品牌如何打好：攻、守、防
一、开创者的首要任务战场（创造认知优势）战区（聚焦优势资源）战局（品牌差异化策略）战势（把握品类分化趋势）既以优势认知为条件、以企业实力为基础，选择战区，
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2023年08月07日
必要认知：老板，不是我不行，是咱们消费者没准备好
“竞品品牌做了这个营销活动，带来了大曝光而且转化率还高，人家行，为什么我们就不行？”这可能是工作中你最常遇到的老板灵魂拷问之一了，总结一句话就是“别人用这种方
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2023年08月07日
品牌老板少亏100万的8个试错漏斗
最近我跟三线传统行业的朋友交流，他们总会问我这个项目行不行，那个转型方式可以吗？但无论是做生意，还是做项目，首要研究的是市场生态，这个行业做得最好的是谁，它为什
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2023年08月07日
解封之后，小生意怎么回春？
三年疫情，死掉的大多是小企业或者个体户。在时代的洪流面前，他们只是一颗颗细沙，但这些细沙才是国民经济的基石，是这个世界变得更好的底层力量。我觉得很多小生意人之
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2023年08月07日
完美日记四个阶段的品牌打法，能再打一遍吗？
2016年6月，相识已久的黄锦峰、陈宇文和吕建华决定一起干点什么，三位联合创始人，一拍即合名字就叫完美日记。2017年3月，完美日记品牌正式成立，并同时上线
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2023年08月07日
零成本做品牌的底层逻辑
零成本做品牌，这里我们指的是不做品牌广告，如何打造可持续收益的品牌资产？首先，我们需要给品牌下一个超级逻辑：品牌，就是溢价购买理由。这个溢价有三个维度：一是
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2023年08月07日
迈向2023年，品牌升维之战，新品场景如何精耕细作？
经济下行，消费低迷压力下，新品上市已经成为企业非常重要的策略甚至上升到品牌战略。新品发布的场景，是所有品牌极为重视的一环，尤其是像3C数码、汽车、奢侈品等客单
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2023年08月07日
不会写笔记？文笔烂？看这个就够了！拆解《爆款文案》
最近在家看前奥美广告人关键明老师的《爆款文案》，书中内容对我们写小红书笔记有很大的帮助，全书分为激发用户购买、赢得用户信任、下单和5种标题范式四大结构。标题创作
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2023年08月07日
2年积累千万私域用户，GMV超2亿，热风的私域好在哪里？
近几年受疫情影响，快时尚品牌的线下生意都受到了严重冲击，众多品牌纷纷开始向线上转型。「Hotwind热风」作为国内快时尚品牌中的佼佼者，也早早地开始布局线上渠
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2023年08月07日
品牌技法：上中下三路，技法9条
任何一个岗位专业都是基础，设计岗位有设计岗位的专业基础、财务有财务岗位的专业基础。那么，作为品牌主理人的专业基础是什么——品牌主理人的技法有九条。分为：上三路：
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2023年08月07日
提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦！
之前答应你们的话题布局攻略来啦！很多人说小红书投放的效果很难把控，其实归结到底就两点，一是流量，二是转化。把这两部分做好了，最终的投放效果就是确定的，而不是每
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2023年08月07日
82.4%的社群现状都是这样，你还打算做社群吗？
探索过各行各业的社群，突然发现很多社群其实在很多地方都是有相同的点，在大量整理以后，居然发现加入的六七百个社群中，超过82.4%的社群，其实都是下面的样子，所以
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2023年08月07日
「新酒饮」的未来（1）——因时而至，应运而生，应势而起
酒类，是消费升级和消费分级反复蹂躏后难得越战越勇的品类。10年前，江小白的青春小酒打开视野，年轻化小酒蜂拥而上，被大厂封印的白酒天花板终于打开一条缝。跟着是R
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2023年08月07日
写广告语必须弄清的六大消费角色、四种类型、三层逻辑选择
一、广告打给谁看？六种消费角色消费者角色具有多种属性，把消费者角色单纯的定义为购买者，这本质上不是营销思维而是销售思维，只有在销售的单一纬度里消费者角色才是单
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2023年08月07日
新消费品牌：找准小赛道，细、窄、小、深
一、赛道：细、窄、小、深如今，你要做个新消费品牌，首先不是品牌的事。品牌是后面的事，首先是对于赛道的选择。赛道意味着起跑线、也意味着天花板。天下大事，分久必合
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2023年08月07日
季节性ASO优化策略：利用节假日推动更多应用下载和增长
如果您从事 ASO 已有一段时间，您就会知道季节性的重要性。您的应用或游戏在一年中的不同时间可能会因假期、节日、季节和活动等出现流量激增。针对这些可预计的节假
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2023年08月07日
年终复盘与展望 | 2023数字营销关键词
转眼已经进入12月份，我作为世界500强B2B企业数字营销负责人，同时也是一位媒体人，营销行业观察者的角度，我想复盘下2022年的核心营销现象，助力各大市场营销
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2023年08月07日
小红书从零起号，2个月2万粉实战心得
12.4日我在小红书直播间直播小红书2个月涨粉2w实战心得，总共62页ppt，讲解2小时10分钟，以下为直播精华。一、小红书运营之“术”核心：持续做好内容+
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2023年08月07日
公会运营思路变了：主播“百里挑一”、不打pk，刷流水成为历史？
“面试100个主播招1个”、“人气5万以上主播不打PK”……近日，新播场在与行业内的公会交流时，了解到几个新兴公会分享的运营思路：主播重质量不要数量，公会管理
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2023年08月07日
为什么朋友圈老给我推奢侈品？
最近发现一个有意思的现象，老有朋友吐槽朋友圈的广告不精准，比如：小明：我一个中学生，你天天给我推荐香奈儿包包。小吴：我一个刚毕业的实习生，你给我推14万/辆的
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2023年08月07日
