这个时代，万物皆是品牌
好久没有动笔了，最近接触到了一个特别有意思的悖论，也是我们今天探讨的主题「品牌」。我在品牌这岗位上已经从事8年了，在这期间，接触过形形色色的品牌事，品牌人，也
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2023年07月27日
在出圈边缘疯狂试探，钟薛高喜茶们该给时代红利“还债”了
当做雪糕的钟薛高卖起了水饺，新消费赛道已经起了变化。在天猫平台，“网红雪糕”品牌钟薛高的母公司已经上线了水饺品牌“理象国”。这款速冻水饺产品延续了钟薛高主打高
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2023年07月27日
消费升级=卖得更贵？
消费升级不是一个新鲜概念了，之所以写它，是因为最近合作的和正在谈合作的客户，不管企业大小，也不管是做什么行业的，他们都提了同一个愿望：我们要做品牌，做高端，因为
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2023年07月27日
K12增长陷阱：只懂教育学生，却不会教育用户
教育是两代人财富转移最好的手段之一，对中产家庭更是如此。因为他们大部分人的财务来源不是通过钱生钱，也不是通过时间和体力的兑换，而是通过职业技能，像医生、教师、企
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2023年07月27日
“营销数字化10讲”（10）：一把手怎么推动数字化
01数据大牛，原阿里副总裁、数据委员会会长车品觉说：“无论是大公司还是小公司，我见过的几乎所有大数据成功例子都是“一把手工程”，公司的管理层越了解数据的价值，
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2023年07月27日
百分百成交的超级购买理由
不管是做品牌符号，做包装设计，做话术归纳，亦或是做产品升级，最终的目的都是为了成交；如果一个产品，不管如何优化，用户就是不买，这样的产品就没有存在的理由，也不会
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2023年07月27日
关于商业付费社群的7个建议
这几年，社群运营很火，付费社群更火。有的人靠社群卖货赚钱，而有的人靠社群收会员费赚钱。费用从几十到几万不等，规模比较大的付费社群，一年纯会费也有几千万。一、
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2023年07月27日
为什么绝大多数品牌在爆品打造上都在做无用功？
一、提出问题这2个月接触了很多的品牌，发现很多时候大家只会用常规理解的roi（产出/投入）来评估投放效果，但不知道如何通过整体链路来确定指标，不知道如何回收并
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2023年07月27日
遇到高难度推广应该怎么办？
新产品推广时，常常面临一个困境：用户已经有了偏好品牌，或者已经养成了某种固定行为；这时候，想要说服用户尝新，就像试图叫醒一个装睡的人，难度很大。这正如费斯汀格
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2023年07月27日
再谈砍价助力，微信读书和拼多多各走一边
在营销增长活动中，砍价助力形式一直备受青睐，裂变增长效果也较好。拼多多的砍价助力活动曾席卷微信，“求砍一刀”、“帮点一下”、“没有拼多多？新用户砍得更多赶紧下
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2023年07月27日
“营销数字化10讲”（9）：讲具体点，营销数字化到底有啥用？
01数字化到底有什么用？这个疑问，可能每个人都有，还真不好回答。电商平台的数字化是平台做的，商户拿到的数据是处理过的数据。所以说，即使做过电商，也不一定真
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2023年07月27日
做好营销的终极武器，在于洞视本质的能力
营销中的策略、战略、战术，来源于军事用语。策略一词的英文单词为“strategy”，源于希腊语“strategos”，意指将领、将兵术。在中国，这个词的使用同
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2023年07月27日
“营销数字化10讲”（8）：经过了去中间化和去品牌化，去平台化还会远吗？
01品牌商苦平台久矣！电商去中间化，新制造去品牌化，品牌商被逼到墙角。那么，品牌商能够去平台化吗？过去不可想象，现在有可能是现实。前几年流行的平台思维、流
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2023年07月27日
用盲盒做裂变的玩法套路，都在这里了！
大家都知道这两年盲盒很火，像泡泡玛特就是通过盲盒营销，3年利润增长了300倍；天猫发布的《95后玩家剁手能力榜单》也显示，天猫上盲盒销量同比增长189.7%，已
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2023年07月27日
民调都这么不靠谱，我们做营销的还能相信啥？
01虽然77岁的老同志拜登赢了选举，民调却让人觉得更不靠谱了。说好的大胜，说好的碾压，结果却成了美国史上最纠缠不清的选举；史上得票第一多，堪堪击败了史上得票
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2023年07月27日
没有“品”，你只会得到一次性的“效”
近几年，“品效合一”这个词在营销圈里真的很火，铺天盖地的软文都是“如何实现品效合一”、“品效合一怎么玩”、“品效合一的经典案例XXX”之类的内容，好像整个行业都
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2023年07月27日
你对创意的理解，必须要更新了
最近，圈内开始讨论未来创意的新可能，我谈谈我的看法。当我们谈创意的未来时，单纯说“创意人员会被AI取替”、“创意产业要拥抱技术”，都是正确的废话。关键是要弄
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2023年07月27日
如何给品牌起名？这有几种常见的方法
名子是要告诉潜在顾客，产品的主要利益点是什么。目前市场上品牌数量众多，一个好名字能让品牌快速在用户心中建立认知，降低营销成本。而一个苍白无力、毫无意义的名子已
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2023年07月27日
那个最会写「扎心」文案的江小白，变了！
如果把白酒分成两种，一种叫江小白，而另一种叫其他。2012年，江小白横空出世，凭借着青春小酒的定位、小曲清香型的口味以及那一句句扎心的文案，在白酒界掀起了一阵
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2023年07月27日
关键词营销的设置技巧
对于产品来说，没有有效的曝光就自然得不到关注，自然就得不到转化，怎样提升产品的曝光率呢？如果产品的品牌影响力还没达到深入人心的地步，那么产品可以从产品关键词的
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2023年07月27日
