某品牌老板亲述：抖音月活5亿，为什么我做不好？
昨天傍晚，和一个品牌创始人，聊了1个多小时电话，我们服务他品牌+小红书，他自己做抖音和直播。电话中，对于他做抖音的现状，我说了一句气话：你要是这么做的话，就别
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2023年08月06日
策划方案，不以页数论英雄
不知道你有没有发现，很多人对策划方案的页数有迷之偏执，总认为方案页数越多越好。他们看到几百页的方案就莫名会肃然起敬，觉得这个方案一定很牛叉，而看到几十页的方案
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2023年08月06日
如何做一场社群发售？9个社群营销的方法和技巧，让用户快速下单！
不可思议的是就在昨天，我在一个社群里，被整场社群发售给震惊了。群主一次没有露脸过，群内没有做任何的成交，就用了社群发售的第9个绝招，引发了群内成员疯狂抢购，更
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2023年08月06日
喜茶=瑞幸+蜜雪冰城
今年是消费回归理性的一年，年轻人反消费刺客的呼声一浪接着一浪，雪糕刺客、糕点刺客、话梅刺客……他们在社交网络上，表达对这些产品定价的不满。相应的，一些品牌也应该
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2023年08月06日
网红品牌信任原罪，在定位？
新消费方式供给供需关系已经发生变化，以“产品为中心”导向正在被“以用户为中心”替代，不论新旧品牌只要被人追捧，背后经营理念离不开“以人为本”或提供“情绪价值”。
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2023年08月06日
心域营销：不要抢占心智，而是进入心域
当下，品牌营销面临的最大挑战是：我们已经没法靠霸占用户来得到用户。过去，我们一直把消费者的心智当成兵家必争之地。刚开始，品牌通过垄断公域流量资源，霸占用户的眼
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2023年08月06日
9种“占便宜”的营销策略方案，助你轻松精准引流、成交客户！
经商必须要讲消费心理学，还要讲消费行为学，重点是要解决消费动机和购买动力的问题。占便宜心理产生了重要的消费动机和购买动力。我们到超市里总喜欢看看哪些商品打折，
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2023年08月06日
商业化广告变现（二）：品牌广告投放
品牌广告，在广告行业发展历程中，从诞生到至今，一直都是广告主投放的预算大头。借着本文，我们来聊一聊品牌广告的下单流程及投放系统功能，了解这些有利于我们更好的为客
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2023年08月06日
品牌联名不要搞成“无效社交”
当下漫天满地的联名产品让人眼花缭乱：奈雪和好欢螺的螺蛳粉欧包、椰树和瑞幸的椰云拿铁，每一年优衣库和不同大牌推出的合作款……品牌为了“博眼球”各出奇招。疯狂背后
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2023年08月06日
如何破圈？5000多字讲述破圈背后的文化光谱……
今天这篇说说破圈。破圈这个词现在很流行，泛指某个人、某个作品、某个品牌突破原有的小圈子，被更多的人知道或接纳，早期多用于饭圈或演艺圈，现被广泛用于各种IP化领
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2023年08月06日
谈谈风靡电商的一件代发模式
作为一个消费者，我们可以是市面上买到所有我们所需要的商品，大到家具家电、小到日用百货。哪里有需求，哪里就有买卖。曾经在我还很小的时候，我们进行的一系列买卖、交
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2023年08月06日
品牌与用户的生态位宽
01品牌观念和品牌理论的兴起，第一次飞跃来自于将品牌从产品中剥离出来，强调品牌与产品的不同。品牌源于产品，但高于产品，脱离了产品的限制之后，品牌思想才蓬勃发展
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2023年08月06日
1篇笔记，互动50万+，小红书高点击率封面的原理是什么？【建议收藏】
不知道最近大家有没有发现类似笔记？互动率惊人！从企业账号数据来判断，广告投放力度小，基本还是靠自然流量，为什么流量这么好？在我看来，点击率是最最重要的一环，抛开
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2023年08月06日
新消费就是贵？钟薛高们如何消除“德不配贵”的信任风暴！
“全家便利店货架上一瓶250ml的新鲜牧场高温灭菌牛奶，10几块钱，让售价5块多的蒙牛显得尤为亲民；和府捞面、遇见小面，一碗面三四十，是传统方便面价格的4到6
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2023年08月06日
探讨 | 从钟薛高聊起，重新理解品牌“高端化”
贵的就是高端吗？我就只讨论这么一个点：品牌高端化的正确姿势是什么样的？贵了，就高端了吗？大学毕业后回来，我都吃不到正宗的桂林米粉。后来在我家附近发现了一家，
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2023年08月06日
实操复盘：操盘100多场社群发售活动，我总结了社群自动化运营6步曲
很多企业、实体店开始加码私域运营布局，瑞幸咖啡、喜茶、完美日记、百果园、五谷磨房等等大品牌都通过私域运营布局获得了惊人的成绩。01 为什么要做私域呢？1）降
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2023年08月06日
一文详解拼团活动模式及常见问题
自2015年9月上线以来，拼多多在短短几年内跻身电商行业巨头行列，日订单量成为仅次淘宝的第二大电商，其中拼团发挥了很重要的作用。拼团作为一种很好的营销方式和商业
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2023年08月06日
新品牌如何冷启动，才能获得快速成长
如今，个体价值崛起的时代，创业者越来越多，但大家在创业初期经常遇到的问题是获客难、成长慢。因为大部分人并没有雄厚的资金和傲人的背景，难以投入大量预算做营销，也难
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2023年08月06日
钟薛高「雪糕刺客」启示录：势能品牌要靠养，太快破圈会反噬
最近，钟薛高作为“雪糕刺客”的代表，隔三差五冲上热搜。雪糕刺客是什么？我搜了搜，意思是说，那些看着其貌不扬的雪糕，当你拿去付钱的时候，它会用你预料之外的高价冷
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2023年08月06日
