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小红书媒介团队绩效考核应该如何制定和管理？

媒介pr是一个神奇的岗位，既要向上沟通品牌/领导，又要沟通KOL，还要负责KOL内容的把控，工作范畴之广仅次于“阿康”。但又因为工作范畴广，考核指标很难量化，很难通过考核指标来判断某位媒介Pr的工作结果，所以，这个问题一直是个行业难题。一、
产品运营 2024年07月02日

想做IP吗？来抄多邻国的作业

“这只鸟已经渗透到了我生活的方方面面，比如我现在就想单纯刷个视频耍懒，但看到了这个视频立马打开了它打卡，我服了。”小红书用户独自开朗赵美延提到的“这只鸟”是多邻国的品牌吉祥物多儿，一只总在变着法催人学语言的绿色猫头鹰。虽然把佛系和反卷挂在嘴
市场运营 2024年07月01日

流量彩票化之后，专业人士做财经IP面临的的三重枷锁

一、财经IP不但要交付鸡蛋，也要交付母鸡本身有个英国读者写信吵着要见钱钟书，钱老回信说：如果你吃了一个鸡蛋觉得不错，为什么一定要见下蛋的母鸡呢？在古典时期，创作者交付的只是鸡蛋本身，不用管母鸡自己长的漂不漂亮。而到了互联网IP时代，尤其是进
产品运营 2024年07月01日

关于做好信用卡分期营销的思考

近期，在读到可口可乐全球营销副总裁拉米拉斯的《情感驱动》，当中有句话：“大约80%的人在18岁前就选定了自己钟情的软饮料品牌，这种倾向也出现在别的品类下。在这80%的人里，只有20%会在日后移情别恋，爱上别的品牌，而这20%中还有一半的人会
市场运营 2024年06月28日

打破流量困境，线下门店如何做好小红书？

上周和线下门店老板电话，还没开聊，他就抛出：“线下门店适合做小红书吗”。我说现在靠商圈这三瓜两枣的流量，不做小红书、抖音线上流量，非品牌商家，基本就是干耗灭亡。‍‍‍‍当下消费者去商圈兴趣越来越低，商圈流量直线下跌，线下门店只死守那几公里的
产品运营 2024年06月28日

一个抖音养生茶项目的全套运营方案

运营和老板必须掌握的多情分析，仅用此篇文章打开你的思维框架。一、行业情况分析【市场容量以及销售节奏】1.养生茶的种类与近半年搜索指数分析打开巨量算数搜索养生茶来到关键词搜索指数，通过搜索核心词养生茶，找到关联分析，并且按照关联词排名按照涨幅
产品运营 2024年06月28日

不走寻常路，如何用ChatGPT做反向营销？

商家在做营销宣传的时候，总是从正面说，我的销量多好，我的产品多么牛逼，久而久之，你是不是会产生一种怀疑：这些是真的吗？这种感觉就像你在约会软件上遇到了一名男士，国外留学背景、外企高管身份、爱运动、无不良嗜好，相貌英俊……你会怀疑，这是不是杀
市场运营 2024年06月28日

做增长只能上新功能？不如从旧功能里挖宝藏

创新，似乎是每个公司写入使命愿景价值观的关键词。在产品开发和用户增长的过程中，人们常常为推出新功能而兴奋。的确，从0到1的新功能出于满足最新需求，更有可能吸引新用户和提升用户活跃度，但也伴随着高成本和高风险。从Facebook、Netfli
产品运营 2024年06月26日

用Excel实现RFM模型用到的公式

注意，此方法仅仅是一次性的临时计算，比较笨但是能快速实现。背景：我想知道一年之内，所有会员的RFM情况，按照下面图中的方法进行分类，并计算数量。一、会员的关键数据计算第一步，获取一年内所有订单明细，此明细可以通过某参数（如会员ID）区分具体
产品运营 2024年06月26日

我是如何通过一场活动为公司涨粉30万的

最近做用户复购分析，发现一个很有意思的数据现象，去年年初进来的一批用户的复购率要明显高于平均水平；通过分析获客渠道发现，这批用户基本都是来自去年的一个活动，而这个活动是典型的“以社会热点为杠杆，通过内容获客”的活动；原来通过内容吸进来的，才
产品运营 2024年06月25日

栏目化运营就一定能提升社群的活跃吗？

做社群的人都会面对一个核心的问题，如何提升社群的活跃。虽然，我个人并不关注活跃这一指标，更关注留存和转化。但对于很多从业者来说，活跃是必选项。那么，如何提升社群的活跃呢？一、栏目化似乎是必选项咱们在看私域社群案例时，就一定能够看到栏目化。如
产品运营 2024年06月25日

七月营销日历 | 品牌营销如何玩转夏日热度？

夏日的阳光洒满大地，七月的脚步悄然而至，我们迎来了一年中最为热烈和充满活力的时节。从庆祝建党节的庄重到暑假的欢乐和自由，一系列特别的节日和节气，为品牌营销提供了丰富的灵感和机遇，每一个节点都能够成为品牌与消费者建立联系的桥梁。欢迎进入七月，
市场运营 2024年06月25日

用户运营如何通过搭建uplift模型精准发券

作为运营向用户定向发优惠券是不是经常面临这么两个困惑：困惑一：大规模发券，营销成本很高，使用率很低困惑二：优惠券使用率很高，优惠券带来增量业绩很小ROI低，导致这种情形往往是把券发给了那些活跃用户，这些用户即使不发券也会大概率下单。我们通过
产品运营 2024年06月24日

产品培训的“四大秘籍”：讲问题、讲案例、讲差异、讲卖点

之前听到有产品经理吐槽：“产品卖得好不好，全看销售本事高不高，咱们产品经理啊，能干的事儿其实不多，对销售额的提升也插不上手。”我认为这种说法是不正确的，一个产品能不能销售的出去，能不能带来销售额的增长，在一定程度上会取决于产品经理。你说，产
产品运营 2024年06月24日

这样做小红书，普通博主也能做出爆款

拆解对标博主，爆款笔记的主要原因是，我们通过分析成熟的账号，学习并模仿那些普通博主也能复制的爆款特质。我们来一起分析几个典型的账号：养生类账号怎么怎么写不违规，涨粉还快？怎么把自己的一技之长或兴趣爱好做成高价值的副业，以及怎么把学习、兴趣养
产品运营 2024年06月24日

雷军神级营销，把保时捷价格直接打到了40万！

一贯在国内认可度和口碑都不错的优雅豪车品牌保时捷，最近被曝出因销售指标和补贴等问题跟经销商未达成一致，导致国内经销商公开”逼宫”德国总部，拒签销售目标计划停止进车。而此次产生冲突的根源还是保时捷在国内的业绩不尽人意，并处在销量持续下跌的境况
市场运营 2024年06月24日

KOS矩阵崛起！7000字详解从公域到私域怎么打

说到KOS，你可能觉得有点耳生。好不容易把KOL、KOC玩明白了，这KOS又是什么互联网新黑话？其实，KOS并不是什么新鲜事儿，这次让它翻红的，是小红书。遇事不决小红书，万物种草小红书，已经深深刻入我们脑袋中。去年下半年开始，小红书就在大力
产品运营 2024年06月24日
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