新消费大潮下，有两点用户变化值得关注
大众用户在购买“新消费”产品时，有一些心理上和行为上的变化挺值得关注。首先从心理上看，不少用户会将“产品消费”行为，看做是一种“个人投资”行为。“消费”和“
市场运营
2023年07月28日
小红书品牌营销：拆解了500篇爆文，我们总结出这些套路
主要内容：美妆护肤类案例母婴类案例穿搭类案例美食类案例爆文的成因和特点分析一、美妆护肤类美妆的我们先看第一张图。这种合集的内容是小红书比较支持的，和我
市场运营
2023年07月28日
数字化改变营销：再见，业务员！
012020年是营销数字化元年，因为疫情的影响，营销数字化提速6年。与电商、O2O在传统商业之外另辟疆土不同，营销数字化是传统企业（品牌商、代理商）与互联网的
市场运营
2023年07月28日
2020-2021，为什么你觉得营销这么难？
01 品牌营销难题根据我们的观察，品牌在营销这件事上大多面临三个难题，我们称之为“三不敢”：第一是不敢花钱我们遇到过好几个品牌都出现了“有钱不花”的情况，
市场运营
2023年07月28日
困在算法中的“骑手”，还是“呼唤炮火”的班长？
01文章的标题暗含三个典故。第一个故事是2020年一篇刷屏爆文《外卖骑手，困在系统里》。饿了么骑手朱大鹤清晰的记得，那是2019年10月的某一天，当他看到
市场运营
2023年07月28日
别犹豫了，这些中小型企业和个人已经在抖音上赚的盆满钵满
当下什么最火？短视频！2021年1月5日，抖音公布了《2020抖音数据报告（完整版）》。数据显示，截止到2020年8月，抖音日活跃用户突破6亿，截止到2020年
市场运营
2023年07月28日
创意人是如何炼成的？
每个广告人都渴望做出大创意，引爆全社会关注和讨论、并能斩获戛纳金狮子那种。但做出大创意真的很难。并不是你想到一个绝妙的点子就万事OK，它还需要很多很多附加条件
市场运营
2023年07月28日
私域流量真不是你想的那样
01 焦虑引发的私域流量热潮市场增长迟缓的状态下，当大大小小的公司普遍存在销售、获客增长的焦虑，在这种焦虑状况下，我们总是期望抓住点什么来暂缓情绪，私域流量就
市场运营
2023年07月28日
案例拆解：3个月，180万私域用户，9000多个群，这个企微案例有点6
理论干货看太多，是时候给来点荷枪实弹（案例）了。毕竟，作为一名以事业（赚钱）为终身奋斗目标的打工人，除了理论知识要过硬之外，手底下的功夫同样不能落下。所以，我
市场运营
2023年07月28日
一个资深营销人，对2021年的营销判断！
过去⼀年可谓魔幻至极，相信这也是大多数人的切实感受。因为我们经历市场低迷，我们眼见生死别离，我们振奋英勇抗疫，我们又见秩序开始恢复与重启。一切还是和以前一样，
市场运营
2023年07月28日
深度 | 产品同质化严重，新锐品牌如何4招突围？
红海赛道，很多人都有这样困惑：自家产品，感觉和竞品都差不多，好难打。大家都喜欢差异化，但是现实就这么残酷，越是白热化品类，越趋同。同质化怎么办？很多人迷恋
市场运营
2023年07月28日
活动真章：基于用户心理机制的营销活动沟通5i法则（方法篇）
营销的核心三要素自始至终是围绕“人、货、场”展开；而“人、货、场”的目标是基于用户心理机制开展的一场“人货合一”的心理战。年初，阿里妈妈针对短视频领域的作出了
市场运营
2023年07月28日
6项公众号卖货准则，李佳琦都在用！
微信公众号兴起至今，因它依托微信这个10亿多的社交工具，万千人在公众号上实现了“流量变现”挣得盆满钵满。前有咪蒙一条微信公众号头条的广告就达到了70万，更不提
市场运营
2023年07月28日
别再让「女性营销」秒变品牌“危机公关”！
品牌在女性营销上，全棉时代丑化女性引发公关危机没多久，茶颜悦色、Ubras就接棒了，过去的2月份可以说是子弹满天飞，翻车不断。但也有不少出彩的女性营销，越来越
市场运营
2023年07月28日
海外护肤品牌这座五指山，正在崛起的国产品牌能翻越吗？
中国人的皮肤问题正在变得越来越普遍。根据百度平台，从2011年至今搜索“敏感肌”相关内容的指数逐步上升，并且在每年2-5月春季干燥过敏高发季节呈现出明显的阶段性
市场运营
2023年07月28日
想抓住新品牌风口，得先看懂“她经济”
2020年是女性议题讨论元年。在社交媒体，《乘风破浪的姐姐》的每一次更新，都会引发大众对年龄、外貌、市场审美偏向的重新审视。大家发现，无论是70前还是90后、0
市场运营
2023年07月28日
为什么你做的活动，涨粉不涨收益？
有人这样问我：我在教培行业做社群有好几年了，市面上所有引流涨粉的方式，我基本都知道，也做得不错。尴尬的是，每次通过裂变活动积累的粉丝虽然不少，领导当时也挺满意
市场运营
2023年07月28日
这些B2B营销方式还真没效果
2020年对B2B市场人来说是个变革年。企业生意受疫情影响，营销预算大幅缩减，对投入产出的要求也越来越高。越来越多的公司直接把商机转化量/率当成市场部KPI
市场运营
2023年07月28日
菜鸟同学如何做推广获客？
获取新用户是企业获得增长的源头活水。资金雄厚的成熟公司能够负担高成本的获客渠道，例如开展猛烈的电视广告、线下广告攻势；而对于大多数的公司来说，提高获客的ROI永
市场运营
2023年07月28日
2021年中国广告媒体发展六大趋势
2021年全球经济在康复、在增长。在IMF1月最新一期《世界经济展望》中提示，2021年全球经济将增长5.5%，而中国经济增速为8.1%。超过8%的增长率，中国
市场运营
2023年07月28日
