苹果“淋雨打电话”引争议，仍是一条好广告
苹果12的防水广告火了。不少网友在微博开屏画面中，看到了苹果12的防水广告。这个广告时长 3s 左右，画中一男子被大雨从头淋湿，仍然淡定地举着一部 iPhon
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2023年07月30日
10万+的裂变活动，原来用了这6招
我们在做各种营销裂变的活动中，经常需要考虑拿什么东西给用户做奖励。奖励的本质其实是一种交换，用户需要付出什么？你愿意给予什么？比如拼多多拆百元红包、滴滴打车
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2023年07月30日
从美团教育的B端赋能，探索互联网教培营销
早在去年年末，美团就发布了疫情对美团教育栏目的用户流量变化。美团线上用户对成人类教育培训机构的需求同比增长174.7%，对少儿类教育培训机构的需求也有114.2
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2023年07月30日
北京大暴雨，其实蕴含许多营销启示
想必从周五起，在北京的民众就陆续收到了很多信息提示，包括但不限于新闻联播、车载广播、短信、APP提示、视频图文广告等，总之就是地毯式全方位覆盖，想不收到信息都难
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2023年07月30日
以客户思维重塑品牌营销模式
几乎所企业的经营理念和价值观里都有“以客户为中心”、“成就客户”、“客户为要”……这当然是正确的，客户（或者叫消费者）毫无疑问是最终的买单人。但这个看似极其
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2023年07月30日
做品牌首先要学会做品牌战略
孙子在《形篇》中说：“故善战者，立于不败之地，而不失敌之败也。是故，胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜。”意思是说善于打仗的人总能让自己立于不败之地，不错过让
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2023年07月30日
漫谈广告流量分发策略：Waterfall & Header Bidding
流量，作为广告变现的基础，如何合理利用流量，充分发挥其最大价值，是每个广告从业者都会面临的问题。本文从ADX的角度，探讨流量流转中的分发机制，合理的分发机制可最
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2023年07月30日
ABM误区（一）：是理论，不是工具！
之前写了几篇ABM理论相关的内容，本篇稍稍说点“题外话”，讲讲这套理论进入中国之后的演变和进化，全当是ABM话题下的轻松调剂了。不了解ABM的朋友，也可以从局
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2023年07月30日
买化妆品为什么要送一堆小样？
大多数直男都对女生花大钱买化妆品的行为大惑不解，他们实在不明白女生为什么几百几千块买一管口红，几千上万块买一瓶精华，他们对于化妆品的误解莫过于“男朋友打翻了我的
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2023年07月30日
90%的新品都是“见光死”，如何成为活下来的10%？
在消费风口瞬息万变的时代，每年都有成千上万的新品推入市场。以快消品为例，根据尼尔森市场监测，每年中国快消市场上会涌现超过20,000款新品，这些新品所占的市场份
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2023年07月30日
从完美日记、三顿半等品牌，聊聊新锐品牌破局的营销打法
有位知名投资人曾说过：每一个传统行业都值得用互联网重做一遍。近些年，随着我国民众的消费升级，市场竞争格局也发生了巨大的变化。互联网不仅改变了我们的生活和消费方
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2023年07月30日
市场策略笔记：分销体系的设计
一、前言：分销是什么？分销体系的价值源自何处？分销体系涉及的利益方至少有两方：品牌方、分销方。从传统的代理商模式，到现在社交网络的兴起，个人用户也可以作为分
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2023年07月30日
抖音带货2个亿！传统市场营销人该如何破局？
随着技术不断地创新，媒介也在不断的升级，各种新鲜的事物层出不穷，这也为市场营销人创造了更平等的机会，让大家都能在同一起跑线上竟争，甚至可以借此机会实现“弯道超车
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2023年07月30日
原子化社会背景下，智能营销有何利弊？
一直以来，营销的本质都是注意力经济，不过，在不同媒体主导的时代，营销有着不同的效果指标：纸媒时代看订阅量，电视时代看收视率，桌面互联网时代看流量，移动互联网时代
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2023年07月30日
被广告公司忽悠怕了！吐血整理3000万买来的KOL高转化投放3.0版！
本文节选自我的新书《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》第六章内容：《如何做到广告费1年不到3000万却做出超亿品牌效果？》近几年来，KOL带货在各大MCN机
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2023年07月30日
8个营销金点子，那些神话公司都在用
神话是众人的梦想，梦想是个人的神话。——《千面英雄》想知道像苹果或耐克这样的公司是如何成为世界偶像的吗？或者他们如何创造忠实追随者？他们的成功几乎像是
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2023年07月30日
科普文：一篇文章搞懂数据营销
最近在学习数据营销，也看了很多跟数据营销相关的知识，网上的各种文章资料要么太过深奥（专业），要么是过于零散，这对于刚刚涉猎这个行业的同学来说并不太友好。所以在
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2023年07月30日
私域营销：告别流量思维打造「超级用户」，私域用户经营的4个策略
“流量思维”时代，渴望吸引新用户；“超级用户”时代，服务好已有用户。这句话怎么理解呢？关键就是：抓取新用户，转向面对老用户，把注意力放在老用户身上。很多人
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2023年07月30日
App投放增长：Marketing API
Marketing API（以下简称MAPI），是各大主流广告平台基于自家营销系统推出的帮助广告主更好投放广告的open API。基于MAPI，广告主可以搭建T
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2023年07月30日
读懂达人营销：五个目的、九种功能、三大趋势
前几天，看巨量星图达人节的直播，看到了一个惊人的数据：2020年， 抖音有2200多万的创作者实现了417亿的收入，未来抖音达人预计要创造800亿的收入！达人
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2023年07月30日
