新消费品牌风起的小众行为学
新消费浪潮的涌起让许多新消费品牌站到了消费者面前，而伴随着消费人群的改变，新消费品牌们也纷纷结合用户群体的喜好与行为特征来进行各方位的布局，渐渐摸索出了一套移动互联网时代里、相对有效的营销方法论，本文作者就此进行了探讨，一起来看一下。最近经常在公司看到小伙伴午饭后，从几个精致的瓶瓶罐罐拿出五颜六色的药片一把吞下，仔细问了这些标榜“朋克养生”的年轻同事，这些药片原来
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2021年08月13日
品牌洞见室：全景拆解新国货护肤品牌PMPM
随着新品牌的逐渐增多，品牌打造竞争力优势成了至关重要的一环。在新品牌入局之前，趋势洞察是至关重要的一歩。本文通过拆解PMPM案例以及提炼相关方法论，力求为大家提供多视角的品牌灵感。“全景拆解”系列，将整合品牌多方信息源，力求还原一个“真实可感”的新消费品牌成长路径，为读者提供多视角品牌灵感。本文希望能够通过PMPM案例介绍+方法论提炼，尽量全面的阐释个人对PMPM
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2021年08月12日
美团最新广告解读：极致的场景化营销
如何让广告的吸引力更强、让用户对产品或服务留下更深的印象？也许你需要了解一下场景化营销，有效的场景化营销可以在场景中体现价值，并在场景中契合用户需求与用户痛点。本篇文章里，作者结合美团广告对场景化营销策略做了分析，一起来看一下。美团最近新推出了一波视频广告，从实战角度彻头彻尾地演绎了什么叫做场景化营销。https://www.bilibili.com/video/
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2021年08月12日
平台玩法 | 小红书种草价值是如何赋能新品牌的？
种草逐渐成为一个影响人们消费行为的重要步骤之一，因此，凭借种草属性出圈的小红书也逐渐引起消费品牌的重视，那么，具体而言，小红书于赋能新消费品牌价值方面有哪些具体表现？本篇文章里，作者就小红书的种草价值进行了总结，一起来看一下。当我们想要买某一品类产品但不知如何挑选时，当我们对一个产品不了解用途、成分和使用方式时，当我们针对两款或多款产品难以抉择时，都会在网上搜一搜
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2021年08月12日
斩断淘宝电商链接，小红书“种草营销”变阵？
近来，一则关于小红书计划关闭种草笔记中的淘宝链接的消息引发众人讨论。那么，小红书为什么要减去淘宝外链？也许，这是小红书在为未来的营销方式做出布局。本篇文章里，作者就小红书种草营销上的变化做了解读，一起来看一下。在小红书上做种草营销风向正在发生新变化。最近，一则关于“小红书8月2日起将关闭笔记中的淘宝链接功能”的消息，在营销圈引起激烈讨论，这是小红书在内容种草营销上
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2021年08月11日
一文带你全面了解营销自动化行业实践
营销自动化软件逐渐趋于成熟，并应用于各个行业或产品当中，因此当下，每个互联网人也许都需要了解一些营销自动化知识。本篇文章里，作者结合自己的工作实践与心得感受，对营销自动化进行了较为详细的总结，一起来看一下。很多年以前，营销自动化就是传统软件的代表之一。至今走过了近三十个年头，营销自动化系统软件已经趋近于成熟。风云突变，伴随着C端红利殆尽，B端数字化浪潮兴起，人们对
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2021年08月10日
如何用一个周了解一个行业?
假若接手的业务对象身处自己并不了解的行业，此时你便需要在短时间内了解行业和客户，进而给出自己的设计方案。然而，行业了解并不是简单的信息搜集。本篇文章里，作者介绍了如何在相对短的时间内做好行业分析的方法，一起来看一下。在广告公司，总是会经常遇到很多新的客户，新的业务，新的行业。像新业务比稿，通常只给你一个月甚至两个周的时间做方案，而在此之前你可能对这个客户及其所处的
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2021年08月10日
为什么B2B品牌化要以内部传播为中心？
在B2B行业，品牌几乎是一个争论不休的问题，每个企业都应当品牌化。本文主要分享B2B品牌化的内部建设方法论，以及为什么提出“让人人都成为我们的品牌大使”的观点，我们一起来看看吧。公司或产品的品牌化几乎是千行百业都探讨的问题，它不仅是企业最宝贵的无形资产和股东的最大价值体现，也是降低产品营销成本、创造溢价能力的直观感知。所以，品牌化是每个企业领袖都期望的效果，并且逐
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2021年08月10日
品牌设计｜四个方法打造互联网品牌（3）
通过IP形象的打造、符号的重复使用等，有效的品牌设计方法可以让用户对互联网品牌有更清晰的直观印象，进而占领用户心智，在用户心中留下品牌记忆。本篇文章里，作者对互联网品牌设计思路及相应工具等做了总结，一起来看一下。一、设计师的能力1. 品牌能力相当于服务能力大家都具备还有一点大家需要明确一点，在项目中品牌是一个大家都具备的意识，因为所有的开发成员产品经理、设计、开发
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2021年08月09日
整合品牌联想，将大大提高品牌建设的效率
如何在消费者心中建立良好形象，进而实现价值传递，巩固品牌与消费者之间的潜在联系？品牌联想也许是一个有效方式，即让消费者在脑海中形成关于品牌的一定投射，进而潜在地影响消费者的购买喜好。本文作者就品牌联想的定义、操作方法等做了总结，一起来看一下。围绕品牌建设，始终有一个课题，就是如何让品牌在消费者的心中形成一个非常好的印象。只要形成了良好的印象，当然更有利于销售产品，
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2021年08月06日
退市之后股价翻十倍？从瑞幸“逆袭”学4P方法论
4P理论是常见的营销理论之一，其中4P分别指price、product、place和promotion，那么，应该如何理解并利用好4P理论，结合线上方式做好营销推广？本篇文章里，作者就瑞幸咖啡的推广对4P理论进行了解析，一起来看一下。这是学姐的第四篇入大厂必学方法论，这篇会讲一个非常经典的方法论——4P。可能很多在传统企业的童鞋们都比较熟悉4P、4C这些理论，反而
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2021年08月06日
700年品牌重塑成功，老品牌该如何年轻化重塑？
为何许多老品牌纷纷开始重塑，走年轻化道路？其中，有着700年历史的“故宫”品牌进行年轻化重塑，赢得了众多年轻人的喜爱。就此，作者从老品牌重塑的目的以及如何进行年轻化重塑两个方面分析，我们一起来看下吧。700年历史品牌“故宫”的年轻化再造使得故宫在5年间完成了转型，从历史文化的地标建筑到IP热点的国潮品牌，故宫因其有趣、有梗、有文化的周边产品成为史上最高龄“网红”。
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2021年08月05日
培训机构招生营销9说（3）：制定朋友圈SOP，不再没内容可发
微信营销对中小型教育培训机构而言是一种有效的营销推广方式，机构人员可以通过相对低的成本，直接触达用户，进而拉动转化。然而有时朋友圈营销并没有起到预期作用，这是什么原因导致的？有什么方法可以解决？本文作者就此做了分析和总结，一起来看一下。是否做好微信营销，对招生成本影响很大。我了解的同一城市的2家机构，一家做少儿英语的，开办3年，学员人数300多，主要靠地推招生，每
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2021年08月05日
从茶饮品牌看IP角色的三大门派（3）——无剑无招，万物皆喜茶
喜茶作为茶饮品牌的头部，其能够为人广知，其中有什么可以借鉴的品牌营销方法？本文以喜茶为例，解析喜茶IP所带来的品牌营销方法。我们一起来看看吧。前2篇中，我们谈了“剑宗”蜜雪冰城和“气宗”茶颜悦色。今天聊聊第三极，“无剑无招，万物皆可为剑”的喜茶。“全球性的品牌和符号才是我们要做的目的和事情，茶的年轻化只是一种手段。”——19岁时的聂云宸起点：由创始人的初心、品牌的
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2021年08月05日
品牌设计｜互联网行业中的品牌（2）
目前，互联网品牌的入门门槛虽然不高，但是要成为一个好品牌却是需要花费很多的时间和精力。在众多的品牌中，我们可以窥见其设计的趋势，而做好互联网行业中产品的品牌需要注重对“品牌思维”的理解。一、 品牌概念发生了改变2013年——2015年是互联网的红利期，在马云《互联网+》的概念影响下，很多传统企业都在向互联网精英模式转型，从2018年互联网的“千团大战”之后互联网y
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2021年08月05日
什么是个人品牌？如何打造个人品牌？
品牌是建立用户与商品联系的媒介，打造一个品牌并不是一件简单的事情。那么，什么是个人品牌，该如何打造个人品牌？作者一文讲解清楚，从是什么到为什么，再到如何实操，我们一起来看看吧。这篇文章，一次性回答清楚，如何打造个人品牌。我会带你登上“个人品牌”的山顶，看看个人品牌到底是什么，并且帮你从多个视角，重新认识“个人品牌的本质”，让你在“践行个人品牌的道路上”少走弯路。文
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2021年08月05日
新锐品牌出海，如何才能讲好中国故事？
随着新品牌数量的增多，很多品牌在国内市场遭受了增长天花板，转而向国际发展。面对这种形式，品牌们的出海策略可行吗？作者从三个方面分享了新锐品牌的出海策略，我们一起来看看把。不得不承认，很多品牌在国内市场碰到了增长天花板，当它们转向国际，乘风出海，竟尽是先机。这是当下很多新锐品牌的现状，对国内用户精耕细作，同时拓展国际市场新征途。自2010年，全球正式进入移动互联网时
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2021年08月05日
“魔音洗脑”背后，牵出二手奢侈品千亿大蛋糕
在电梯中，我们总能被各种各样的广告洗脑。其中，包大师作为全新电梯广告的“魔音轰炸”，在听了好几天之后，便会被洗脑。在我们日常生活中，包作为日常的消费品，在“魔音洗脑”后会有什么样的发展趋势？“包大师！包大师！卖包就上包大师！”最近这段时间，在北京核心CBD工作的社畜们，每次进出电梯，都会接受一轮包大师全新电梯广告的“魔音轰炸”，反复几天之后，即成“魔音洗脑”之势，
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2021年08月04日
