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中国为什么还没有超级IP？

本文是魔鬼猫IP之父雨海的8年心萃，先经录音整理，我又催逼了雨海兄两个星期，终于让他把这篇文章亲自修缮出来，由「IP蛋炒饭」独家首发……——陈格雷大家好，很
市场运营 2023年07月24日

视频号可能是短视频的最后一张船票

前几天看到一则非常惊人的数据：视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号总视频播放量同比增长超过200%。这两个数据背后的信息量我们分别来
产品运营 2023年08月06日

短视频营销进入失序时代

一年到头，硬糖君已经不知看过多少次路演尬舞。那些四肢僵硬、表情呆滞的演员不仅为难了自己，也为难了观众的眼睛。还好，哪里有群魔乱舞，哪里就有拨乱反正。赶在2023
市场运营 2024年01月01日

浅析支付宝社交折戟原因及破局之道

今天更新了一下支付宝，后来发现忘了连 wifi ，用了4G下载的。特别心疼我那121MB流量，于是仔细把玩了一下支付宝，想到了一些小事情，脑洞微开，因此把一些零碎的想法整理了一下，就成了此文，文中所述均属个人观点。支付宝从未放弃自己的社交梦支付宝始终没有放弃自己的社交梦。回顾过去的两年，自从 2015 年春晚微信利用红包功能打通了线上支付环节以来，支付宝一直试图在社交领域将
产品运营 2017年03月11日

用户留存：谈谈那些让用户欲罢不能的心理套路

商业模式能行之有效的战略本质，正是为用户提供解决需求的价值，继而才有可持续的价值变现，这是“1”和“0”的关系。谈及「留住用户」这个话题，可以说是不分行业、市场、经济形态的共同命题。之前大家聊的更多的是关于产品及服务本身创造的用户价值，但如果换一个视角，从用户的心理与行为出发去思考留存的因果联系，就不难发现影响用户留存的因素不只是产品这一客体存在，还有 自我感性 的主体存在
产品运营 2017年04月21日

如何搭建用户运营体系

本文作者介绍一种用户运营体系方法，是通过RFM模型转化来的。从事互联网的同行相信也了解现在的市场行情，在获客成本越来越高，市场用户总数大致不变的情况下。到处都是一片红海。所以，在“蛋糕就这么大，分蛋糕的人却越来越多的情况下”，如果维护好每一个费力争取进来的用户，自然成了至关重要的作用。这个事，主要也是用户运营从事在进行操盘的。那么，用户运营要怎么做？其实，大部分从事运营的同
产品运营 2017年07月20日

一张图解决对互联网运营的困惑：定目标、列手段、配岗位、做考核

运营，一定要结合公司的实际业务才行。老陈是个70后，是一家留学服务公司的CEO，他在三个月时间里烧了427万在互联网运营上（市场投放+人员工资），但流量却少的可怜。我在给企业做诊断的时候，发现他对运营的了解非常少，直接导致花的都是冤枉钱。老陈对自己的行业超级熟悉，谈起传统那套打法能滔滔不绝讲5个小时，中间不喝水，但遇到互联网这套新玩法就犯难了，不做怕被淘汰，做又不知道怎么做
产品运营 2017年12月28日

3个春节创意广告，一把面条让我泪牛满面

温情又走心的广告，让你看后暖暖的，让你看后不禁泪流，让你看后懂了更多年俗艺人。春节，年味越来越淡了，回家过年也都是拿着手机各种游戏，各种小视频刷了起来，很多大品牌在春节广告文案创意上，都在竭力表现浓浓的年的味道，充满创意的广告，让你透过手机，也能感受到逐渐消失的年味。今天，就给大家精选了 美的空调、陈克明面条、京东 ，这三个品牌春节期间的创意广告。温情又走心的广告，
运营 2018年02月23日

闲话电商的用户成长体系（2）

之前说到整个电商的用户成长体系的基本架构闲话电商的用户成长体系（1）首先需要明确用户最终的目标是获得权益，分值和等级仅仅是形式（因为缺少社交的属性，这方面和游戏里面差别明显）。将这个过程简化既得：完成任务——获得权益。我们在设计成长体系时，需要达到的目标是： 让用户按照我们的需求高标准，不停地完成任务。 一_、_得分任务设置 —— “游戏”进行的基础得分任务可
产品运营 2017年02月09日

成功的运营，只需要考虑两个阶段的事情

一般来说，任何事物的周期都分为三段——发生、经过和结果。比如说一部电影，可以分为故事的发生，故事的经过和故事的结局；一部小说可以分为开头、经过和结尾；一个生命也可以分为出生、生长和死亡。一家企业如果想要称得上成功，只需要前两个阶段就够了——企业的出生和企业的成长。既然是成功的企业，就应当一直经营下去，不需要看到“死亡”。所以，当我们运营一个项目的时候，也只需要考虑两件事。第
产品运营 2017年03月17日

前腾讯资深运营教你如何写好商业软文

No叔 | 前腾讯资深运营经理、现孤鹿COO；担任腾讯电商开放平台运营经理期间，从零开始负责平台的产品+运营，做到月流水达百万量级；作为合伙人，搭建起回购网平台的运营体系，将用户从0做到20万，并把回购网市场份额打造为全国TOP3。分享提纲： 1.商业软文黄金比例2.商业软文编写套路；3.商业软文实操案例4.软文作用一、商业软文黄金比例 今天在这里分享一下我的结构给大家（
产品运营 2017年04月10日

江小白 VS 凉露：都有哪些基本的竞争策略？又各有何种的优劣？

为什么定位理论一学就会，一用就错？这里有典型的错法之一……如果要问：在目前的白酒市场中，有哪些新品牌比较受营销人的关注？我想很多人都会说： 江小白和凉露。江小白自然不用多说，它在营销界的知名度可能比在白酒界还高出不少…而凉露，一款17年才上市的新品牌，也是通过铺天盖地的电视广告和线下渠道，瞬间就吸引了众多营销人的目光。（当然，其创始人的身份也是自带关注的，他就是之前做极
运营 2018年04月12日

小红书营销低成本运作？【2021年最新指南】

小红书一直是互联网时代流量的生发地。运营好小红书，对企业、团队来说是一个非常好的渠道。而今，小红书运营成本越来越高，这可苦了那些预算低的商家。今天我们就告诉你小红书运营低成本运作的指南，我们一起来看看。做品牌的小伙伴问：小红书营销，如何低成本运作？那我们今天，就这个问题来聊聊，小红书营销如何降低成本？前提就是自己需要明白平台和内容的关系，另外就是时间和试错成本。读
产品运营 2021年09月06日

从“限时达”到“小时购”，京东想做的远不止提速

物流链的贯通，配送速度也提高了许多。近期，京东与达达集团携手共同推出“小时购”，将配送速度提升到了分钟级。这一速度的承诺，京东背后付出了什么？本文针对该服务进行分析，阐述京东配送提速的真正意义。许多有国内和海外生活经历的人都发出过这样的感慨：“出国以后，最怀念的是国内的网购速度，今天下单，明天就到了。”那么，线上购物还能再快一些吗？快的同时，品类可以更全吗？尤其是
产品运营 2021年10月16日

抖音、快手做短剧，优爱腾慌吗?

在刚刚过去的暑期档，长视频领域的表现并不亮眼。但在短视频平台上，竖屏短剧却在大放异彩。抖音、快手布局短剧，长视频平台又将如何应对和打开局面，而这是否会推动版权大战迎来新的局面。本篇文章里作者为我们分享了他的思考和看法，一起来看。新兴的短剧江湖已经启幕。日前，据Tech星球报道，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音App的首页内，此举意在加强短剧在视频业
产品运营 2021年10月08日

品牌做好怀旧营销正当时

这个世界越残酷，我们就越难舍弃‘怀旧’这副玫瑰色的眼镜。尽管这个世界每天都在变，但有些东西真的很难改变，比如我们的回忆，我们的情怀。“我有一只小熊，洗了十几次
市场运营 2023年07月22日
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