直播带货，正变得越来越不单纯
雪梨、薇娅被罚，税收政策“靴子落地”，商家、主播话语权转变……直播电商行业格局正在因此而重新洗牌。实际上，从业者们都知道，直播行业的转变早已在潜移默化中开始，
产品运营
2023年08月03日
盲盒营销的套路悬了？
最近的盲盒圈子似乎并不平静。先是在1月12日，中消协在官网刊文点名批评肯德基联合泡泡玛特借“盲盒”营销，诱导食品过度消费。消息一出，引发了社会广泛关注与热议。
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2023年08月03日
一个“五脏六腑”俱全的B2B内容营销团队是怎样的？
乘众人之智，则无不任也；用众人之力，则无不胜也。——《淮南子·主术训》内容，尤其是有价值的优质内容，在B2B企业的客户生命旅程各环节中发挥着越来越重要的作用
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2023年08月03日
新年礼盒营销背后，是大企的逐利与流量竞争
中国人最讲究礼尚往来，故而送礼也成了国人人情世故的一种方式。礼物分为很多，比如生日礼物、节日礼物、某个活动的礼物等等，随着新消费时代下消费者所谓的仪式感增强，
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2023年08月03日
再谈短视频的「哥德巴赫猜想」
搜索、电商、社交曾经是BAT三家崛起这篇文章这篇文章引用了的根基。在哥德巴赫猜想中，任一大于2的整数都可写成三个质数的和。如果将这三项互联网的核心业务看作成三
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2023年08月03日
品牌自强要做「店播」
2021年刚刚过去的双11、双1 2，众多达人明星、纷纷抢滩直播带货；仅仅两年，还有很多人质疑“直播电商会不会是一阵风”？以快抖、淘宝为代表的多家平台交上了一
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2023年08月03日
2022隐形冠军增长图鉴：在暗处发力，才能在明面发光！
我发现两个截然不同的现象：新消费品牌拼命做促销、打广告，依然活得很艰难。而一些“隐形冠军”品牌，他们几乎不做广告、也很少放低价，但不管世界怎么变，他们都活得
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2023年08月03日
【案例拆解】2022年微信红包商业化模式的4个关键创新
小伙伴们新年好，开年第一篇文章，卡卡想跟大家拆解一个有年味的产品案例——微信红包的商业化微创新。微信红包是微信于2014年1月27日推出的一款应用，上线至今每
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2023年08月03日
瓦特？抖音的标签推荐算法变成粉丝推荐了？抖音私域是要成了？
抖音最近开始对部分账号内测新的推荐算法，将从以前的【帐号标签】推荐机制升级为【粉丝成长】的粉丝推荐逻辑，也就是增加作品在粉丝面前的曝光率。先看下官方对于此次【粉
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2023年08月03日
PLG，能治愈SaaS的增长焦虑？
一、SaaS的增长焦虑一些SaaS公司用尽各种方法，增长不见成效，但增长焦虑却在不断增长。于是，海外神药PLG的出现，又成为治愈增长焦虑的新希望。同时，PL
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2023年08月03日
基金运营灵魂拷问，核心价值究竟是什么？
曾因为”买药送鸡蛋“这样的营销而疑惑，身体无恙会为了鸡蛋而买药？买药的这样需求能够通过激励被刺激出来？前不久又和一消费金融的小伙伴讨论到类似的话题，信贷本身的
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2023年08月03日
冬奥“冰墩墩”出道即巅峰，“上头”IP的符号创建和出圈之路
2月4日，2022年北京冬季奥运会开幕式举行，而冬奥“冰墩墩”作为冬奥吉祥物，受到运动员和民众的追捧和喜爱。以国宝熊猫为基础构建的，黑白主色调的冰墩墩，表现出憨
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2023年08月03日
支付宝会成为实体店新的私域流量平台吗？
2022年1月31日除夕夜，支付宝五福开奖，共有约2.7亿人分走总额5亿的现金。自2016年支付宝推出“五福”春节活动以来，数年的坚持让五福成为支付宝最具IP属
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2023年08月03日
B站营销的黄金圈法则
继手工复原三星堆黄金面具后，B站UP主“才疏学浅的才浅”又在近日推出惊艳众人的新作：他耗时三个月，用非遗花丝工艺手工造了一座“中国空间站”！至于为什么制作天宫
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2023年08月03日
团队中需要设计运营专家的10个迹象
无论是一个小团队想要成长，还是一个大公司想要保住自己的王冠，在经营时有很多事情需要考虑。在设计时，工作流程可能会在各种工作衔接后变得逐渐繁杂起来。混乱接踵而至，
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2023年08月03日
To B行业，如何做互联网运营
虽然To B企业盈利模式，不像是To C买手机那样，喜欢哪个，直接下单就行，而是要通过采购流程，招投标等。但是一个企业在公众心目中的品牌形象，在To B市场也是
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2023年08月03日
可别再用私域流量解释一切了
我到底是做公域还是私域？哪个部分才算是私域？私域是不是新的流量？私域是不是就是做社群、做微商？做私域是不是成本比公域更低？私域用户不是指我在各种社交平台上的粉丝
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2023年08月03日
探讨｜打造仪式感最容易被忽略的三个维度
春节，是中国人最具仪式感的节日。在大年初一这天，我们来聊聊品牌和营销中的“仪式感”。所有人都或多或少明白仪式的重要性，在一个个盛大的仪式中，“仪式感”被赋予
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2023年08月03日
蚕食抖快，「小红书们」踩上视频化油门
在单立人脱口秀节目《谐星聊天会》的一期播客中，台下一位观众提及自己的“短视频上瘾症”：即使卸载所有短视频App，却转角在小红书小程序上陷入“短视频泥沼”。“戒
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2023年08月03日
如何不花一分钱把品牌做起来？
有没有不花钱把品牌做起来的企业呢？有。而且还非常成功。举个例子吧，小米。前小米副总裁黎万强在《参与感》一书中就写过这样一段话——一开始，我们做了一个300
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2023年08月03日
