文案策划

解决问题的文案,才值钱

如今「文案」的概念越来越宽泛了,只要能提取出好句的,都可以称作“文案”,台词、歌词、解说词,等等都算。其实文案原本主要是指“广告文案”,它在本质上是一种商业行

极其重要却常被忽视的“文案体验”

著名节目主持人蔡康永说过这样一句话:“你说什么样的话,你就是什么样的人。”有时候,一个人的言语在别人眼里,就代表了这个人的性格为人。那些说话毫不在意别人感受的

世界向左,文案向右

“文案之神”尼尔·法兰奇曾经说过,他写文案,会先看看大部分人在干嘛,然后反其道而行之,就会有意想不到的收获。比如他给芝华士威士忌写的文案:皇家芝华士就像“品

4个最常见且实用的文案手法,可用

伟大的文案写出来可遇不可求,牛逼洞察的文案也非常不易。不过,在你绞尽脑汁无从下笔时,想要写出让人眼前一亮的文案,方法还是很多的,或者叫套路。千万别看不上套路

场景文案,一发入魂!

人的生活,就是一个场景连着另一个场景,循环往复,朝朝暮暮。文案,只要切入了用户的场景,就可以切入他的生活,进而切入他的心。什么是「场景化文案」?可以看一组对

内容文案吸引力(2),初入细节

一、谈谈文章的结构1. 总分总结构总分总的结构是行文最为常见的结构,是阅读和写作过程中解析文章脉络的结构形式。其主要逻辑为开头提出论点、中间提出若干的分论

写出好文案,得靠好习惯

在开始之前,我要先来说说为什么要做“文案的习惯”这个选题,为什么好习惯对于文案创作至关重要。这是因为我认为要想做好文案,核心是靠三点:一靠懂策略。文案人员应

内容文案吸引力,只需要做到这几步

一、标题的吸引力法则一个好的标题,不仅是能够传递文章的主旨,更重要的是瞬间引发读者的点击阅读兴趣。从两个方面可以阐述吸引力法则的真实用法,分别是拟题原则和拟题

洞察越狠,文案越稳

事实证明,在洞察面前,一切技巧都是弟弟。2003年的戛纳广告节上,一众国际大牌的作品交相辉映,文案极致考究,画面精雕细琢,而最终夺得“平面类全场大奖”的,却是

产品、品牌取名大法,干货分享!

一、前言新年了,祝大家新年快乐,开年第一篇我们聊点有意思的知识,关于起名字,这也是我一直藏在心底的冷知识。看完这篇文章,能让你以后在任何行业,面对任何事物起

文案新人首先要做的事

新人刚开始写文案,大多都有一个坏毛病,就是自说自话。刚踏入这一行,没在企业干过,没有商业经验,也大多没有专人指导,所以写文案的时候基本就是想到哪写到哪,写文案

好文案,会自嘲

今年“黑五”的时候,华为美国的官方推特狠狠火了一把。第一条:黑五特价!我们目前在美国销售的所有手机均享受100%的折扣。第二条:好吧朋友们。逗你们玩的。我们不

四个方法,拯救你平淡的数据分析报告

为什么“数据分析报告太平淡,只是陈述事实,没有建设性意见”是很多企业的抱怨。“数据分析建议要可行,有建设性,能产生效果”也是很多企业的要求。问题是:咋做到呀

好文案,本质是解决问题

前些天有个网友跟我留言,大概意思是说:“我好迷茫啊,干了3年文案了,每次都是别人叫我写什么我就写什么,就像写稿机器人一样,浑浑噩噩没有成长,也不知道发展在哪里