深度解析：疫情下，律师团队的线上营销全套策略
大家好，我叫查鹏，可能这个姓氏不太常见，所以大家都叫我大鹏，我现在是整个laKingdom法盟的市场总监，负责全国50+律师团队的落地工作。由于疫情的原因，近
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2023年07月22日
不谈价值观的「跨界营销」就是逢场作戏
提起跨界营销，不得不说起品牌联合（Co-branding），最早可以追溯到1956年，当时雷诺（Renault）在推出新款车型“Dauphine”时与梵克雅宝（
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2023年07月22日
只会调查不会研究，营销实干派怎么办？
这几年商业媒体上有个见惯不怪的现象：理论专家越来越多。对于大多数连《营销管理》都没有耐心读完的人来说，分辨理论专家是否靠谱其实很难。但是，这几年依靠理论起家的
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2023年07月21日
注意力碎片时代，如何让用户记住你的品牌？
病毒的出现伴随着2020年春节的到来，疫情导致人们只能待在家里。互联网已被疫情的战势霸屏，过去天天爆眼球的娱乐新闻少了，演艺圈八卦也突然消失。是因为这段时间没有
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2023年07月21日
互联网商业变现之在线广告（2）：程序化交易广告和移动原生广告
1. 程序化交易广告广告网络无法满足广告主自行选择流量和在每次展示上独立出价的需求，以实时竞价即RTB为核心的程序化交易市场应运而生。程序化交易市场的参与方
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2023年07月21日
消费者在哪？在无数个“楚门的世界”里！
最近在阿里的一份行业报告中，看到两组数据，有感而发，写下这篇内容。第一组数据是：从2015年-2018年这三年，手淘不同类型流量增长趋势中，推荐流量首次反超搜
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2023年07月21日
读懂USP理论，快速找到产品独特卖点
我是一个二线城市的野生广告人，挣扎在广告圈里野蛮生长，如何系统性的提升自己的专业能力，是一直困扰我的问题。在之前的文章一个“二线城市野生”广告人的自白中，我提
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2023年07月21日
认知大于事实？你不一定真懂品牌认知营销
关于认知，你可能听到过以下言论：“认知大于事实”；“不要违背消费者认知做营销”；“品牌是一场消费者认知的较量”；“一切答案都在消费者认知中”；……可能，
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2023年07月21日
“疫”后智能营销：崩溃的旧规则与崛起的新秩序
营销理论权威阿尔·里斯曾提出了引起市场营销领域（包括广告业和公关业）极大轰动理论：“广告的衰落和公关的崛起”（the fall of advertising a
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2023年07月21日
从营销的“法、道、术”角度，分析怎么做好企业营销？
1. 什么是营销营销是指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程，我们在生活中接触了许多企业给产品推出的营销活动。例如传统的电视台
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2023年07月21日
1小时销售额超128万！霸道总裁直播带货成品牌营销救命稻草？
在整体低增长的市场环境下，很多企业率先砍掉的就是营销部门的预算，那么在低预算情况下，品牌营销还可以通过哪些方式帮助企业实现增长？我的答案是，拥抱变化、用贴近消
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2023年07月21日
从微博“女性公益节”，看公益传播的基本策略
让用户为产品和内容付费，本身就是一件转化率较低的事情。让用户为善心付费，无偿解决他人需求，更是一件艰难的、极低转化的事情。公益，公益平台，想要做的、想要沟通
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2023年07月21日
关于北美SaaS营销，那些只有一线操盘手才知道的干货
分享人介绍Zheng，拥有超过7年的北美ToB产品营销经验，目前在一家位于硅谷的企业AI软件公司担任PMM职位。作为联合创始人，Zheng曾成功推动属于两个
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2023年07月21日
小红书投放成本越来越高？如何管理流量？
上周1个认识很久的消费品客户，告诉我不做小红书了。根源在于发现平台的投放成本越来越高，当时投放ROI在2左右，还能支撑去做，现在投放成本越来越高，再投下也没有太
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2023年07月21日
聊一聊车企的数字化营销
如今中国乘用车市场的整体销量增速放缓，市场结构由增量转向为存量。市场环境发生巨变，竞争加剧，新势力、传统主机厂杀红了眼，疯狂内卷，卷产品、卷价格、卷服务……唯
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2023年07月21日
顾客忠诚度管理：如何从零开始建立忠诚度项目？
在这个信息爆炸、百花齐放的时代，品牌投入了大量的精力和预算，采用了各种与时俱进的技术手段来开展营销活动，希望能够抓住消费者有限的关注。而一套合适的忠诚度计划，
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2023年07月21日
警惕这些已经失效的营销定律！
正如夏洛克·福尔摩斯对华生医生所说的那样：“你看到了，但什么也观察不出来。”只有目光敏锐的观察家才能将固有的事实与自身的预期进行比较，并在比较中发现异常现象
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2023年07月21日
品牌战略是如何演变的？
泰勒的科学管理掀起了现代史上的第一次生产力革命，从工业社会催生出了一个知识社会，而彼得·德鲁克开创的管理学，掀起了第二次生产力革命，让知识社会演变成一个竞争社会
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2023年07月21日
奥利奥、Supreme玩起了跨界联名，我们能学到什么？
前不久全世界最奥利给的饼干——奥利奥，发了一条这样的推特。立马引发了大波外国吃瓜群众的围观。据说这两个搞事情扛把子品牌的跨界传闻早在半年前就被泄露过，所以为了
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2023年07月21日
