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从微信读书，uber 浅谈分享制邀请新用户注册【运营案例分析】

标题的“分享制邀请新用户注册”指的是 通过诱导用户分享东西给洗用户注册的方式。可以分为两种形式：第一种：送虚拟物品 1.1比如微信读书 。微信读书上用户可以通过“赠送书籍”的方式给朋友赠送书籍，如果朋友领取赠送书籍并要阅读的话就需要下载微信读书。这种吸引注册的方式非常棒，一方面用户购买的书籍可以进行赠送，赠书的行为是一种分享，并且这种行为对于用户是免费，但是却能帮助被
产品运营 2017年03月09日

资本青睐的网红们，如何玩转“价值”与“人性”两板斧

本文作者将通过对六个靠内容走红网络的账号的简单分析，阐述六种有价值内容的展现形式，同时以“博物杂志”的“博物君”为例，谈一谈有“人性”的内容的基本特征。通过这样的分析，希望能够带给做内容运营的运营er一些启示。什么是好内容？这不是一个有标准答案的问题。但纵观那些公认的好内容，又不难发现这个答案背后的共性，那就是“价值”与“人性”。内容的价值，吸引用户的关注与分享，为内容带来
产品运营 2017年03月15日

四个小技巧，手把手教你写推送文案

去搜一搜消息推送的入门秘籍、干货精华，始终绕不开“推送有价值的信息很关键”，其载体则是走心的文案，那么对于APP运营人员来说，什么样的推送文案称得上“优秀”？本文结合部分APP的通知栏消息案例，从中规中矩到自带个性与灵魂，我们手把手教你写。一、言简意赅，这样的文案不算打扰相对来说，除了社交平台，资讯内容类APP的使用频率较高，也需要快人一步发出热点新闻，内容的高度精炼和博人
产品运营 2017年03月20日

线上运营推广：目标用户分析 4 步骤

在线上推广运营的时候，如何分析目标用户呢？作者简单分享了4个步骤，希望可以给各位带来一些参考。在线上推广运营的时候，很多时候会遇到转化问题。比如今天花了1000元，流量很大，但是就是咨询或者询盘的时候都特别少。当出现这种情况的时候，就会特别的焦急，为什么钱也花了，流量也来了，但是就是没有转化。对于这种情况，我们一般排除了页面是否有错误，或者是打不开的情况外，我们就得去分析是
产品运营 2017年05月20日

如何投放微博、微信 kol，以获得最大效果？

Kol，Key Opinion Leader，关键意见领袖，基本上就是在微博微信等网络媒体上有话语权的那些人，也就是我们所说的圈层红人。均匀地分部在社会上任何群体和阶层中。每一个群体都有自己的意见领袖，他们个人特点明显，有强大的粉丝基础。现在，很多甲方公司需要推广传时，不说100%，90%都会涉及kol的投放。但是，很多时候找媒介公司投放网络KOL等于把钱白白浪费。其一是媒
产品运营 2017年06月12日

透过“圈层文化”，演绎“圈层语言”新物种，品牌“王炸”朋友圈

在社交上玩品牌传播，必先深谙“圈层文化”，搞清楚消费者对应的圈层，才能对症下药，引导品牌制造消费者感兴趣的内容与话题，“王炸”朋友圈。有人问唐僧师徒，“为什么能成功？”唐僧：“我上头有人！”悟空：“我有圈子！”八戒：“我有猴哥带！”沙僧：“我进了个好团队！”龙马：“我为什么能成功？不知道啊，被领导骑着骑着就成功了！”物以类聚，人以群分；在社交上玩品牌传播，必先深谙“圈层文化
产品运营 2017年08月31日

社群运营的底层逻辑与四个维度

我们要如何才能运营好一个社群，让成员不会在产生疲倦，从而对这个社群失去兴趣？最近开始了互联网社群运营的研究，这还要感谢我在创业时养成的职业病。只要是自己付费购买的互联网产品，除吸纳或享用标的知识、服务外，还会下马看花将他们的产品设计，产品运营研究个穷理尽妙，以此来不断迭代个人专属方法论，夯实基础，指导未来践行。不久前报名参加了“芝士派CheesePie”，在对其产品设计感到
产品运营 2018年04月03日

刘渝民｜了解移动互联网广告，看完这篇就懂了！

本文作者：刘渝民  原文地址：猛戳这里【相关推荐】五分钟教你如何制定你的移动推广KPI事实上，在移动推广KPI之前，我们需要对移动互联网广告有一定的理解。移动互联网广告主要有哪些?上图是近期艾瑞公布的数据,从表上我们可以看出2016年Q1前五名份额如下:第一名:搜索引擎 33% 179亿元第二名:电商平台展示广告 25.6% 139亿元第三名:品牌类图形广告 13.4% 7
产品运营 2016年06月16日

一个中心和三个基本点，助你走好内容运营进阶之路

只有用户不断在产品里面消耗它的货币，产品才能活得好、活得滋润，三个基本点要为一个中心服务， 这就是所谓的经济建设吧！当你进入一个产品其实就进入了一个内容的世界，底部的4个菜单栏、顶部的类目、9.9包邮的活动……处处皆内容，只是表达的形式不一样，可以分为三种：“骨架”内容、“肉体”内容和交际内容，这也是运营进阶的三个基本点。在实际工作中都是你中有我，我中有你的，相互配合推动产
产品运营 2016年09月29日

这样写 UI 文案，用户才能秒懂

想写出让用户秒懂的UI文案？超好用的方法都在这里。UI文案，就是交互界面上的说明和提示文字，主要是用来引导用户完成操作，让他们顺利的达到目的。想要提高用户体验，简洁、明了、易懂的UI文案必不可少，它就像一个导游，直接影响用户操作的整个旅程是否顺心愉悦。那怎样才能写出让用户秒懂的UI文案呢？首先，在写UI文案之前，为了理清思路，要先搞清楚三个问题：1. 我（设计师）想让用户做
产品运营 2016年11月15日

需求调研做好了，事半功倍！

一、需求调研很重要万事开头难，尤其是针对B端产品，在特殊业务场景下，没有或有少量市场竞品可参考的情况，只有挖掘业务本质，才能确保需求逻辑不跑偏。那么如何调研需
产品运营 2023年08月08日

产品定价策略之“人群定价”

这篇文章重点是给大家分享如何根据人群给产品定价的。说实话，对于产品定价这个问题，困扰了很多人，一些创业多年的朋友都经常因为出来一个产品，不知道定价多少合适。
市场运营 2023年08月08日

运营思考：浅谈跨部门间沟通反馈机制的建立

1因为前天熬夜到凌晨剪片子，所以当天下午比较困，去公司茶水间，准备拿一次性纸杯冲一杯咖啡提神，结果发现旁边没有一次性纸杯了，随即问当时值班的保安，这个纸杯是需要找行政还是前台拿呢？保安告知，他也不清楚。随即去找了前台的行政，表达了遇到的问题后，行政姐姐说，好的你可以先去另一个茶水间拿一次性纸杯先用着，她这边找下相关的保洁阿姨，随后会进行补上。但当我走到行政姐姐说的那个茶水间
产品运营 2017年02月08日

优秀的产品 or 运营：不得不了解的用户之“情”和“欲”

去年底 ，笔者曾从“情”和“欲”这两个角度简单地聊了下年末盛极一时的”支付鸨”和“罗尔事件”。今天，笔者打算依旧从“情”和“欲”出发，来具体谈谈产品和运营人员在产品设计以及运营方案制定时，需要利用到的用户心理。众所周知，产品最终需要有人来使用，才有它存在的意义。而怎么样的产品才能受用户欢迎并愿意为之买单？要想明白这个问题，不考虑用户心理肯定是不行的。这也是为什么笔者一直认为
产品运营 2017年02月16日

途牛寄希望于线下旅行社，这条路能走通吗？

近些年来，为了弥补线下服务缺失的不足，打通线上线下资源已经各大OTA发力布局的重要板块。但是跟随趋势而动的过程中，不管是投资并购旅行社，还是开设门店体验店，决策是否适合企业发展，是否能够真的实现战略落地，这个过程当中并不是一帆风顺。　　近期记者就接到爆料，罗列了途牛在运营线下随往旅行社运营问题，称途牛因为不懂旅行社实际运营，“根据KPI粗暴的要求命令其旅行社(随往)实施执行
产品运营 2017年02月22日

如何提升信息流广告的点击率？

投放渠道效果不佳，文字链的形式还是图片的形式更容易吸引用户？具体的信息流优化方式有哪些？在回答这个问题之前，我们首先应该弄清楚什么是信息流广告。(可以直接拉到底部看主题）我想大家不论在qq空间、朋友圈还是今日头条中应该都看到过这样的广告信息吧 这些内容乍一看，几乎与我们看到的其他内容样式并无二致，我们还能给这些广告进行点赞和评论操作，甚至在QQ空间中我们还时不时的看到有人会
产品运营 2017年06月07日

「Persona」是什么？这是运营所用的用户画像吗？

上周有读者问了个问题，大意是说对用户画像觉得很懵逼，那么今天就聊一聊。「用户画像」这个词，其实在国内的互联网大概率是错用的。这里有两个英文词，第一个叫「PERSONA」，这是Allen Cooper提出来的一种通过调研和问卷获得的典型用户模型，用于产品需求挖掘与交互设计的方法。其中：P代表基本性(Primary)：指该用户角色是否基于对真实用户的情景访谈;E代表同理性(Em
产品运营 2017年07月03日

关于“社群运营”，你需要知道的都在这里了

社群的运营已经火热数年了，从最早的各式各样的QQ、微信群，到现在衍生出的小密圈、CCtalk等专用社群工具，社群运营能力已然是运营标配，社群运营的书和文章也层出不穷。但是依然会有很多朋友抱怨，费劲儿地做了个社群，结果发消息半天没人理，完全没有作用，老板为什么还让我做？一、为什么要做社群？ 社群的低成本、高转化是人尽皆知的优点，但实际上社群的最大优势在于“价值延伸”。普通的客
产品运营 2017年07月21日
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