品牌创新论（2）——什么是创新？不懂“创新”，你如何创新？
创新，不同的组织有不同的定义，不同的时间有不同的意义，不同的环境也有不同价值。就商业来说，创新被分为很多，如价值创新、定位创新、商业模式创新、文化创新、市场创
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2023年07月29日
流量、品类红利消退，老牌国货的年轻化该怎么搞？
近几年随着国潮行动和新消费品牌的火热，不少传统品牌纷纷借势转型，有的成功突围，比如像我们所熟知的中国李宁、中街雪糕等等，有的不那么被人熟知，但也在这波红利中实现
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2023年07月29日
营销的数字化转型，究竟转些啥？
一个热门语汇的背后，能够抽丝剥茧出来的东西，真多！几乎没有企业不想转型。营销上的转型，更是这几年的热点，是企业数字化转型王冠上的宝石。毕竟，营销是直接给公
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2023年07月29日
互动游戏的增长之路：为何它能够成为平台营销新趋势
一、互动小游戏的发展历程互动小游戏是无需下载软件即可体验的一种游戏方式，在网页或者小程序点开即玩且不占用内存。它的发展时间并不长，早期的互动游戏绝大部分是依托
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2023年07月29日
前瞻：日化行业如何运用“私域营销”做好DTC模式升级
纵观日化行业发展史，巨头正在悄悄从企微切入布局DTC。在和传统日化品类工厂老板交流中，他说出这样一段话：“我们原来给大品牌贴牌代加工，最高时每年能做到2.5
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2023年07月29日
本地餐饮如何做营销？一家本地人气面馆给我的经营启示
品叔最爱吃面，刚好杭州面馆多，最近几年可以说是吃面无数，但要说吃过最好吃的一家，莫过于一对中年夫妻开的次坞打面。次坞打面是浙江诸暨特色面条，特点是面条筋道软硬
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2023年07月29日
用IP赋能品牌：元气森林、酒鬼酒、大千世界
有一位群友想查阅国外关于IP设计的资料，在外网搜Intellectual Property design，或者Intellectual Property ima
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2023年07月29日
花西子、薇诺娜私域营销解析
毕竟，随着互联网流量红利见顶，想要在线上做品牌的成本实在太高，通过服务和口碑做私域，虽然能缓一时之需，却不是长远之计。私域营销不算是新词汇了，说多了大家会烦。
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2023年07月29日
整合营销，如何做到“鱼与熊掌兼得”？
发现现在很多广告主，对于乙方提的需求都是只有一个“品效合一”，在看过诸多案例以及参与过部分品牌的整个营销后。我认为，任何广告在效果方面品效都不能完全做到品效合
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2023年07月29日
品牌创新论（1）：一文了解为什么要创新？
企业和品牌为什么要创新？从三个角度来说：为了生存、为了增长、为了不确定未来。一、为了生存！1. 为了活下来地球上曾经有过20亿物种，在多次大灭绝中，99
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2023年07月29日
私域营销从锦上添花变为企业标配
打造私域流量一定是“CEO工程”，它不是部门经理或者电商总监的职责，而是牵动企业全局，面向未来5至10年的整体战略。互联网是最擅长造概念的，从O2O到新零售，
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2023年07月29日
品牌商渠道数字化，从B端开始还是从C端启动？
一、渠道数字化的现状1. 快消品龙头企业基本上已经打通了B2B，即F2B，或F2B2b，剩下的最后一环是b2C我在调研时发现，有些龙头企业的乡镇二批都已经打
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2023年07月29日
突破口：新时代的流量增长极
一、前言本文为《公益赋能商业：流量、价值、品牌》系列文章中的流量篇，我们将尝试提出一种长期有效、低成本、易执行、高收益的流量获取模式，以帮助企业和相关从业人员
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2023年07月29日
快消私域打法营销指南
传统消费品打法正在退潮，新一轮私域起盘单品牌方法论正在畅行。缺乏互联网基因与线上零售思维，导致众多传统快消品在战略转型中极具摇摆。打开搜索引擎，输入快消品如
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2023年07月29日
品牌卖点使用说明书：为什么你有卖点，但不卖货？
你是不是经常这样打造品牌卖点？第一步，盘点产品所有的卖点；第二步，挑出最大的那个卖点；第三步，把那个卖点扩展成一句话。比如，一个代餐品牌，它的产品卖点有：饱
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2023年07月29日
从4P到5A，科特勒理论的创新者如何推动汽车营销？
我常问同学们一个问题：汽车品牌为什么要投广告？同学们纷纷发言，“为了品牌知名度”、“为了顾客忠诚度”、“为了新车上市宣传”、“为了销售”……答案五花八门，可以
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2023年07月29日
我承认购买“机票盲盒”有赌的成分，但结果却……
还有一周时间，全民将迎来史上最热黄金周“五一”小长假，各OTA平台推出的机票盲盒活动也已陆续进入收尾阶段。最近几天微博和朋友圈简直被机票盲盒频繁刷屏，不得不说，
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2023年07月29日
三种“技术流”思维，解决当下最难的广告营销课题
当一项新技术出现时，我们常常只把新技术当成替代工具，用技术去提高做事的效率。但其实，新技术带来的不是新工具，而是新思维。比如，在微博、微信这些社交媒体崛起时，
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2023年07月29日
数字营销，最怕掉“链”子
常常听到To B营销人抱怨“好不容易获取的线索，转给到销售，迟迟不跟进不说，还要跟大老板投诉缺商机，愁”。问了问一线销售，大家的回复是“业绩（Quota）压力
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2023年07月29日
