折叠人群（3）——乐高「新社群」破局之道：共享共创和分形
乐高“LEGO”是丹麦语“Leg godt”玩得高兴（Play well），在拉丁语中意为“组合在一起”（I put together），成立于1932年。2
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2023年08月01日
如何提升新消费品牌复购？借鉴互联网用户留存运营的5个方法
近几年，“新消费”是投资圈、电商圈的热词。光2021年上半年，新消费相关的投融资就有333起，融资总额超500亿（附录链接1）。但似乎从2021年下半年开始，“
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2023年08月01日
消费3.0时代，品牌营销怎么玩？
这是我今天在清华大学做的分享，整理成文字版，摘取一些片段和大家做下分享：随着消费者消费需求与偏好的改变，在消费1.0时代，消费者在消费商品前，会更加关注于商品
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2023年08月01日
数字营销人员的视觉暗示指南
着陆页优化的很大一部分是将访问者的注意力集中在重要的事情上。关于如何做到这一点，有很多设计理论，大多数方法的原理是使用所谓的视觉暗示将注意力引向所需的对象。
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2023年08月01日
数字化时代新机遇：外引流量、内建平台
无论是线上的公域还是线下的公域，只做公域都会举步维艰。淘品牌怎么了？韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、阿芙精油、膜法世家，从2015年优衣库在双十一活动期间成功抢
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2023年08月01日
细数双11的9个消费心理学套路
一觉醒来，看着媳妇拿着手机，炫耀她双十一抢到手的战利品，我就……不羁情绪无处释放，今天我就来「控诉」下双十一背后的心理学套路。如果你也有这个困扰，这个文章，
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2023年08月01日
懒人选字法，秒懂8个字体常识，学完就能用
广告创意，是一门综合性的手艺。它的魅力，来自于文案、视觉、音效等多种元素的配合。但在我的从业生涯中，却经常碰到做文案的同事，跟我说这样的话：我只是一个文案，我
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2023年08月01日
TO B企业布局短视频势在必行
打败你的不是对手，颠覆你的不是同行，甩掉你的不是时代，而是传统思维和傲慢！最近，抖音向百度放开了蜘蛛抓取的权限，目前已经有近2亿个页面被百度收录。也就意味着
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2023年08月01日
在Martech营销科技领域中，程序化广告原理怎么应用？
程序化广告模式对于很多人来说都不陌生，由于程序化广告交易模式相较于传统的包段合约广告相比，具有精准触达、开放透明等突出优势，使得此类广告投放模式从2010年引入
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2023年08月01日
折叠人群（4）—蔚来「新社群」破局之道（上）：「超级用户」的崛起
尽管蔚来和特斯拉是智能/新能源汽车的两大头牌，但是他们拥有完全不同的增长逻辑，正如创始人李斌所说，蔚来追求的是“技术变革带来的情感的提升”。李斌认为，蔚来是用
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2023年08月01日
看完100个新消费品后，我总结了3种创新公式
2年前我定下了#3年通读200本经典营销书籍#的flag，这个flag现在还没倒，但我现在的读书范围已经不局限在营销了。中国的互联网发展是走在世界前面的，很多
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2023年08月01日
产品驱动增长（PLG）对于B2B营销人意味着什么？
我曾经有一段三周的工作经历，负责一家研发管理SaaS产品的营销团队。那是我少有的在国内创业团队工作的经历，非常短的时间里，一方面体会到了国内创业SaaS平台在研
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2023年08月01日
小红书爆文新玩法，30000篇爆文的套路总结【5000字建议收藏】
今年的双十一已结束，但小红书营销仍旧要持续，爆文仍然是我们每月所要研究的课题呀。本文就来拆解11月小红书的爆文笔记，会从7个类目进行分析，有美妆、护肤、家居家
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2023年08月01日
从用户角度看拼多多的“社交”——那些让人“郁闷”成功的营销活动分析
拼多多这个产品，我想大家都不陌生，毕竟今年的拼多多更是直逼淘宝，拿下第一了，可见势头之猛。回想起来拼多多是怎么发展起来的，我脑海里就出现五个字，帮忙砍一刀！哈哈
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2023年08月01日
糟糕的设计是如何逼疯销售的？为什么产品驱动增长在中国是伪命题？
先看一个反面教材。一个糟糕的产品设计，是如何让客户和客户成功经理痛苦的：白色猫咪是用户 ｜黄色老虎是CSM：这是一款SaaS产品在中国的真实案例，聊天记录也是
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2023年08月01日
摁下消费者脑中的“购买按钮”，需要做对这三点！
在媒介环境日益复杂的当代社会，消费者每天暴露在数以千计的广告中。他们就像行驶在一架“信息高速公路上”，迎面撞来的是五光十色的广告，大部分信息都如浮光掠影，无法在
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2023年08月01日
节点反射支撑，产品和消费者沟通的介绍人与翻译官
“刘会长推荐，好说好说。”“老师推荐的，那专业性应该不是问题，谈谈细节吧。”诸如此类，拜会重要的客人，我们都希望有朋友引荐，这样彼此都有信任，介绍人就是信任
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2023年08月01日
快准狠打爆流量的3个原则——渠道，品牌和广告
一切生意的本质都是流量，一切项目，不谈流量就是在耍流氓。流量的获取能力决定了生意的扩张，流量的转化能力决定了生意的收入，流量的转化成本决定了生意的成本……抓住
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2023年08月01日
怎么找“主播带货”才不亏？
我看来中国所有的生意大体分为两种：科技创新，模式创新。创新的根本是什么呢？以技术驱动发展是满足“未解决的需求”或“解决过去大量人力成本投入未解决的问题”；以模
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2023年08月01日
折叠人群（4）——蔚来「新社群」破局之道（下）：新连接和蔚来值
在上一篇文章《折叠人群（4）—蔚来「新社群」破局之道（上）：「超级用户」的崛起 》中，品牌猿从创始人的认知和「超级用户」两个角度分享蔚来「新社群」破局之道。本
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2023年08月01日
