运营 - 超级产品经理

从0起步艰苦探索一年多，我们对私域的理解与4大观察

私域绝不仅仅是运营的事情，而是一个包含了公域打法、私域打法、品牌打法、品类战略的自上而下、由内而外的体系化工程。所以这篇文章中，我希望从私域代运营服务商视角出

产品运营 2023年08月02日

想要抓住用户，就必须要了解用户心里最核心的诉求

本文通过介绍生态电商，进一步阐述互联网行业的电商如何抓住用户的心理。什么是生态型电商首先我们一起回顾一下整个电子商务的发展历程。时间追溯到1998年，中国第一笔互联网上交易成功。次年，一个叫马云的人在一个公寓中成立了一个叫阿里巴巴的公司，最初的阶段我叫它“电子商务的初创摸索时代”。03年，阿里巴巴成立了淘宝网，非典的发生带来网购需求的急速增长。04年12月份支付宝诞

产品运营 2017年02月11日

一个公式解释：没钱没资源，运营如何破局？

本文作者将用一个运营的赋能公式来解释“没钱没资源，运营如何破局”，一起来看看~你一定遇到过这样的情景：老板说：“我们要办一场活动，吸点粉丝OR搞点用户”你眉头一皱，发现事情并不简单。“老板，预算多少？”“什么，还要钱啊？”我日！没钱做个毛活动啊？！这时，老板甩过来一篇《没花1分钱，我涨了1w粉丝》，拍拍你的肩膀：“很多公司都是白手起家的。”然后用眼神告诉你：“我要有钱，直接

产品运营 2017年05月14日

病毒营销：滚雪球式地传播，几何式地增长

病毒营销是有营销信息源开始，利用公众积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样快速复制，达到滚雪球式的传播效果。最近有一句网络流行语“ 搞事情！ ”，对于企业而言，搞事情就是事件营销，通过营造声量的活动和事件来引起大家的注意，提升品牌和产品的关注度，从而实现用户迅猛增长。那么，如何才能在网络上成为热点被大家所广泛传播？各大企业日夜苦思冥想，各种H5海报视频层出不穷，目

产品运营 2017年06月22日

网易新闻的“足球战事”和背后的内容逻辑

从足球赛事，看网易新闻的内容生产逻辑。足球世界杯作为最重要的体育盛事之一，集中了全球注意力，场上球员厮杀争斗，场外媒体分秒必争。球场上三十年河东：巴乔退役不到二十年，豪强意大利就已止步决赛圈外；球场外的媒体战事，也是风水轮流转。从巴西世界杯，到明年的俄罗斯，三四年间，国内内容领域早已风云变幻：泛90后早已接过球迷爸爸们的旗帜，成长为内容消费的主力军，不同于端坐电视机前捧着饭

运营 2017年12月09日

以广告变现为主的工具产品中，精准营销要如何应用？

伴随着市场环境的变化，精准营销成为企业所需采取的策略之一。利用精准营销，企业可以更有效地获得优质用户，并更大程度地发挥用户价值。本篇文章里，作者便针对以广告变现为主的工具产品，阐述了如何应用精准营销的方法策略，一起来看一下。一、背景随着市场竞争的加剧，在工具产品中做广告变现越来越难了。除了受到同行的挤压，更重要的是平台的算法机制越来越完善，开发者的利润在逐渐摊薄。

市场运营 2021年09月06日

浅谈《消费资本论》对的“道”与错的“术”

在前面两篇文章对“消费化资本转股”以及“社群制企业”的话题进行讨论后，作者用两天时间拜读完《消费资本论（第三版）》，从中得到一些启发，发人深思。因此，本文主要谈谈“消费资本”与“社群制企业”的异同，只有将对的道与术结合，这条路才能够走通。我在2020年10月14日写了一篇文章《用资本战胜资本》，12月30日写了续篇《用资本战胜资本（二）》，两篇文章的核心内容都是围

市场运营 2021年10月12日

在滴滴，司机运营都是怎么做的

网约车发展的内忧：司机运营制度的漏洞和司机用户流失加剧。2018年5月份郑州一名空姐乘坐滴滴顺风车遇害，2018年8月浙江温州乐清市一名20岁女乘客乘坐滴滴顺

产品运营 2023年07月23日

定价：营销人最大的知识盲区

4P理论是营销的基石，即产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion）。但我们对4P的了解是“偏科”的，大家

市场运营 2023年07月23日

十年增长运营手记：用户运营实战与行为数据洞察

究竟什么是用户运营？成为一位用户运营需要具备哪些能力与素养呢？什么是用户运营？“用户运营”顾名思义围绕用户的全LTV的运营动作、策略都可以称之为用户运营：有些人觉得做活动、做社群是用户运营该做的；有些人觉得做用户体系、转化、数据监控是用户运营该做的；还有些人把渠道投放运营也放到用户运营中。其实我认为这些都可以称之为用户运营，因为这些工作都会影响用户的整个LTV周期。那么成为

产品运营 2019年04月21日

妙用LTV ，提升运营质量 | 运营笔记：如何提升用户生命周期

伴随着获客难度增大、流量红利见顶，当下企业需要寻找更有效的方式来获得持续、稳定的增长。其中，做好存量运营，维护好现有用户的关系将有极大助益。而这与用户生命周期有一定关系。本篇文章里，作者就LTV（用户生命周期总价值）的概念以及提升策略做了总结，一起来看一下。LTV：用户生命周期总价值，可以理解为客户终生价值，即为公司从用户所有互动中所得到的全部经济收益的总和。简单

产品运营 2021年08月24日

内部复盘：谈谈对SaaS2C2B 模式从0到1产品策略思考（一）

本篇作者结合自己的工作经验与思考，先从产品商业模式、对产品中用户的理解出发，就对SaaS2C2B 的产品商业模式进行了解读，相信会让你对B端产品有新的认证和发现，一起来看看吧。如今To C 的产品其实慢慢进入到了一个瓶颈期，整个人才流转也在往B端走，相对应的To C 的产品方法论很多，但是对于To B 的产品来说其实还没有比较多的经验沉淀。我在几个月前刚策划了一款

产品运营 2021年10月11日