「三为一体」训练文案洞察力，四个步骤解决文案无厘头的通病
不仅互联网从业者需要文案写作，各行各业基本都需要文案写作，通过文案去『影响』别人去按照你预想的方式去满足你的目标，古有朝廷缉拿令，今有地铁广告宣传，如何让看到的人做出你想要的行为或者形成你想要的认知，这是每一个文案写手的必修课。一、为什么要写这次文案？文案本质上就是以文字来表现已经制定的创意策略。随处可见的广告案例，有的是为了品牌宣传、有的是为了获客、有的是为了销售、有的是
产品运营
2017年11月02日
你必须知道的心理估值：什么样的价值对用户有意义？
当你做好估值时，你就赢得了用户。实际的价值，带不来用户。用户在乎的，仅仅是估值。当你不断迭代，努力提升产品自身价值时，用户却选择了一个在你看来实际价值不如你的产品。当你围绕用户需求，致力于提出优质解决方案，持续为用户带来更高价值时，用户却选择了一个在你看来不能更好解决用户问题的产品。是自身产品做的不够好，还是自己看待其他产品的眼光有偏颇?都对，又都不对。说对，从你的角度触发
产品运营
2017年12月13日
如何优雅地写出融合倒计时的系列短文案？
深刻感受到，作为一名运营，不仅写得了文案，办得了活动，撩得了用户，还要会设计（我貌似说少了好多技能）……言归正传，对期间的工作进行复盘，整理出可复用的模型，以作后用。双十一期间，别人在剁手的时候，我在撸活动的文案，一天把脑干榨汁了写了8份倒计时文案，顺便把海报也设计了一下。先放图整体感受一下系列文案： 背景双十一期间，混沌大学策划了大促的活动，广州分社配合总部进行宣传和运营
产品运营
2018年01月09日
2020年，营销一体化的新展望
这是鲍跃忠新零售论坛组织的第109场专题分享。本次分享特别邀请著名营销专家高阳博士。高阳：各位鲍跃忠新零售论坛的朋友们大家好。今天有幸在此跟大家分享一下
市场运营
2023年07月20日
用户精细化运营的逻辑、策略和方法
关于用户运营的理解用户运营的关键指标是：拉新、促活、留存、付费转化率。在某种意义上这个理解是没有错的，但是如此理解的方式，其实囊括了所有的运营，其实所有的运
产品运营
2023年07月23日
品牌新的价值如何创造？
一个现象是，现在的甲方越来越不敢花钱做品牌了，尤其是纯品牌（不带效果的那种）。疫情是一个原因，生存都是个问题，为什么要砸钱去做短期看不到收益的事情。而事实是，
市场运营
2023年07月23日
VIP订阅如何设计，才能让用户心甘情愿掏钱？
你有没有购买过任何一个App的VIP？你有没有想过，这些App是怎么让你心甘情愿掏钱购买VIP的？或者你是一个产品经理，有没有想过如何让用户心甘情愿的掏钱购
产品运营
2023年07月24日
从视频“创作者”到语聊“倾听者”，如何做好平台B端运营？
从抖音、快手到淘宝，从短视频到直播电商，每一个成功的平台背后，都离不开B端“内容”的提供。无论是优质的短视频创作者、直播主播，还是语聊倾听者、网店商家，都为构建
产品运营
2023年07月24日
如何打造一个活跃又有价值输出的社群
经常听到有人跟我说：推拉，我建了个群，为什么没人说话，只有我自己在里面硬撑，一点都不活跃，我要怎么样才可以让它变成一个活跃的社群呢？每当遇到这样的问题，我都会先询问一番他建立社群的一些做法，并且要求拉我进社群观察一段时间。经过沟通和体验发现，这些人在建群之前，几乎没做什么系统化的规划，说建群就一股脑的将人都拉进去。代入一下，假设我不声不响把你拉进一个群，你进去后不知道这个群
产品运营
2016年04月20日
刘玮冬运营手记 | 不要为了活动而活动，传递品牌价值同样重要
01最近一家社区O2O公司上线了一款H5互动活动，准备用来进行APP拉新和拉单量，活动上线后，本着对于这家公司的关注，我也是亲自体验了一把。这款H5互动活动的形式，非常简单明了，就是踢点球。在规定时间内踢进足够的点球，就可以领到优惠红包，用来购买该社区O2O的商品并享受便利服务。该活动的逻辑清晰，简单，虽然没有较强的自传播机制（只有一个踢完点球后，呼唤用户将结果转发到朋友圈
产品运营
2016年07月19日
分答凭什么让人心甘情愿为知识付费？
变现时代昨天午餐时听到某人说 2016 年是中国互联网乏善可陈的一年，没什么令人惊艳的产品。我想问，兄弟，你用过分答吗？此处应有配图：鄙视脸.jpg ……分答堪称 2016 年互联网界最吸人眼球的付费语音问答产品，上线 42 天就成功融资 2500 万美金，估值上亿美金，11 月 24 日，分答又公布了 A+ 轮融资。毫不夸张地说，分答引起了这一年知识付费类产品推出的高潮。
产品运营
2016年12月02日
电商后台系统到底是怎么回事儿
“双11”前后，新零售概念不断被阿里内部提及，马云预言纯电商时代已去，新零售时代已至。作为一名电商产品经理，身处如此时代，亦会觉得不负青春。做产品以来，主要做后端支撑产品方向，目前对各模块系统都有所涉及。初次接触时，在网上找了很多资料，发现关于产品的相关文章，大部分都是关于产品体验、交互、APP等，提及后台的文章基本浅尝辄止，很少有文章来系统介绍后台各模块（商品、订单、营销
产品运营
2016年12月03日
万星人运营秘笈全揭秘：怎么让爆款内容成为联系粉丝的那根线？
超级大号是如何策划那些脑洞大开的内容的？ 这个问题值得问好几个自媒体大号， 万星人 是其中之一。 12 月 9 日微播易特别邀请到万合天宜、万星人的负责人马敬来到微播易大 V 俱乐部现场向 140 多位 CMO 和自媒体人就万星人如何 定义内容、组织运营、与广告主互动 等问题进行了深度分享。这次沙龙，微播易邀请到四个超级大号分别做深度做分享。怎么说呢，一是，现场大家
产品运营
2016年12月15日
App 下半场的关键是争取用户时间，都有哪些玩法?
内容化，社区化，硬件化，APP下半场会怎么玩？2017年，互联网下半场正式开始，O2O、电商、出行…不同行业都进入了下半场比赛，移动互联网上的基础应用包括社交平台，也不例外。上半场的主基调是基于人口红利的用户拓展大战，然而随着人口红利期的结束，下半场要么去新市场比如海外或者乡村求增长；要么去挖掘存量用户的价值。 对于App来说，下半场的关键是让用户打开更多、停留更久，简而言
产品运营
2017年01月10日
如何运用用户习惯进行精准营销？
用户习惯能够为产品设计和产品运营提供有力的策略，尤其是在APP运营当中，用户习惯的培养和运用，能够影响APP的生命周期和用户生命周期。用户习惯能够为产品设计和产品运营提供有力的策略，尤其是在APP运营当中，用户习惯的培养和运用，能够影响APP的生命周期和用户生命周期。用户行为习惯，永远是产品经理和 产品运营 共同关注的不老话题......一、理解人的潜意识与习惯1、潜意识
产品运营
2017年01月14日
2023年做小红书必备的10个模型
近年来，营销模式迅速迭代，「种草」已从一种创新营销成为一种更为普遍且广受欢迎的营销形式，小红书便是这种模式下的领头羊。最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户
市场运营
2023年08月08日
运营人的两个发展路径
运营的范畴很广，各行各业都需要运营，各个岗位也都需要运营，运营庞杂而繁琐，但就像各种不同风格的人最终可以划分为男人女人一样，运营归根到底也可以划分为两个发展路径
产品运营
2023年08月08日
如何通过运营突破在线教育的转化瓶颈，这个方法你一定要懂
年底了，又到了一年一度的跳槽高峰期，做运营的小伙伴是不是经常在Boss招聘上看到这些岗位名称：用户运营、社群运营、产品运营、内容运营，然后看着自己的简历万愁莫展
产品运营
2023年08月08日
传统行业数字化——传统美食城场景的数字化
近期开始，我将逐步整理自己在商业上的一些思考和总结，内容包含传统企业数字化、创业方法论和所接触过的项目总结与思考三个方面，希望对自己、对读者都有帮助。今天，我
产品运营
2023年09月08日
