IP的产业化应用与趋势
IP是近年来备受关注的热词，各行各业正在积极探索适合的IP打法，然而，IP是新兴事物，呈现形式多样，成长路径不尽相同，加上虚高的炒作，很容易令人“迷失在花丛中”
市场运营
2023年07月21日
媒体变现关键收益指标——广告填充率
广告填充率是指在一段时间内广告展示数（或称广告曝光数）与广告展示机会数（或称广告请求数）的比率。公式为：广告填充率 = 广告展示数/广告展示机会数*100%媒
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2023年07月21日
2020年，增长的3大模式&核心公式
按往年惯例，盘点过去一年营销大事件，展望新一年营销趋势。去年春节，我写的是《2019，新营销开场》。什么叫新营销？就是人格驱动社交、社交驱动内容、内容驱动流量
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2023年07月21日
“华与华”实操案例背后的4个品牌方法论
只要在营销领域待过，就一定知道「华与华」，这个有着国内最顶尖的营销策划称号的机构，凭借“超级符号就是超级创意”的理论，服务过九毛九、海底捞、足力健、厨邦酱油、老
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2023年07月21日
互联网时代，品牌“网红化”能够带来哪些好处？
是想，当你发现所有人都在说某个品牌好的时候，无论是出于好奇还是从众心理，你大概率也想“一探究竟”。如此一来，便掉入了品牌精心设计的“陷阱”之中！由此可以得出
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2023年07月21日
我们认真研究了朋友圈广告，发现了爆款刷屏的小秘密
年前，2019年度朋友圈广告评选大赛落下帷幕，超过100万微信用户参与并投票选出了年度十佳朋友圈广告。微信广告团队统计的数据是，前十名广告总计获得票数超过212
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2023年07月21日
固定流量规模，用ecpm公式提升广告变现能力
一、ecpm概念ecpm=ctr*cpc单价*1000，也可以变形为 收入=展示量*点击率*点击单价。二、提升广告变现能力广告变现能力不光是依赖ecpm方
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2023年07月21日
李子柒的口碑营销研究
一、绪论近年来，互联网经济高速发展，催生出了不少新的经济形势，不少人通过网络分享自己的生活，受到广大网民的关注，逐渐成为网络红人，与此同时伴随着网红经济的诞生
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2023年07月21日
营销要摒弃平均思想，宠幸你的核心用户
我们今天重点探讨三个问题：为什么要找到你的核心用户？如何找到你的核心用户？核心用户有什么特征？一、为什么要找到你的核心用户？德鲁克说，企业的使命是创造并留
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2023年07月21日
新营销，是为了把营销变的更加简单高效
最近看到一种观点：新营销是把营销变复杂了。这种观点是不正确的。新营销、营销的变革是为了把营销变简单，绝不是把营销变复杂。也绝对不会是营销复杂化的结果。当前的新
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2023年07月21日
实操干货：提升短信营销ROI，这3个方面是重点
我相信大家在运营的过程中一定会遇到短信这个运营手段。虽然很多人都说，短信对于用户来说，是一种打扰，很多人压根也不会看短信（或者营销短信直接被放进了垃圾箱），但是
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2023年07月21日
品牌创建“高端”定位的5个原则及3个要点
2019年1月8日，良品铺子创始人兼董事长杨红春先生在新闻发布会上强调：“良品铺子的‘高端零食’战略指向的并非高价格，而是高价值的理念”。同年12月，宝沃汽车
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2023年07月21日
请查收，2020年必备的13种创意活动玩法
当前市场竞争的同质化现象越来越明显，无论什么行业，在产品研发上，都开始复制粘贴模式。当某品牌推出一样能被消费者喜爱的产品时，市场上同类的产品便如同雨后春笋一般
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2023年07月21日
营销逆潮之下，什么是2020年最优的营销组合？
2020年，旧世界流量见顶；新世界未形成，处于新技术入市前的空窗期。导致长期主义回归，营销逆潮。面对营销拐点，我试着回答两个问题：什么是营销逆潮？什么是最优
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2023年07月21日
春节借势，离不开这七大主题
转眼，渐近年关，春节，是中国最重要的传统节日之一，是阖家团圆的日子。在这个节日，在外地打工、学习的游子都会回到家乡，和家人一起过一个幸福快乐的团圆年。在如此重
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2023年07月21日
10支朋友圈广告，看懂2020营销关键词
「广告，也可以是生活中的一部分」，这是 2015 年微信团队发出的一条推广信息。这条推广信息发布不久，朋友圈就上线了广告功能。彼时，宝马中国、VIVO和可口可
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2023年07月21日
数字广告的红利时代过去了，下一步怎么做？
当支付宝账单，网易云音乐等大平台的年终总结，如期刷屏的时候，不由得观察和思考今年广告圈真正传出来的作品。掰着指头数，数不上一个。大平台的年终总结，都是自家出
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2023年07月20日
逆推思维：帮你完成看似不可能的事
想象一下……在街巷的转角处，四周是居民旧房和围墙，有点小昏暗，经常有人在这里小便，给在这里出入的当地居民造成了很大的影响！如果让你想一个办法，比如竖立一个警告
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2023年07月20日
不会撩妹，你就不会懂品牌推广
如果说商场和情场能有什么共性，那我猜一定是撩妹的本事。品牌在商业竞争中与对手的搏杀是战争艺术，而在与消费者的相处中则完全是恋爱的艺术。一个品牌要想与消费者建
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2023年07月20日
