MarTech营销数据闭环：数据应用
MarTech是营销数字化转型进程中更侧重技术的概念输出。在整个营销生态当中，能够用到的营销系统或软件都可以被称为MarTech。本文就MarTech 营销数据闭环在数据中的应用。推荐对MarTech感兴趣的用户阅读。在数据洞察一文中，我介绍了大量原始数据如何化繁为简，变成业务能够看懂的信息，好比把食材做成大餐，那么大餐在哪里吃呢？在家里，还是在高端餐厅？这就是数
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2021年12月15日
品牌创新论：折叠人群—「新社群」创新模型：放下漏斗，搬起梯子（3）
「新社群」的商业模型应该像一个向上延伸的梯子，构建「新社群」就是帮助成员逐步向上攀登。本篇文章中作者从几个方面详细介绍了构建新社群的基础工具——「新社群」阶梯模型，感兴趣的朋友快来一起看看吧！上文《折叠人群（2）—折叠「新社群」，让新消费品牌再飞一会》中，品牌猿以最具价值的两大社群组织「宗教」和「欧洲私人俱乐部」为母版，为新商业下的「新社群」给出一个定义——「新社
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2021年12月15日
被嫌弃的“网红品牌”，为什么不受年轻人待见了？
以一次性消费为代价的网红模式的爆红，带来的利润是可观的，但也是短暂的。要想长久、持续地给企业带来收益，必须要打造品牌的持续影响力。品牌该如何找到破局点，让网红产品走向长红？本文将从几个案例中做出总结，有兴趣的小伙伴可以一起来看看。现在问你最喜欢哪个品牌的脏脏包？你能直接回答出来吗？相信很多人都做不到。这是因为脏脏包这样的网红产品，还没有摆脱以一次性消费为代价的网红
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2021年12月15日
日涨粉两千，裂变活动原来这么玩
通过裂变活动，企业可以相对低成本地获客，进而拉动增长。具体而言，你知道如何策划一场成功的裂变活动吗？不妨来看看作者的解读，也许，你可以结合相应的工具来达成最终的裂变目标。裂变这个词对于互联网人来说可以说是耳熟能详了，也经常有客户问小粮，裂变到底怎么做，能提供一些案列参考一下么，于是小粮结合实操案例为大家准备了一套裂变玩法，帮助大家更好地使用粮仓企微管家中的裂变功能
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2021年12月14日
我的“消费信贷”回忆录
什么是消费信贷？哪些场景适合消费信贷呢？风控又该怎么做？相信大家可能都有这些疑问。在本文中将对这三个问题进行解答，推荐对此感兴趣的朋友阅读，希望对你有所帮助，一起来看看吧。一、什么是消费信贷用大白话来解释，就是有钱人借了一笔钱给需要钱的人，去进行消费（这是重点，划线），然后借了钱的人需要按照约定的时间、地点、数额把钱还给有钱人；要是不还，嘿嘿…… “干你”（我们都
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2021年12月14日
是什么让1000万人在视频号看直播看了100分钟？
300亿市场，视频号如何分一杯羹在直播带货异军突起之前，游戏直播是直播行业绝对的当红炸子鸡，出现了一批又一批的现象级主播，在2018年头部游戏主播的签约费已经达到了1亿元。据统计，目前游戏直播的市场规模已经超过300亿，用户规模超过3亿，虽然游戏直播已经不是直播类目中的“一哥”，但不论在哪个直播平台，游戏直播都是重要的内容分类，在视频号中也不例外。不过和其他直播平台相比，视
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2021年12月14日
要点可视化，让策划方案瘦身出奇迹！
一个清晰的方案呈现将有助于展现方案的亮点所在，进而推动他人的理解和信息的接收。要点可视化便是助推方案展示的有效方式之一。具体而言，策划方案应该怎么呈现？本篇文章里，作者对策划成案如何做到要点可视化做了总结，一起来看一下。正如摆盘会影响到人的食欲一样，方案怎么呈现也会影响到别人的接收和评价。你一定也有这样的感受，如果一个方案板块不清晰、页面文字大量堆砌、配的图片莫名
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2021年12月14日
互联网大促活动的设计框架及核心行动点
双12刚过，虽然有些人没有参与，但是作为一名运营，对于大促期间，平台是如何设计的逻辑，我们是需要有一定了解的。本文通过观察各大主流平台的活动设计逻辑，总结其大促活动的设计框架及核心行动点，希望对你积累电商活动设计有所帮助。又是一年12.12，虽然没怎么贡献GMV，但是作为运营了解主流平台的大促设计逻辑，积累相关素材还是很有必要的。基于这个背景，趁着周末大致捋了一下
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2021年12月13日
途家VS木鸟VS小猪VS 美团，四大民宿促销之上再做尝试
在疫情有所控制之下，旅游业将迎来回暖，各大民宿平台也开始做出相应的对策和方案。本篇文章中，作者介绍了四个平台的策略，通过对比分析其营销的优势和缺点，推荐想要了解民宿营销的群体阅读。进入12月，国内旅游业频传利好消息。11月27日，2021北京冰雪文化旅游季活动推出了22条北京冰雪旅游精品线路，汇集滑雪、登山、徒步、自驾、美食、网红打卡地等多种元素。11月28日，上
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2021年12月13日
弯道超车！年前最后一波强势收割，品牌小红书投放该这么做
线上营销已经成为目前一大主要的品牌营销方式，双12营销布局刚过，又迎来了新年营销。面对另一个年头的转折，也是各大品牌营销者应当注意的节点。如何利用年前最后一波强势收割，让品牌小红书投放效益最大化，作者分享了几点经验，与你分享，希望对你有所帮助。时至今日，没有人会否认线上内容营销的重要性。无论是wonderlab、王饱饱、参半等利用小红书平台内容营销横空出世的新消费
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2021年12月11日
盘点：8大海外主流社媒营销平台及营销方式汇总
随着社交媒体平台的普遍使用，在平台上投放广告已经成为销售转换的强大动力，我们普遍熟络的都是国内平台，那么国外媒体平台的广告投放形式是怎样的呢？本文聚焦于国外流行的四种社交媒体类型，分析了各大平台的广告类型和投放效果对比，一起来看看吧！国内，我们主要用的社交媒体可能就是抖音、快手、微信、微博、QQ等。国外的社交媒体数量多很多，最主要包括以下几类：视频类：TikTok
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2021年12月10日
明晰四大战略杠杆，2022业绩增长少走弯路！
今年的商业市场是一场持久战，投入与耐心是必要条件，因为市场的洗牌比你想像得更漫长。作为企业决策者你是否被商业转型的迷茫和新趋势高速迭代打得手足无措？本文作者从这两大难题出发与大家探讨该如何逐一击破战略迷失、运营难受、竞争模糊，同时结合自己的真实经历与大家分享营销心得。2021年于每个企业家而言，都会是刻骨铭心而又具有重大意义的一年——商业转型的迷茫与新趋势迭代相互纠缠，新的
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2021年12月10日
告别「爆款逻辑」，服饰品牌要拼内功
被批发市场启蒙的早期中国服饰先行者们，纷纷做起了品牌，而当初靠低价走量爆款逻辑起家的服装商家，正在悄然离场。本文作者认为，服装产业想要做大做好，就要摒弃爆款逻辑，回归行业本质拼内功做品牌。一起来看看吧！杭州四季青，是一代杭派服装人的共同记忆。它是国内最大的一级服装批发市场之一。早在互联网诞生之前，做批发的四季青，连同解百、百大、杭州大厦等杭州本地老牌商超，共同构筑
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2021年12月10日
商业化广告变现（一）：流量与变现方式
在互联网，几乎所有的产品都想要通过流量来实现盈利，获得利润。各大APP播放商业化广告的原因也是如此。那如何通过广告模式来进行商业化流量变现？通过广告变现时需要考虑哪些点？这其中就有很大的讲究了，本文就以上问题，展开详细的论述。一起来看看吧。“一个百万DAU的App，应该如何通过广告模式来进行商业化流量变现？在通过广告变现时需要考虑哪些点？”或许这些是在App商业化
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2021年12月09日
企业直播虽好，就是观众不够用了
直播近几年已经成为了热门赛道，这一玩法互动感强，可以在线上相对直接地接触用户，接收用户反馈，因此，不少企业也将目光转向直播这一形式。然而直播虽然有其优势，企业仍需根据客户类型的不同来做好规划。直播带货这几年太火了，专业主播、网红、明星、企业家、小店主都在线上吆喝卖东西。今年有些降温，除了头部的薇娅、李佳琦，其他人的成绩一般都不好意思公开说。除了套路太深，大众买买买
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2021年12月09日
用户拉新+会员唤醒+转化率提升300%？ 一起聊聊会员营销
不少品牌都借用会员体系促进拉新和转化，但不恰当的会员营销不但不能提高转化，有可能还会让品牌血本无亏。本篇文章里，作者就如何做好会员营销分享了自己的经验，也列出了详细的方法论，不妨来看一看。前不久我的一位做餐饮的朋友老陈跟我发微信吐槽，说现在的想打造会员体系太难了，整个商场有的开业送礼，有的天天发传单，有的用各种营销：“网红”、“老店”，名声在外。他也全部都试了，成本付出不少
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2021年12月08日
用户心理学｜首单怎么让用户掏钱，只能降价吗？
用户首单是极其重要的，需要用户深度关注到首单的价值，以首单建立品牌与用户的初次连接，以首单强化品牌与用户的全渠道品牌营销策划。用户是否购买一个产品，取决于以下两个因素：动因和顾虑。一、动因：用户想不想买这是最关键的一步，用户对你的产品不感兴趣，对你期望他们完成的行动完全没有动机，那还谈什么行动起来？我们常说洞察用户需求，挖掘用户痛点，其实就是在努力寻找用户动机！用
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2021年12月08日
逆主流认知和制造认知反差 ，事件传播中争夺关注的两种方法
人们每天都会接收大量的信息，怎样在这些信息里脱颖而出，夺得消费者的关注是企业所要思考的。文中介绍了两种方法来帮助企业进行传播，推荐对此感兴趣的朋友阅读，希望对你有所启发。从广泛角度出发，新鲜事件的传播价值毫无疑问是胜于陈旧的事件，但这一假设并非适应于所有事件，有种情况需要排除在外，这种情况是——那些毫无影响力的新鲜事件。在这个世界上，无时无刻都在发生着新鲜事，它发
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2021年12月08日
裂变无效，都是底层逻辑理解的错误
裂变是研究用户增长的重要一环，起初，裂变活动只作为达成业务指标的一种新的增长方式，如今，裂变成了营销的一个重要环节。既然裂变如此重要，我们怎样才能做到有效裂变呢？不妨来看一看。移动互联网时代，营销人较为中意的话题就是裂变，无裂变无话题，无裂变无生态，离开裂变谈互联网，那还叫做电商、新零售、私域、社团吗？互联网营销人要的白富美就叫做裂变，一生二、二生三、三生万物，要
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2021年12月07日
