B2B市场人，别焦虑
前段时间有篇写CMO焦虑的文章在朋友圈广泛被转发，也有几个朋友单独发给我，问怎么看。说实话，疫情进入第三年，眼见的各种不确定，没有人不焦虑。我不知道后续还有没
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2023年08月02日
那些违反商业常识的新消费品牌，可能才是未来
商业的魅力就在于它永远有创新和颠覆的机会。在过去的很长一段时间内，无论是渠道、资源、还是行业认知，巨头们对于新锐品牌的势能都是碾压式的。直到近2年，一批又一批
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2023年08月02日
8000字长文深度拆解：品牌建设的系统底层逻辑与4大关键步骤
本文属于『HBG品牌洞察』栏目的深度干货内容，全文节选自麦青Mandy@HBG院长在过往【HBG系统品牌ke】中围绕“品牌复利、品牌建设模型方法论”进行的部分专
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2023年08月02日
定位理论5大坑，你踩过几个？
前段时间去了趟深圳机场，路过一家书店。在我印象中，机场书店主要都是卖一些成功学或者泛成功学的书。而那一次，最靠外堆头上摆放的，居然是《定位》。（没细看是哪本，
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2023年08月02日
新消费洗牌战，成为下一个价值10亿品牌的6个破局之道
万亿的新消费市场，为何有的品牌初出茅庐就能够一跃成为万众焦点，长时间声量销量双收割；有的却从曾经的C位舞台退到边缘，逐渐消失在人们的视野里；有的新品牌甚至“活不
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2023年08月02日
万字解析品牌全域增长模型
全域增长是品牌的必经之路，本文将通过4个阶段、16个模块进行品牌全域增长模型的解析，整个增长过程也伴随着对企业不同能力的考验。一、品牌战略定位-Insight
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2023年08月02日
折叠人群（4）—「新社群」打造九大法则1——「界线」和「符号」
《折叠人群（4）——「新社群」没有四大基柱，如何玩好社群营销》给出了搭建殿堂级的「新社群」的四大基柱，今天，我们谈谈「新社群」打造的九大法则。这些法则一部分来
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2023年08月02日
王老吉“姓氏罐”破圈背后，我们需要重新审视消费者
最近，你一定在社交媒体上看到过这个红罐子，它就是王老吉最新推出的“姓氏罐”。上架短短几天，就刷屏朋友圈，并快速卖断货，厂家直呼供不应求。如此火爆的姓氏罐，引发了
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2023年08月02日
TO B视角看“创作者”、“广告主”、“营销人”
一、万物皆可标准化创作门槛不断的在降低，不需要有太专业的知识、技能，每个普通人都有可能通过创作在某个领域内有所成就。这背后正是技术的创新在推动着创作自由时代的
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2023年08月02日
国家广告研究院：拆解分众百大案例，看中国品牌崛起的四大增长逻辑
2021年12月召开的2021年中央经济工作会议，提出我国经济发展当下面临着三重压力：需求收缩、供给冲击、预期转弱。反应在数字上，11月份社会消费品零售总额4
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2023年08月02日
喝红罐，过吉祥年，文化符号对营销有多大影响
一、营销时代背景的改变互联网已经进入了下半场，在当今，短视频风靡、内容泛滥的时代，大众的注意力很容易被多种多样的媒体形式所分散，粗放式的和传统的营销模式已经无
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2023年08月02日
元宇宙浪潮下，如何通过虚拟手段打造非虚构营销？
这个世界的客观存在正悄然改变，虚拟与现实的边界变得越来越模糊，当次元壁被打破，原来的一切还是原来的样子吗？诚然，元宇宙时代远未到来，但单边的元宇宙已经端倪初现
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2023年08月03日
智能营销：一场时代的拔河正在展开
现实往往是最魔幻的。比如在营销领域，最火的模式一个叫做智能营销，另一个叫做盲盒营销。一个拼了命的想要懂你，专门给你总结各种数据标签，默默的关心你。另一个则表示
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2023年08月03日
被疫情偷走的第三个“年”，春节营销还搞吗？
在没有疫情的那些“年”，品牌春节营销，大多围绕着“团圆”和“祝福”。2020年关将至，疫情突袭，“团圆”成了伪命题；2021年春节，无数人被迫“原地过年”，员工
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2023年08月03日
虚拟人、NFT、跨次元游戏…大乱斗下的元宇宙营销，到底怎么做？
作者：Zijing；文章来源于公众号：刀法研究所（ID：DigipontClub）40 分钟 6200 万元。这是“周杰伦入局 NFT”猜测传播后市场给出的反
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2023年08月03日
如何通过更高维度的思考来实现对消费品牌、品类的降维打击？
每个时代的先行者都会享受到巨大的红利，但走路的人多了，也就没有了路。2021年新消费品牌的集体崛起，无疑成为近两年商业领域的极光现象。但是绚丽过后，越来越趋同的
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2023年08月03日
那些新消费品牌决定去播客
新消费品牌似乎已经开始改变营销投放的方向。辞旧迎新之际，从各大媒体的笔端以及各大社交媒体的现象可以窥见，新消费品牌套路化的营销路径快要走到“尽头”，爆款公式“
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2023年08月03日
产品销量不理想，可以通过降价来解决问题吗？六问解决增长难题！
前几天有客户咨询这样一个问题“我们是一个新的品牌，新的产品，上市后销量不理想，能不能通过降价解决销量的问题？该怎么降价？降多少合适？”我当时问他：“您可以确定
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2023年08月03日
