为什么 K12 的市场热度比职业教育高？

为什么在线教育起来后，K12远比职业教育要火？

一、投资市场热度影响创业市场， K12比职业教育火。

1、投资市场。2015年度在线教育行业中，K12教育领域发生的投融资事件和投资金额远高于考试培训领域。资本的加入炒热了风投市场，创业者先后进入，投入的资金更多。

数据来源：创业邦《2015年在线教育投融资简报》

2、创业市场。根据好未来的调查，2015年中小学领域拥有23%的创业者项目，其资本投入占整体市场的50%；职业技能只有13%的创业项目，资本投入占10%。

综合看来，相比职业培训行业，K12教育更受创业者和投资人追捧。

目前资本和创业公司快速进入K12教育领域，但由于用户年龄的特殊性，用户消费习惯还需要培养，盈利周期较长。

二、原因：

（1）K12教育用户规模增速最快。2016年国内在线教育用户总规模1.18亿人，K12教育用户规模增长最快，将在2018年超过在线职业教育。

数据来源：艾瑞咨询《艾瑞2015在线教育报告：K12教育用户增速最高》

（2）需求强度。K12刚需高频，职业教育刚需低频。K12教育主要面临学生和家长两类人群，我国实行九年义务教育制度，加上重视教育的传统、教育资源分布不平衡的现实，升小学、升初中、升高中竞争激烈，家长舍得为子女的教育大力投入。而初入职场的青年占职业教育很大的比重，收入少开支大，职业教育只占开支的一部分。

（3）教育产业化。K12有庞大的经过正规教育培养的教师队伍支撑，而职业教育老师质量参差不齐。

（4）业务模式。在线教育包括内容、工具、服务等几种业务模式。职业教育主要是提供内容，而K12还可以提供工具和服务。

（5）商业模式。当前人口红利逐渐消失，面向C端的商业模式获客成本逐渐提高，B端是一个尚未开发的庞大市场。职业教育主要是面向个人用户。而K12不仅C端而且面向学校等B端。

文/ manian100 某信息服务公司 产品经理

关键字：业界动态, 市场, k12

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