养成类游戏营销产品剖析（三）：如何进行产品规划
万事开头难。当要做一款养成类营销产品的想法被提出后，作为产品经理，如何进行产品规划？产品经理的工作路径与事项分别是怎样的？概括性讲，就是两个原则：产品目标导
市场运营
2023年07月25日
产品的「感知价值」——促成购买的关键
今天开篇的故事是关于萨尔瓦多·阿萨尔（Salvador J. Assael），他是美国传记作家史蒂芬·布鲁姆（Stephen G. Bloom）所著的《美人鱼的
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2023年07月25日
天猫个护单品如何月销1300万+3500万？完整揭秘HFP的爆品复制战术
所有天猫个护品类的老板，电商运营或许永远都在思考两个问题：如何将一个产品快速打造成月销数百万的爆款？当一个爆款产品历经较长的生命期之后，到底该如何运营和维护它
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2023年07月25日
解码元気森林、花西子、完美日记、蕉内等爆品两年10亿的逻辑
打造品牌一直都是慢功夫，没十年八年时间不行。但从2017年前后，这种认知正在被打破。市面上兴起一批新消费品牌，平均2年时间就完成建品牌之路，做到火遍全网，销售额
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2023年07月25日
被曲解的市场营销，到底是在做什么？
如果回到2000年，面对落后的经济状态，中国企业需要明确未来的发展方向，有市场营销和技术研发两条路线，你认为哪个路线更容易赶超欧美国家？我想大多数人会认为市场
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2023年07月25日
毕业季营销怎么做？复盘2020年经典案例，我总结出如下四点
又是一年一度的毕业季，而今年尤其特殊。新冠疫情的突然爆发，打了成千上万学子们一个措手不及，这半年不仅仅见证了历史，更是满满的遗憾，同时还要直面史上最难就业季。
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2023年07月25日
4大运营策略，这届品牌让用户“死心塌地”的方法有点野！
越来越多的企业在面临转型、升级时，似乎都明白了一点：他们的竞争对手不是同行，而是他们的用户。怎么理解这句话？如果看到的只是同行，那结果就是同质化，就是山寨，就
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2023年07月25日
直播带货价格更贵，为什么销量反而还更大？
和大多数促销一样，直播带货往往价格会特别低廉，而且给人一种全网（全国）最低价的心理暗示，但也有特殊。在2020年最著名的那场名人直播带货——罗永浩首秀中，不少
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2023年07月25日
价格歧视：双十一的真相
一、歧视1. 歧视的含义每当我们说起歧视，总认为这是一个贬义词，似乎与主流的道德价值观相违背。其实在经济学中歧视是一个中性词，它是选择的必然结果。（1）歧
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2023年07月25日
2020年，应该怎么拉新？
2020年第二季度已经过去这么久了，于大部分企业而言，这个季度过得还是很难；而随着国家对经济的大力支持下，2020年第三季度春暖花开的到来也为众多企业带来新的启
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2023年07月25日
从《三十而已》看视频平台的超前点播套路
最近，《三十而已》的超前点播已经迎来了大结局。跟上次庆余年热播、爱奇艺超前点播激起的众怒不同，用户对此次《三十而已》的超前点播并没有太多抵触的声音。相反，大家
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2023年07月25日
券包促销实践：一分钟卖了100份
凡是零售/电商卖货，大家最关注的一个问题就是如何促进销售、引导用户下单。今天村长和大家分享之前实操的一个玩法——卖券包。这个类似拼多多、淘宝包括外卖平台上的
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2023年07月25日
华与华的“盯妞论”和特劳特定位“竞争论”的理论缺陷
自从我进入了市场营销这个行业后，发现这个行业有个“月经式”的怪现象，就是每隔一段时间都会有人出来反驳一下“定位”理论，然后接着又会有“定位派”的人回驳说：你这是
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2023年07月25日
复盘常见促销套路，教你高效应用
线上电商最不可或缺的当属活动和促销，从传统电商到社交电商/新零售电商每一个业态变革的过程中都能滋生一些大大小小的玩法和促销类型。新零售同样如此，拥有传统的线下促
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2023年07月25日
所谓“流量为王”，不过是一厢情愿的幻觉
营销的价值出了问题，给流量吃药是不管用的一、虚心听批评——邹忌讽齐王纳谏大帅哥邹忌问老婆：“我跟城北的老徐哪个帅？”老婆说：“废话，当然你帅，老徐跟你比就是
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2023年07月25日
创意，也可能是营销的敌人
在广告公司工作久了，会有个错觉，觉得做营销就是想各种创意，大到品牌年度沟通主张、一波Campaign，小到一些Content，就是凡事都喜欢用创意来衡量营销的操
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2023年07月25日
养成类游戏营销产品剖析（一）：概述
准备开一个系列，主要剖析目前在电商、互金、团购等各类移动端应用中遍地开花的养成类营销活动，分享一些心得想法。本篇是概述，讲得比较粗浅和琐碎，后续会针对每个细分模
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2023年07月25日
一个公式，把营销从玄学变回科学
最近2年，玄学这个词火了。女孩子说爱情是玄学，明星说观众缘是玄学，很多市场人居然开始说营销也是玄学。面对很多玄而又玄的营销问题，很多营销人都用大师的姿态去解释
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2023年07月25日
“网抑云”火了的背后：丧文化正当道
突然间“网抑云”火了，关于“网抑云”的段子越来越多，以至于当我打下wangyiyun的时候，输入法中网易云和“网抑云”的排名交替领先。有的人8岁就死了，80岁
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2023年07月25日
如何让你的“促销活动”爆单：认知对比，让人觉得更便宜
在《影响力》一书中提到了“认知对比”，意思如下：两样东西一前一后展示出来，我们往往会认为两者的区别比实际更大，即基于之前的体验，同一种东西会给人不同的感觉。比
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2023年07月25日
