汽车行业营销领域数字化平台（4）：车企为什么要做数字化营销平台？

企业数字化转型已成为众多企业下一步重点投入和加强的方向，很多汽车企业已规划或正在实施数字化营销平台，在营销、销售业务上发力，那车企为什么要做数字化营销平台？企业数字化转型已成为众多企业下一步重点投入和加强的方向，很多汽车企业已规划或正在实施数字化营销平台，在营销、销售业务上发力，构建用户标签库、实施人群划分，建设活动中心、内容中心，对接CRM、DMS、CC、互联网媒体、DS

业界综合 2020年05月05日

汽车行业营销领域数字化平台（3）：数字化转型的驱动力与方向

相对于传统工业企业，零售业已非常熟悉移动互联、O2O，还有ABC（AI智能、大数据、云计算），但对于数字化，有些企业还比较模糊，有些企业已在数字化转型路上快速推进，比如上海大众、沃尔沃中国、长城汽车成立了数字创新中心，并设立了CDO（首席数字官，副总裁待遇），在战略上足够重视。本文摘取两家咨询公司的数字化评估体系，便于产品经理多维的思考数字化转型，了解中国企业目前的数字化水

业界综合 2020年05月01日

汽车行业营销领域数字化平台（1）：概述

本文将作为汽车行业营销领域数字化平台相关内容的导引部分，概述介绍汽车行业的信息系统构成、营销领域C端/B端业务+数字中台、平台核心价值，接下来的多篇文章也将围绕汽车行业营销领域的数字平台展开。汽车行业的信息平台应用水平位居前列，我认为仅次于银行、电信行业，原因是其产品的复杂性带来供应链体系、生产加工体系的复杂，必须依赖信息系统使其高效运转。车企在这么多年的IT建设中积累了经

业界综合 2020年04月30日

汽车行业营销领域数字化平台（2）：车企的渠道价值评估

线上线下融合、数字化后，车企的渠道已不局限于传统的线下网点，也不仅仅包含户外广告、电视台、汽车之家类垂直媒体、搜狐类资讯媒体，还包括微信公众号、短视频、共享出行、金融信贷等新渠道。如此多的渠道，如何做好价值评估，如何将有限的营销费用投入到合适的渠道中、换回更多高质量的线索以实现转化？我们一起来总结下。渠道的价值评估要从业务指标、经济指标上来分析，即从效果和成本上来分析。业务

业界综合 2020年04月27日

互联网下房产交易中的服务与价值重构

传统的房产交易中，房产代理商和中介充当了非常关键的角色，以代理的方式将开发商的房产销售给消费者，通过营销、案场、咨询、带看等服务赚取交易佣金和案场服务费。佣金一般在1.5~4%之间，甚至比较难销售的房产项目，其佣金非常高，比如一套60万的房子、佣金可能在10万。这样的多层交易链条在以往是稳定的存在，但互联网下会发生怎样的变化呢？我们逐个分析下。房产商为什么采用代理方式？1）

业界综合 2020年04月26日

深度剖析：“视频社交”从何处来，往何处去？

视频社交，也就是基于视频展开的实时社交，在当下异步社交”需求已经高度满足的背景下，实时娱乐产业正在兴起，而这也是视频社交发展的良机。讨论视频社交还要从YouTube的创立说起：2005 年初，26岁eBay工程师陈士骏离职创办 YouTube。「You」代表社交，「Tube」代表视频，这个名字揭示了创始人对它的初始定位：YouTube 要用视频的方式来颠覆社交。但上线仅 3

业界综合 2020年04月10日

淘宝为什么要做全球第一款 C2M 电商 App？

造风者不是追赶上一班列车，是创造下一班列车。在过去两个月，突发疫情考验着不少产业带的工厂，企业数字化转型升级一时成为共识。在这个背景下，新基建火了。所谓新基建就是围绕科技新产业的基础建设，包括5G、数据中心、AI、工业互联网等。将新基建的概念放到制造业，其实就是工厂的数字化升级。从新基建的背景下来看，当前淘宝当下推出的全球第一款C2M电商APP淘宝特卖版，我们会发现淘宝特卖

业界综合 2020年03月29日

通过4个维度拆解字节跳动教育产品，浅析在线教育发展历程

有人将2020年视为在线教育的风口，也有人说这是一个新的起点，纷杂火热的背后在线教育在经历着什么？一路走来，这个行业是如何发展的？了解过去，才能更好地预见未来。所以我将选取一款在线教育产品进行深入研究，帮助大家从侧面一窥中国在线教育发展经历的关键节点及接下来的发展趋势。受疫情影响，2020年春季延期开学，线下教育机构纷纷取消课程，众人将目光转向了线上，使得“在线教育”一时间

业界综合 2020年03月03日

远程办公，会是未来的大趋势吗？

畅想一下，如果未来的工作模式，大部分都是远程，偶尔需要面对面的话，我们可能就不必背井离乡，不必为在大城市高生活压力而烦恼了。针对近期正在发生的疫情，有不少公司采用了远程工作方式继续开展工作，实属无奈之举。但换个思路想，这其实让远程工作在国内有了普及的机会，同时也面临了新的挑战。目前看，远程工作在沟通效率上确有降低，但如果通过此次实践远程工作模式，优化远程工作流程，产出了好用

业界综合 2020年02月07日

人们谈论的「模型」究竟是什么？

「模型」这个词可以说是和闭环、赋能、产业互联网、打法、去中心化等并列近年热门（hui bao)词汇了。词汇本无措，是人们用错了地方才让词汇背了锅，今天我们来聊下「模型」这个词的意思、使用现状和错误示范~01 什么是模型 (Model)按照wiki的定义，模型是指对于某个实际问题或客观事物、规律进行抽象后的一种形式化表达方式这里要划的重点是：抽象！模型是可以简化人们的认知成本

业界综合 2020年02月06日

从交易成本的角度聊聊在线教育

在线教育不管怎么说，始终是一门生意，是生意就存在交易。于是本文将从交易成本的角度来聊聊在线教育。什么是交易成本，简而言之，完成一笔交易，交易双方在买卖前后所产生的各种与此交易相关的成本，也即指除过交易对象的直接成本以外的部分。一门生意能够成立和发展，即买方和卖方都是有收益的，买方付出的成本一定低于从交易中获得的效用（效用是用户在特定情境下的主观评价，是心理感觉，并非事实），

业界综合 2020年02月06日

2020 年交互设计的 9 个趋势

转眼到了2019年11月，大家有留意本年度有哪些新科技与新产品体验的出现，以及这些会对我们未来的设计有什么影响？这一年我持续关注国内外大厂商发布的一些新产品与未来技术的升级体验，不难发现数字设计不论是从产品、交互、体验等等都正在不断深入未来的设计趋势！任何趋势的来临都离不开整个社会经济背景与庞大的行业链等技术基础的成熟稳健，它影响着我们今后前沿的设计决策。今天这篇交互趋势文

业界综合 2019年11月29日

互联网信息分发简明史

这是关于互联网过去和现在的一个思考。01 互联网与世界的比特镜像我曾经和很多朋友探讨过一个很朴素的问题，在你的眼中，互联网是什么？要回答这个问题，必须先回答另一个问题，互联网为什么而出现？在我看来，这个世界是由三个要素构成的，也即是：物质、能量、信息。那么什么是信息呢？按照信息学祖师爷CE Shannon在《信息论》里给的定义，信息是对事物的运动状态与存在方式不确定的描述。

业界综合 2019年11月20日

从 Fomail 到微信，张小龙的 22 年

张小龙49岁，如今知天命否？2000.3 自由职业中如果你打开百度，搜索“张小龙”，那么你能搜到的最早的相关信息应该是《人民日报》的一篇名为《免费软件饿着肚子挥洒冲动》的时评，刊载在《人民日报》2000年3月26日第4版上，署名魏然。这篇报道，讲了一个名为“张小龙”的青年，开发了一款免费软件，现在没有工作。没有人会想到，这个青年，最终会深刻地影响人们的交往方式。你唯一能知道

业界综合 2019年11月18日

社交产品出海：10 亿美金的机会与掘金指南

无论海内还是海外，社交始终是众多互联网公司趋之若鹜的领域。而社交出海更是带着无限未来与想象力。社交/社区是互联网行业中最迷人同时也是最难的商业模式，正因如此，社交出海更是一条充满想象力的赛道。围绕这个话题，有许许多多值得去探讨的问题。如下图所示，本文将围绕重新认识社交/社区，社交出海，出海社交产品运营，社交出海在不同市场案例简析四个细分话题进行探讨。社交出海脑图（本文系一群

业界综合 2019年11月14日

阿里京东拼多多，论持久战

双11后，三分天下，难有后来者。01今年的双11，过分精彩。阿里成交额达2684亿，依然保持强劲增长，得益于下沉组合拳（淘宝直播+淘宝特价版+聚划算+省钱专区），新买家数量达到1亿。“5亿人用，10亿人骂”的拼多多，还未公布总交易额。但官方透露百亿补贴刺激下，已经卖出了40万台新iphone；且农产品增速超220%，其中7成是一二线下单。京东成交额达2044亿，超过了去年的

业界综合 2019年11月14日

阿里“下沉”战术的背后思考

双十一活动打破了圈层，千人千面的运营完成了拉新转化，聚划算的高效连接了供需双方，这些共同构成了阿里的下沉战术。而同时阿里基于自己的这些资源，反作用于用户、生产者和商家，这是阿里下沉的社会价值，也是阿里下沉的未来上限。事物的发展有其内在规律。正如近代中国对外通商是从沿海开始，向内陆一路探进，到了互联网时代，已有 20 年历史的电商行业，也在随着用户分布的空间变化，发生延伸铺展

业界综合 2019年11月14日

QQ 商业化，如何实现从 0 到 1 的破局？

作为腾讯旗下的一款经典产品，QQ的商业化历程不可谓不曲折——从最初探索注册付费后饱受骂名，到推出QQ秀等兼顾用户体验又能顺利实现商业化的服务。QQ向我们展示了一款产品实现商业化的关键点与避坑须知。一、时代背景1999年，ICQ为中国即时通讯市场的龙头大佬，一度占据了80%市场份额，QQ作为一个本土草根创业项目，免费是后来者居上的破局法宝，把用户的使用门槛降低到0，为QQ前期

业界综合 2019年11月05日

中台，Who cares?

如果一定要把中台当作创业目标，不妨认真思考一下已故的红杉创始人唐·瓦伦丁经常问创业者的一个问题：“Who cares？”如果把中台当作一个方法论或者探索实践，讨论这个主题很正常；但如果是半个IT圈儿都在热闹地搞中台，那就不太正常了，Why？中台概念就是在炒冷饭中台是做什么用的炒作会使中台脱实向虚中台不是创业该干的事一、中台概念是在炒冷饭浏览网上火热的中台，大部分都是在定义和

业界综合 2019年11月05日

会摆地摊的，才是真的有钱人

一提到流动商贩（街边地摊），很大一部分人的刻板反应是：小生意、脏乱、有钱谁会去摆地摊呢？其实，真会摆地摊的，才是真的有钱人！今天和大家一起聊聊流动商贩这个群体，尤其是在本文第七章，相信看完对一部分人来说会有些启发。一、摆地摊就是做类目运营摆地摊有很多的业务选择，通常一条流动的商贩街，能满足你所有的需求。就像我们做电商平台，经营类目一样，他们对于用户的需求把握，十分精准。1.

业界综合 2019年11月05日