品牌收割机谷爱凌“冷思考”：运动员代言潮，是时代风口，还是赛事限定？
2月20日晚，持续了半个多月的2022年北京冬奥会正式落幕。在运动员们的拼搏下，中国队以9枚金牌、共15枚奖牌的历史最好成绩完美收官。这几天的热搜，都被冬奥会承
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2023年08月03日
2022品牌破局之道：跟好主旋律！
2022开年，对营销人来说可谓是喜忧参半。喜的是冬奥背景下，依然有共同的大众话题能在极度内卷的营销环境中出圈，与大众达成共识；悲的是在一众集体情绪高涨的缝隙和
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2023年08月03日
研究200+品牌案例后，总结50条创业、产品、营销思考
关于品牌，关于新消费、关于营销，把之前做的一些思考记录下来，总结成了50条碎碎念，分享给大家：1）大部分品牌要么以性价比和大牌平替的产品营销出圈，要么一直在华
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2023年08月03日
经纬张颖对话分众江南春：是非即成败，莫以短期得失做判断
希望本文能让你了解：品牌摆脱流量困局的关键点。打造品牌差异点的三个方法。创始人如何打造个人品牌？如何稳定心态持续正确地做事？一、如何摆脱流量依赖的增长困局
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2023年08月03日
渗透式创意，怎么做的？
品牌是什么？就此问题我都感觉有些老套，更别说市面的答案，这里不做展开；从当下层面我看来“品牌是产品植入了文化，巧借传播才由此诞生”。在《华与华方法》这本书中
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2023年08月03日
2022全年营销日历来了（建议收藏）
连续经历春节、冬奥、情人节和元宵节这四个重要的节点，大家是否痛并快乐着？一边绞尽脑汁想方案出活动，加班加点差点秃头；另一边又得益于火爆的网络热度，狠狠搜刮了一波
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2023年08月03日
定价模型，该如何做分析？
“为啥书上讲的和实际做的不一样？？？”在数据领域，有很多“书上一讲就明白，实际一干就报废”的知识点，因此同学们才有这种疑惑。趁着开年，系统帮同学们解答一下，
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2023年08月03日
媒体如何做广告流量的分配与管理
本文面向读者：产品（APP）已经进入商业化阶段，并且选择了广告流量变现。在面对接入的多家广告供应商（联盟、代理、直客）等，不知如何更优的分配流量的媒体。接
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2023年08月03日
从Keep的发展三部曲透视新消费品牌的未来！
在经济、技术、社会多种因素共同催化下，近两年，新消费品牌凭借对消费者的洞察和迎合这一核心竞争力迎来全面爆发。通过洞察当代年轻人对“好吃又健康”的消费升级趋势，
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2023年08月03日
2022春节营销创意案例盘点，收藏！
春节营销一直是各大品牌商争相追逐的重点，一次成功的春节营销，既要懂得如何借势节日与消费者展开沟通，更要懂得如何从众多品牌集体借势营销中找到另外的突破口。那么，
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2023年08月03日
实体店【营销冷启动】策划的逻辑路线图
在实体店的经营中，营销是重要板块。提到营销，许多人脑子里总容易出现两个误区。一种是，“找几个网红一夜爆红”。这是受了一些营销号的误导。“一夜爆红”的奇迹确实有，
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2023年08月03日
Z世代丨海外推广如何找到与“互联网原生代”的沟通密码？
Z世代是指1995年到2010年出生的人。虽然笔者一直认为，试图给出生在特定时间点的一群截然不同的人赋予共同特征是片面的。但是，按一些消费趋势来看，有些特点确
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2023年08月03日
年轻用户逐渐成为数字营销主流受众，品牌营销方式该如何创新？
作为数字经济领域极具前瞻性的内容，《数字经济全景白皮书》通过详实的数据对数字经济进行全方位解读与复盘，帮助企业在数字化转型大潮下把握方向，寻找弯道超车的新机遇。
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2023年08月03日
从一墩难求到社交货币，吉祥物冰墩墩如何成为流行符号？
谁能想到，本届冬奥会上率先成为新晋顶流的是一个叫“冰墩墩”的家伙，网络话题拉满、电商平台上预售秒空、人们顶着零下的气温排长队购买……那么，冰墩墩是如何走红的？
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2023年08月03日
工业品推广的5个关键步骤
工业品推广主要靠的是榜样客户和影响者的推荐，重点强调的是专业性，比如工艺、技术、设备及品质等。在传播上也是以业内渠道的“专业路线”为主，讲究窄而告之，与消费品的
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2023年08月03日
创意1讲 | 创意3原则：脸红，心跳，狗跟着叫
“浪哥，我给你说个有意思的事：你见过吐泡泡的鱼吗？它们可太有趣了。”如果有人向你分享这样一条消息，你会觉得有创意吗？你心里肯定会想，鱼吐泡泡有什么新奇的？是
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2023年08月03日
从0到1，科学打造新品牌 | 负熵方法
科学精神能够帮助我们在不确定中找到相对的确定性，增加胜率。比如人生可以通过寻找规律、发现真理、优化模型让自己走在更清晰的、正循环的道路上，在专业领域同样如此，
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2023年08月03日
社区团购、直播电商和同城零售的消费效率公式和消费效用指标
无论零售电商行业的商业模式如何演变，其核心均在于平衡“体验、效率和成本”三大维度的关系。这三大维度对应的角色是商家和消费者，也就是说零售商的所有努力和创新都是
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2023年08月03日
墩式营销：如何让你的新品像冰墩墩一样火？
趁着全民氪墩潮，我梳理了一下冰墩墩爆火的时间线：1月28日，冰墩墩头大卡门上热搜；1月30日，捷克花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃发布vlog，展示了她在冬奥村收
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2023年08月03日
隐匿700天的冰墩墩，百亿热度破圈之路
冰墩墩，无疑是春节期间最爆的事件。从2月开始，全国各地疯抢。冬奥会开始前“冰墩墩”已经出炉两年，一直不愠不火，冬奥开始后一路蹿红。有多红呢？看几组数据。微信指
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2023年08月03日
