未来职场不会写文案的人竟然无法生存？

前段时间古典老师在得到上抛出这样一个观点：

未来职场只有三种人：媒体人、产品人、运营人。

产品人指的是那些具有钻研和深究的特点，更愿意探索新产品与新知识的来源、相关的背景信息的人。他们喜欢不断地去扩充自己的知识，拓宽自己的认知边界。比如现在很多知识型网红都是这类产品人。

媒体人就是通过把自己了解、学习和收获到的信息、知识，经过自己的加工处理之后，再向外扩散出去，带有着天生的传播属性。类似于今天的传统媒体人，起到一个传声筒的作用。

而运营人起到的是一个搭接和串联的作用，他能做的，就是想办法将二者搭接起来，让专人人士去做更专业的事，从而作为中间的一个资源调配者和协调者，这就是运营人。比如马云，就是一个典型的运营人。

这三种人其实也顺应了当今社群时代的要求，未来会出现越来越多的产品人，个体化品牌会越来越突出。社群时代的“小而美”会得到更加充分的体现。

那为什么我会说在未来职场上不会写文案的人无法生存呢？请看以下三点：

一、 个体化品牌是未来趋势。

社群网站给了每个人塑造自己品牌的机会，我们的每一个微博发文，每一篇微信公众号，每一张上传的照片，每一首点播的音乐，都是在塑造我们的个人品牌。在Twitter上拥有最多Followers的是谁？是Nike？还是CNN？都不是，第一名是Lady Gaga。

大众真正想听到的不是在公司会议室内讨论半天得出的对公司形象最好的官方说法。在社群时代大众希望自己关注追踪的人，能面对跟自己一样的问题与挑战，并做出决定的个人，他们希望在自己抛出问题的时候，对方能像个个人一样做出反应，与他们对话，唯有真实才能让个人或品牌获得信任。

而个体化的品牌都需要自我营销与撰写文案的能力。 现在著名的知识型网红如彭小六、罗胖、秋叶大叔都有自己的公众号，而且粉丝数量庞大，他们需要通过文章来表达自己的观点，吸引越来越多同频的人，加强个人品牌的塑造。

在社群时代，每个个体化品牌都需要文案功底。

二、每个用户群体个性特色更加鲜明，要求文案人必须日益精进。

个人品牌通常都具有强烈的个性特色，他们不会为了取悦全部人而改变自己。换句话说也就是个人化品牌不会适用于所有大众。他们个性鲜明，选择做自己。Lady Gaga的装扮绝对不是大众口味，Justin Bieber疯狂吸引少女粉丝，个性越鲜明，越可以加深个人品牌的记忆程度。

由此可以预见，未来适用于大众群体的品牌会越来越少，无论吃穿住用行都会圈层化、个体化，每个群体之间泾渭分明。再也不是过去一句广告语打天下的时代了。这就要求每一个个体化品牌充分了解自己的受众群体，研究他们的心理活动与行为习惯，从而做出更有针对性的广告策略。

广告文案要符合某个特定群体的思维方式与表达习惯。这无疑是对文案人更进一步的要求。

三、未来职场的三种人都需文案写作的能力。

未来的三种人媒体人、产品人、运营人都需要一定的自我宣传与文案能力。

媒体人自不必多言，他们的属性就是传播，好的文案创意与策略在移动互联网时代随时都可以掀起一股热潮。营销与广告文案的能力是最核心的竞争力。

产品人看似只需要研究自己擅长的领域，但是同样需要有良好的文案功底，自媒体麻雀虽小五脏俱全，好的内容需要相对应的输出与传播，这就需要产品人具备自我营销意识与能力。

运营人无论在结合二者的过程中，还是在进行宣传时都需要与目标受众做好互动，了解受众群体的属性。帮助产品人与媒体人更好地去做专业的事情，文案宣传功底也非常重要。

综上所述，未来职场如果只有这三种人。那么“小而美”的个体化品牌所面临的竞争也会更加激烈。这要求三种人均具备自我营销与广告文案功底，才能更好地适应未来的社群时代。

文／业余文案人

关键字：业界动态, 社群

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