会员未来在哪里？（2）从本质到3个新认知，你的态度价值千金
30年前，亮出一张VIP卡进入贵宾室，或刷着黑卡消费，很是荣耀；但是现在，除了少数场景，VIP早已成为一项毫不待见的体验。20年前，钱包里不但塞满了各种银行卡
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2023年08月07日
2022逆势增长的新品牌观察
我今天主要跟大家分享2022年逆势增长、新品牌的一些观察，我们看一看在疫情期间，哪些新品牌在持续增长，哪些新品牌是昙花一现，哪些新品牌已经消失匿迹了。为了阐述
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2023年08月07日
汽车+数字藏品赋能汽车行业数字化
随着Z世代消费群体的崛起，年轻化、潮流化正成为品牌们的战略重点和营销热点。如何更好地迎合年轻消费群体的需求？当下，元宇宙概念火热，数字藏品持续升温，成为年轻人追
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2023年08月07日
品牌快速打造“六步法”
找准定位，似乎已经成了一句常谈。其实，越是常谈，越值得反复玩味。找定位这件事直接决定了一个品牌（不管是公司品牌还是个人品牌）的质量和打造性价比。一个常被我们
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2023年08月07日
品牌的“不同”必须清晰可见
一、从一个钻戒的slogan说起平时常走的一条路上新开了一家店，我很关注。原因是，这个店已经叮叮咣咣装修了半年了，搞得神神秘秘的。从外墙看，地段繁华，装修花
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2023年08月07日
肯德基沙雕ID刷屏，网友：比星巴克的好笑！
今年的双十一悄无声息地开始了。改晚8点开买、扩容购物车、延长27天价保期，可谓诚意满满。观察了身边人，发现大家今年争先当双十一编外人士，不再关注买买买，反而忙
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2023年08月07日
二维码是如何改变营销方式的
上个世纪90年代初，二维码首次推出，伴随着互联网的演进和发展，人们的生活和工作中的众多场景，已经离不开这小小的黑白方块。二维码最初用于跟踪汽车制造行业中的零配
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2023年08月07日
跨越鸿沟：如何推广创新产品？
乘联会发布数据显示，9月新能源乘用车零售销量达61.1万辆，同比增长82.9%。1-9月新能源乘用车国内零售387.7万辆，同比增长113.2%，形成趋势性上升
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2023年08月07日
如何鉴别和制造【框架陷阱】——框架思维应用篇
此文是对《框架思维》的答疑和细化解读，部分知识和案例存在重叠，我尽量用大白话进一步做补充和拆解，两篇一起看理解上会更容易。01 框架思维是什么？如框架思维上
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2023年08月07日
培育KOC，不靠人民币，而要靠社交货币
随着用户成为品牌的共创者和共有者，KOC已然成为品牌营销必需品，各家都为打造KOC耗尽心思，想尽办法。但相比拿钱办事的，有流量有创作能力的KOL，KOC的培育之
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2023年08月07日
【真相】从“装马桶”到“做品牌”
品牌是个挺“虚”的事。但是我一天到晚不厌其烦的说说说。关于它的“虚”，我就没有迷茫过吗? 当然有。接下来我就说说我是怎么从这种“虚”的迷茫走到“实”的认知的
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2023年08月07日
短信营销的“底层逻辑”与“提升路径”
“短信营销由于操作简单、成本低廉、精准发送以及效果可控，成为品牌营销的重要途径，但发送效果往往不尽如人意。对短信营销的底层逻辑进行梳理，有利于提出效果提升的有效
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2023年08月07日
SaaS产品定价（四）：定价即定位——如何在竞争中占优？
定价系列共有4篇，合计1.6万字，今天终于迎来尾章。一、价格位虽然在《定价致胜》一书中，“价格位”这个概念只被一带而过，却给我留下深刻印象。以某领域的产品
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2023年08月07日
也许，这是最快搞懂私域的办法！
去年7月份起，我一直想系统地梳理我的私域方法论，但是苦于没有时间，近期终于抽空，做了一个集合，把自己浅显的方法论梳理成图，让更多私域的同行们受益。以下，enj
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2023年08月07日
当下市场是「恐惧营销学」的盛宴
菜鸟靠模仿，高手靠人性，营销本身就是没有定法，但是具体在实操之中，对于人性不同的理解，还是有段位的明显的差距，尤其是营销方法和技术逐渐被产品固化了之后，核心竞争
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2023年08月07日
私域SCRM避坑指南：新手最容易踩的6大坑
自2018年末，私域的概念得到广泛的传播，在不到4年的时间里，特别是疫情这一「黑天鹅事件」发生以来，线下门店实业不断受到冲击，线上商业闭环和私域得以加速发展，其
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2023年08月07日
SaaS产品定价（三）：计费对象及价格版本
咱们在前两篇聊了定价原理及五花八门的策略。那么SaaS产品的定价有哪些原则和实操技巧呢？咱们今天详细聊聊5个定价子话题：计费对象的选择明价与暗价价格版本同
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2023年08月07日
SaaS产品定价（二）：五花八门的策略
上篇谈到供需曲线，也说到卡尼曼的行为经济学。前者是理性框架，后者是直觉判断。两者相结合，就产生了今天要讲的五花八门的定价策略。一、定价方式定价方式有几种：
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2023年08月07日
个人品牌将是进驻Web3的门票：在个人品牌上你一定缺这个东西
Web3最近这一年可以说席卷了全世界。由一些互联网大佬牵头，从概念到扎克伯格的元宇宙社区出现再到百度的数字藏品，包括息壤给到创业者的信号有两个方向。一个方向
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2023年08月07日
品牌文化 | 品牌体验的顶级段位，一定是本土文化的传承者
近日，关于李宁的“逐梦行”秀款的部分产品引发了广大消费者和网民的不满。起因就是其设计和造型上酷似日本军服，并且还有不知所谓的高层人物还在朋友圈发文疑似教育消费
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2023年08月07日
