定位理论之边界替代（三）：踩在巨人的肩膀上“创新”
为什么太阳底下没有新鲜事，怼来怼去，所有的方法都不是创新，都是在巨人肩膀上一些局部的发展？广告行业概念的发展都是踩在过去先辈的肩膀上发展的。或者从宏观来说，
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2023年08月05日
618品牌布局社媒营销爆单策略全解析
作为大波流量聚集地，社交媒体平台是不可忽视的品牌营销重地。在618这样的大型节点，品牌应该如何布局社媒营销，实现生意的新增长？微播易发布【618策略+案例拆解篇
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2023年08月05日
快消数字化复盘：快消导购的数字化之路
A：“帅哥，下午好～”A：“公司送你一张100元券已经发到你的小程序账户哈，可以查收一下，可以小程序直接抵用 可以顺丰包邮到家 现在线上也有活动可以叠加使用
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2023年08月05日
给618“解腻”，京东防守天猫进攻
“今年618这么卷吗？感觉就快打起来了。”才5月20号，各大电商就纷纷打响了618的预备战。最直接的表现就是猫狗两大平台的层层加码。市场有消息称，一开始，京
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2023年08月05日
必看，小红书营销的第二大底层逻辑！！
经常遇到社群小伙伴提问，为什么XX每天就发这样图文，就能收获这么多粉丝。对于小伙伴提问，看了其提供的账号，我总会提一嘴，因为她账号内容具备“复利” 的能力，滚
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2023年08月05日
奥迪广告抄袭，利好创意工作者？
前两天奥迪新广告陷入抄袭门事件，在互联网上闹的沸沸扬扬，虽事件的最终以奥迪公司道歉，下架相关的广告落幕，但也引起社会热议，这其中有一部分人觉得对于他们这些相关利
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2023年08月05日
六一的文案话题营销，带你玩儿出新花样！
新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大家聊一下，六一如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。V
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2023年08月05日
IP授权商品零售额1年破千亿？谈谈IP这些事儿 | 品牌运营笔记：IP授权与IP联动
一、前言「IP，是内容消费时代的核心。河南卫视的《唐宫夜宴》、《中秋奇妙游》以文化历史为IP全网出圈带火了旅游业；泡泡玛特通过盲盒手办为代表的潮玩商品，成为了
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2023年08月05日
广告主会越来越需要营销技术的赋能
过去很长一段时间里，在线广告在中国几乎就是在线营销的代名词。而在线广告说起来是广告主和媒体的博弈，其实之前一直是媒体方更占优势，头部互联网公司在线广告业务的利
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2023年08月05日
定位理论之边界替代（二）：定位只是策划的一个方法
一、为什么说定位只是策划的一个方法，符号只是创意的一个手段定位系和符号系都试图在做第一个事情，就是将定位及符号泛化成策划本身，这是错误一。定位系和符号系都试
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2023年08月05日
实体门店的流量入口在哪里？
一、what：是什么？之前给一家连锁鞋店做企业咨询，去一线市场走访门店的时候，门店上面有四个中文和两个英语单词，从远处看，不知道这家店是卖什么的，为了增加曝光
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2023年08月05日
私域转化｜能赚到钱的流量才是好私域
私域流量提供了新的触达服务用户的渠道载体，也提供了新的转化变现场景和方法，而转化变现也是私域流量运营最终也是最核心的目标。但是，私域转化变现不等于令人厌烦的营
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2023年08月05日
定位理论之边界替代（一）：讲定位更要讲边界
最近业内发起了一场论战，华杉老师怒怼定位理论，推出了抖音直播《华杉讲透“定位理论”》，微信公众号也发布了全程直播的文稿实录，看了大家热热闹闹地探讨，也不禁想说两
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2023年08月05日
最佳社媒案例研究——驱动增长的新密码
制定计划时需要考虑的几件事包括分析整体的统计数据、客户行为以，以及组织使用多种技术来获得调研成果，与同行的竞争企业进行基准比较或从中汲取灵感通常是一个明智的决定
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2023年08月05日
2022年策略人必备的66个营销模型
模型在手，思路我有。模型是策略人打基础的一个有效手段，是解答商业命题的思路参考。但模型诚可贵，实践价更高。它只是工具，不能一阵套用，实践才是检验真理的唯一标准
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2023年08月05日
当营销内卷和流量触顶，品牌如何用小预算撬动新增长？
随着互联网用户及流量增长的进一步放缓，品牌主们的流量焦虑也越发严重，营销也变得愈发内卷。以双十一为例，即使品牌们能成功搭上双十一购物狂欢节快车，往往也只有少部分
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2023年08月05日
你真的了解「共生内容」吗？——激发「活跃圈」，是新社群的“死生”大事！
每一个新社群中，总有一群率先从「狭义的消费者进化到“主动”的人」，喜欢表达，喜欢发言，喜欢讨论，特别是对自己热爱的东西，他们在表达中形成自己的生活尺度，这已成为
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2023年08月05日
内容引爆增长，利用消费者动线布局营销内容
自媒体时代的兴起，利用“内容”吸引用户成为企业和个人进行市场营销的一把利器。随着碎片化时代的到来，内容营销的重要性越来越凸显，基于数据的洞察，通过场景化的内容
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2023年08月05日
