运营 - 超级产品经理

微信退出红包大战，BAT对于春节这个黄金时刻的热情却丝毫不减。支付宝有基于AR的集五福活动、手机QQ有基于AR+LBS的“天降红包”活动，手机百度则有让用户DIY拜年短视频的“春玩”活动。微博、高德地图、搜狐新闻诸多平台都有类似的红包活动，看上去，红包依然是互联网公司春节营销的杀手锏。也有产品并未使用红包，比如百度贴吧就另辟蹊径，在大年三十上线春节表情包，用户发帖可获赠鸡年

产品运营 2017年02月06日

咪蒙露面，同道站台，他们说了一些自媒体运营真理

头号自媒体成功的因素有很多：不可替代内容、前瞻的布局、资源优化整合等等，互联网运营瓶颈期，头号自媒体不仅仅是行业的标杆，更可能是引领未来新媒体或自媒体发展的主力军。咪蒙同道大叔CEO章晋源谈起咪蒙和同道大叔，标签最多的就是自媒体的头号人物，运营界的大咖。对于咪蒙，有的人非常不认同她的某些观点，有的人奉她的文章为圭臬。从商业上来说，她已经成功。她或者咪蒙团队的人每次分享自己运

产品运营 2017年04月17日

B类营销设计的破局打法和UX实践（一）

文章主要针对如何快速洞察新的营销设计机会点展开分享，希望通过本文能够帮助你高效挖掘提升营销效果的关键点，最终实现设计破局驱动业务，带来更大价值。（为了便于阅读，web版对文章略作删减，最后一段“在人工智能时代下的新思辨”放到第二篇里）但凡工作过几年的B类营销设计师可谓内外皆有压力：B类业务难做，轮番设计大大小小的营销活动后，有点沦为资源方了，价值感、成就感弱……想做点创新写

运营 2017年11月25日

都在抄杜蕾斯，为何还是没多大效果

好文案之所以能成为好文案，可以被广泛传播，就是因为深入到了用户的内心，甚至比用户自己更深刻的理解自己关心什么、在意什么，如若不然，用户凭什么听你的呢？一个朋友来吐槽，说每次杜蕾斯出热点，老板都让他立刻追，比如前段时间杜蕾斯的感恩节文案，老板非要他也学着弄个感谢XXX之类的。他很认真的写了，也以最快的速度发布了，然而朋友圈并没有如老板想象般引发疯狂转发他们的内容，

产品运营 2018年01月02日

世界上最遥远的距离，是我天天用你的产品，却不曾在意你的品牌

下面这些问题，我想很多人已经开始意识到了：用户每天都在使用我的产品，粘性也很高，但似乎对我毫不关心。几亿人每天都在用中国移动的产品，但好像不论中国移动怎么包装，大家都不关心它；月流水几千万的一家淘宝店，它的大部分用户也从来不关心店主是男是女，甚至都不记得这家店的名字；绝大部分人每天都在用百度等搜索引擎，但好像也仅仅是“使用”而已，对它并没有什么“感觉”。这是因为在这些用户的

产品运营 2016年05月10日

聚划算未来的营销方向是什么？

聚划算从创建至今，一直被人冠以便宜的标签，“聚划算不止是淘便宜。”一方面，聚划算名品越来越多，丰富了产品的种类。一方面这个口号聚划算喊了好多年，也同时在用行动证明。一方面，推出的新鲜玩法，吸引一大批新鲜的用户群体。那么聚划算还有哪些新想法呢?Q：聚划算的业务和商家事业部新推出的工具有什么样的关联吗?A：商家会利用工具，在聚划算做大规模的爆发，而聚划算基于这些服务做商品的尝试

产品运营 2016年10月26日

马云口中的新零售，竟然被这家傲娇试衣间和暖心零食铺实现了

导读近日，马云在云栖大会上提出，纯电商时代很快就会结束，未来的十年、二十年将没有“电子商务”这一说法，取而代之的将会是“新零售”。那么问题来了，新零售有哪些特征，又蕴藏着什么样的机会呢？比网购多一点温度在云栖大会之前，新零售一词就已经在业界出现过，而这次马云的提出，使其成为一个正式的名词流传开来。关于其定义，马云是这么表达的，线下的企业必须走到线上去，线上的企业必须回到

产品运营 2016年11月29日

营销与运营暧昧不清？来看看它们的本质区别以及 5 大借鉴启示

编者按：本文来自微信公众号“少加点班”（ID:lishaojia2015），作者李少加，36氪经授权发布。市场营销与互联网运营间的暧昧关系，也算是自互联网运营岗位兴起以来一直笼罩在广大运营人心中的一团迷雾了：说它重要吧，好像跟工作并没啥直接关系；说它不重要吧，又总感觉两者间有着藕断丝连、说不清道不尽的关系：似乎师承同门，又似乎有着本质区别……关键是，弄清楚两者的关系，不仅能

产品运营 2016年12月28日

电商运营如何从运营大军中脱颖而出？

2017-01-04 02:00 卖家资讯干货随着电商行业竞争越来越激烈，电商的平台销量虽然持续增长，但是趋势已经在放缓。那么这个时候电商老板们，除了要在电商产品体验上下功夫以外，还需要做好电商运营。电商运营早已经不是劳动密集型行业了，在残酷的竞争环境中更需要的是精兵强将。那么如何让您一身是胆的去闯电商运营呢?第一、电商运营的不应该作为一个“岗位”出现运营已经成为很多电商平

产品运营 2017年01月04日

1 个人 2 个月做到 6000W 的阅读量，我都做了什么？

说到今日头条我算是比较晚入驻的一批，入驻今日头条我做的第一件事情就是把今日头条所有的官方公告都看了一遍（里面有价值的内容很多，我自己很多头条号运营策略也是从里面总结出来的）。15年初期公告里面有几期是周阅读榜的，从中可以看出当时2个月能做到6000W阅读量号还是有不少的，里面排行靠前的大号我都有关注，直至现在我关注的头条号有50多个（如果一个号的数据我感兴趣就关注，一个号一

产品运营 2017年01月10日

看百度贴吧玩转最大的中文社区

今天，金斧子社区运营者—马仔琴子和大家一起分享百度贴吧（冠名号称中国最大的中文社区），看百度贴吧的运营者是如何玩转这个庞然大物。先来看看百度知道网友分享的一个数据：百度贴吧平均每天新建8000余个贴吧；平均每天新发2000000余个新帖；平均每天有80位吧主当选，走上他们的工作岗位；平均每天有6000余位新朋友来到百度贴吧安家。完了补充，这个是07年分享的数据，现在已经远

产品运营 2014年02月12日

产品经理，其实你并不懂产品定位

很多产品定位方法教导我们，产品定位应该找到“自己产品有别于其他产品的特点”，事实上这样真的有效吗？我认为，产品定位不应从产品本身寻找，而是要从“用户心智”中挖掘真正的产品定位。问题一：为什么要从“用户心智”中寻找产品定位？用户心智也可称为“用户认知”，是指“用户对已有类似产品的全部认知”。为什么要从用户心智中寻找产品定位？一、因为这是一个产品爆炸时代现在是一个产品爆炸时代，

产品运营 2016年08月03日

用户运营 | 注意力稀缺时代，如何打造用户看得见的产品

注：本文为金错刀新书《爆品手记》的书评。本书逻辑有点散乱，但是作为初级运营，里面还是有不少观点可以借鉴。1、在传播学中，有一个“魔弹理论”。这个理论下，传播的信息会像魔弹一样击中人们，摇摆他们的意志，甚至控制人们的行动。魔弹理论，是在20世纪30年代的提出的。不到10年，这套理论便被打破。人们发现，能影响人行为的因素太多了。信息不会左右人的行为，反过来，人们会对信息进行辨别

产品运营 2016年11月02日