的凉茶
市场运营
2023年07月26日
点得亮QQ靓号，点不亮QQ的辉煌
近期，QQ推出了超级点「靓」活动，但是这一活动带给用户的权益，有些匪夷所思——用户在活动界面，支付238元开通年费超级会员，即可为自己的普通QQ号（限5-10位
产品运营
2023年07月26日
如何定位教育行业营销数据中台的方向
8年的互联网实践运营加2年的教育行业信息化建设工作，结合2020年突如其来的疫情下，国家各个单位借助互联网平台实现快速应变的能力，我深深体会到了技术+数据的魅力
产品运营
2023年07月26日
元气森林启示录：和元气森林学习，如何正确的修改“简历”
元气森林是一个新晋网红品牌，2020年估值达140亿，TA在天猫618的销量超过可口可乐，元气森林从生产贴牌汽水的代工厂，走到了一二线城市的每个便利店中——而这
市场运营
2023年07月26日
杜蕾斯因内涵广告被罚81万，“擦边球式”营销还能火多久？
常在河边走，哪有不湿鞋。社交媒体营销高手杜蕾斯这次算是栽了大跟头。据天眼查APP显示，近日，斯腾爽健贸易（上海）有限公司（杜蕾斯官方微博的认证公司）持股75.
市场运营
2023年07月26日
万字干货 | 8760小时，微信生态下千万营收在线教育创业项目的一个深度复盘
疫情之下，越来越多的线下项目面临经营困难、倒闭等风险；教育作为民生很重要的一环，因为互联网基础设施的完善，很快速的实现了线下教育线上实现；与此同时，在线教育也在
产品运营
2023年07月26日
从拉面说、熊猫不走、野兽派等新消费品牌，看仪式感背后的生意经！
上周温州出差，没想到可以在一个朴素的小村庄里，细细品味到了用餐过程中带来的一场多元感官沉浸式体验。一座飘着花香的法式风情庭院，设计也很花心思，瓶瓶罐罐的香氛旁
市场运营
2023年07月26日
双11前夕，年度大促如何做得有逼格？来看看得到618的品牌打造
双十一很快就要来了，对于教育行业的市场人员来说，如果打算在双十一大干一场，那现在应该已经开始准备了。但问题是，在被优惠券、折扣、最低价、送礼等各类促销手段轰炸
市场运营
2023年07月26日
支付宝上线「晚点付」，看看那些年蚂蚁的获客玩法合集
在金融服务这件事上，蚂蚁集团是新玩法最多的机构了。近日，新流财经发现，芝麻信用的信用权益一栏中又新上线了“晚点付”，当用户支付宝上所有支付渠道都不可用，且手动
产品运营
2023年07月26日
从系统的角度思考：做一看二想三
最近经历了几个事情，感觉整个人都不好了；事情的性质都是类似的，整体感受就是为了解决问题而解决问题，至于是否会有其他的关联影响，结果如何，不管。第一个事情是产品
产品运营
2023年07月26日
关于分销裂变，我们有不同的理解
难得周末才有空码字，今天和大家聊聊“招聘”这件事，从网络招聘延伸到社交招聘的思考。熟悉的小伙伴都知道虎蛙是做人力资源SaaS业务的，在经营过程中我们对招聘有一
市场运营
2023年07月26日
从茶颜悦色到独立产品的思考：用培养偶像的思路来做产品
最近看到一篇关于茶颜悦色的文章《我打飞滴到长沙，就为一杯奶茶》，第一感觉是其发展模式和独立产品有些相似，于是花时间做了一些研究。一、茶颜悦色现象茶颜悦色这个
产品运营
2023年07月26日
APP推广：通过低成本ASO优化提升应用商店评分，更快增长
在APP推广的过程中，有很多小问题不被重视，但是对产品的转化率却有极大帮助。在一些团队里，因为没有专职做ASO的同学，运营同学或者开发者经常忽略掉应用商店这一块
产品运营
2023年07月26日
