新茶饮“顶流”蜜雪冰城，如何用雪王IP打造品牌热度？
提到蜜雪冰城，或许你瞬间想到的不是产品，而是一个头戴王冠、手握冰激凌权杖、身体圆滚滚的“雪王”，行走在大街小巷的“雪王”早已使蜜雪冰城的品牌形象深入人心，雪王I
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2023年08月19日
1周涨粉183万！炫富博主们的“致富经”！
TFboys的门票说送就送？3万多的生活费说给就给，不眨眼？开法拉利、住豪华酒店、看时装展、评论区疯狂“撒钱”！为什么隔着屏幕都能闻到铜臭的芬芳？这是谁
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2023年08月22日
九月攻略：创意营销日历，共享热点
秋季的脚步已悄然而至，在这个美好的季节里，即将迎来许多精彩纷呈的节日和时机。无论是新学年的开始、丰收的季节还是令人期待的传统节日，九月提供了许多契机来推动品牌发
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2023年08月22日
致老板们：你的产品超级好，但是为什么用户不买单？
你有没有这样的困惑，你费尽心思安利你的产品，但是消费者却视而不见；你套近乎取悦消费者，但是他们还是无动于衷；你费劲口舌，想吸引顾客的眼光和兴趣，但是最后也是
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2023年08月22日
赚不到钱的年轻人，却爱花钱买仪式感
“节制的是额外的需求，不是对美好的追求。”对于多多来说，消费偏好的齿轮是从2022年9月开始转动的。2022年初，公司楼下开了家临期零食折扣店——好特卖，在
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2023年08月23日
品牌年轻化：如何让年轻人爱你买你？
品牌年轻化，是近些年来被广泛关注的一个课题。我在广告公司的时候，几乎遇到的每一个客户，都会把年轻化当成头等大事，都会给我们公司布置年轻化这一课题，要求出方案解决
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2023年08月23日
如何赢得消费者？从“用户+场景+价值”出发
之前几篇文章都是在讲竞争，但竞争并不是品牌发展的目的，它只是一种手段，帮助品牌尽可能避免受到对手的攻击，品牌的终极目的，始终是赢得消费者，因为消费者才是最终的裁
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2023年08月23日
这届七夕营销，为什么都打“安全牌”？
爱情总是让人上头，消费也是。在价值超过16000亿的礼赠市场，为伴侣“一掷千金”的比例是最高的，与爱情相关的营销节点，总是兵家必争之地，就连“双11”这个新节
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2023年08月24日
“雪糕刺客”，“消失”在这个夏天
昔日“嚣张”的“雪糕界爱马仕”，今年夏天不太好过。一方面，有媒体发现，隶属于钟薛高食品（上海）有限公司的分公司目前已有21家被注销。在对外投资方面，钟薛高总公
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2023年08月24日
为什么情绪痛点创造文化爆款？
《诗经》有一个三类分法，将中国文化的类别简明扼要区分出来，这就是风、雅、颂。风是来自民间的通俗文化，雅是来自士子的高雅文化，颂是来自庙堂的礼乐文化，这三种文化一
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2023年08月24日
抖音达播：爆发、混乱与危机
最近聊了不少品牌方，大家的共识是：抖音自播已经成为一个常量，在既定ROI下，无论搭着盈亏线做，还是微亏，基本都是固定值。而达播，反而是一个变量——既是销售增量
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2023年08月24日
为什么短视频的电影营销越来越疯狂？
“导演偷偷坐在角落，不停扭头看向观众，小心翼翼地观察大家的反应，紧张得双手紧握，直到看到全场笑声不断，他们才放下心来，露出笑容。”“女孩看电影时却眉头紧锁，频
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2023年08月24日
美团VS抖音：一文看懂搜索生活服务VS兴趣生活服务
前段时间晚点报道抖音生活服务2023年上半年GMV达到1000亿元，一时间引发行业关注，在不声不响中，抖音生活服务已经成为抖音电商之后又一大大体量业务。100
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2023年08月24日
蜜雪冰城，活成了新茶饮的显眼包
蜜雪冰城最近频繁上热搜，建造雪王城堡、联名中国邮政，不仅自己整花活，还一门心思帮大家把价格打下来。在社交平台，蜜雪冰城和瑞幸从互相阴阳开启相爱相杀之旅，竟大有演
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2023年08月31日
从《长相思》角色定位到品牌暗线
最近《长相思》大热。一女多男，大爽人心，人物角色建构也挺有意思。网上各种分析很多，尤其针对四位男性角色。其中，有一个解析的角度很妙：对剧中四种典型形象进行
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2023年09月04日
没打过十年工，做不出这么戳心的营销案例
一年一度毕业季结束，又一批高校学子成为职场新人。与之伴随的，是“反 PUA、反内卷，按时下班，pass 团建，仲裁公司”等整顿职场话题再度成为热门。一项近 4
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2023年09月04日
2023网红新茶饮：致敬大牌，然后出圈
新茶饮赛道向来善于吸引年轻消费者的注意力。从精心挑选出椰子、油柑、黄皮等市场上并不多见的水果材料，打造出爆款产品，再到和知名IP、奢侈品品牌合作推出限时联名活动
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2023年09月04日
一文读懂新「场景」营销：以情感共识构建观念共识，在数智场景融入情绪价值
移动互联给我们一个前所未有的机会，把人和一切供给需求通过「场景」连接起来。这种场景实时响应，随时激活，不断创造，高效迭代。就比如一杯简单的咖啡，有了「场景」，
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2023年09月05日
