同样买几十亿曝光，为什么你的没效果？
前几天，看到某甲方市场部负责人发了一条朋友圈，大致意思是：“这波广告计划，我们一周之内曝光30亿次，共计覆盖了3亿独立用户，预计每五个中国人就有一个看到我们的广
市场运营
2023年07月20日
国民APP的野心：信息洪流往何处去？
先看一组数据：微信官方发布的《2019年微信数据报告》显示，微信的月活跃账户数达到11.5亿，微信几乎成为了一个“全民APP”。几年下来，微信公开课早已成为外
产品运营
2023年07月20日
盘点“刷屏级”的9个营销案例，我发现了3大爆点共性
与神仙打架你方唱罢我登场的2018相比，2019年能引起消费者共情并出圈刷屏的营销案例凤毛麟角，病毒式传播和朋友圈裂变的狂欢戛然而止，品牌营销行业整体呈现出集体
市场运营
2023年07月20日
从增长认知模型，解析增长底层逻辑
这些年，大家都说增长很难。似乎大家的苦逼，都是从增长失速开始。就连两年前废除CMO，拥抱CGO的可口可乐都反悔了，重新设立了CMO职位。其实很多人眼里的增长失
产品运营
2023年07月20日
2020年增长启示：工具链与标准化流程，是实现大规模增长的前提
2019年出现了很多的增长案例，我认为比较值得关注的有3个：第一个：天猫双十一成交额2684亿，再创历史新高；第二个：瑞幸咖啡，2019年4月上市，从创业到上
产品运营
2023年07月20日
阿里3大营销模型：AIPL、FAST、GROW
“以消费者为中心的精细化运营”，似乎成为了营销行业里最政治正确的一句话。因为互联网人口红利用尽，存量时代来临，企业的增长必须靠消费者的精细化运营来实现。但对于
市场运营
2023年07月20日
从场景入手，助力金融机构数字化转型
一、困境：低频场景，获客能力不足获客是金融机构赖以生存的基石，为了有效触达潜在客户群体，各大金融机构不断拓展获客渠道。以银行为例，近几年线下网点流量渐渐衰竭
产品运营
2023年07月20日
品牌推广的本质是认知管理
你在做什么和你知道你在做什么是两回事我们做品牌推广的同学，往往容易陷入一种不知所以的状态，明明每天都在写推文、做海报、谈资源、搞跨界，但究竟为什么要做？以及怎
市场运营
2023年07月20日
如何建立一套自己的流量循环系统？
反正我以前做的过程中是这样的，我相信大多数人也是这样的。我们以前做流量的时候，更多的是思考如何通过一次裂变海报或者微信群把流量做的更多。但是这样只能使公众号的
产品运营
2023年07月20日
为什么一过节，手机上的App就变得熟悉又陌生？
时近年关，各大公司的年会纷至沓来，“恰柠檬”恰得老王牙都倒了好几颗。过大年是中国人的传统节日，不过细心的你应该不难发现手机中的App开始换“皮肤”，支付宝的“
产品运营
2023年07月20日
汽车金融数字化：客户留存
汽车零售金融的整个业务过程，不仅仅是要找到新的用户，同时留住老客户也是至关重要的一环。老客户能不能留住，有各方面的综合因素，品牌的影响力，新车吸引力，金融产品优
产品运营
2023年07月20日
用户运营的本质&两步法
今天和大家说说用户运营，也是《对互联网营销/运营人来说，如何快速成长、打造核心竞争力？》中的营销运营体系4大支架中最重要的支架——转化支架进行一些填坑。一、什
产品运营
2023年07月20日
我用3年，挖出了自媒体「核心商业机密」
之前写过一篇文章，叫《致新媒体人：为什么我劝你别做新媒体》。原因很简单，因为媒体是易变的。有多易变呢？前段时间，B 站公布了 2019 年度弹幕，像「AW
产品运营
2023年07月20日
网易云音乐与B站，可能是唯二的两个意外
2020开年，我们来聊两个值得探讨的问题。一是年轻人都在哪里冲浪；二是还有哪些产品可以在BAT擅长的业务中撕开一个口子，并与之比肩。回答第一个问题，脑海中很
产品运营
2023年07月20日
案例拆解：兰蔻新春游园会活动火爆全国的营销秘诀
最近，兰蔻新春游园会空降深圳，可赏灯、贴剪纸、迎福、送祝福…，鲜艳的红色，充满了过年的氛围，总之年味特别浓厚，特别吸精，而且成为了年会网红打卡地；很多路过的，慕
市场运营
2023年07月20日
移动App如何设计广告位？从这4个角度出发
记得当年面试商业产品经理时，面试官拿着手机问我，你会选择在手机系统里哪个位置设计广告位做变现？我当时完全是个商业化小白，对这个问题没有什么概念，就指着主页的天
市场运营
2023年07月20日
不会撩妹，你就不会懂品牌推广
如果说商场和情场能有什么共性，那我猜一定是撩妹的本事。品牌在商业竞争中与对手的搏杀是战争艺术，而在与消费者的相处中则完全是恋爱的艺术。一个品牌要想与消费者建
市场运营
2023年07月20日
用户运营在旅游行业究竟有着多大的应用？
随着移动互联网红利见顶和企业流量成本地不断提高，用户运营成为了最近互联网行业里非常火热的职位，无论外卖、出行、零售、生鲜还是电商，都开始认真关注起存量用户的深度
产品运营
2023年07月20日
逆推思维：帮你完成看似不可能的事
想象一下……在街巷的转角处，四周是居民旧房和围墙，有点小昏暗，经常有人在这里小便，给在这里出入的当地居民造成了很大的影响！如果让你想一个办法，比如竖立一个警告
市场运营
2023年07月20日
