“三级火箭”失速后，看消费赛道的长期价值逻辑
谁都没想到，2022年的开工季，全国人民都被冰“冰墩墩”刷了屏，“一敦难求”之下，资本市场上冬奥零售股迎来一轮涨停。wind统计数据显示，36只A股冬奥会概念股
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2023年08月03日
1个谷爱凌=100+爆款标题，体育明星代言收割机时代来了吗？
营销人最近关注的热点无非是冬奥，从冰墩墩、王濛、中国女足夺冠、武大靖、苏翊鸣等运动健儿，再到谷爱凌这个屠榜我们票圈和微博热搜的冬奥顶流概念股，热点都要蹭不过来了
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2023年08月03日
开年顶流，“一墩难求”，是谁操纵了“冰墩墩”的出圈？
如果问2022年开年顶流是谁，那必然是“冰墩墩”。随着冬奥会拉开帷幕，早已面世两年的“冰墩墩”瞬间引爆互联网，以火箭般的速度蹿红，销量一骑绝尘，让一众网友自动被
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2023年08月03日
一文理解社交媒体营销的定义、类型和策略
1929年，匈牙利作家、弗里吉耶斯-卡林西（Frigyes Karinthy）在它的短篇小说《锁链》中，首度提出六度人脉关系理论（Six Degrees of
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2023年08月03日
虚拟IP大比拼：“一墩难求”vs“一狐难求”
今年北京冬奥会的流量分配，除了各国运动员们，吉祥物“冰墩墩”的爆火可谓情理之中，意料之外。所谓情理之中，奥运吉祥物因其可爱的外形，以及比赛前后官方的宣传，基本
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2023年08月03日
盲盒退潮后，原创IP被迫“出圈”
冰墩墩实在太火了。可想而知，新的一年里，潮玩领域依旧会受到资本市场的看好，最近相关概念股的暴涨也证明了这一点。事实上，早在冰墩墩之前，潮玩的发展势头已经持续走
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2023年08月03日
春节无爆款，品牌怎么办？
01在2022年还要谈爆款案例，那未免有点太奢侈，说营销行业创新不足，那未免有点太苛刻。春节（CNY）尽管是各大品牌的重要营销节点，但有影响力的案例正在以肉
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2023年08月03日
基于案例研究的企业IP营销路径探究
一、什么是IPIP是IntellectualProperty的缩写，即“知识产权”，指包括音乐、文学和其他艺术作品、发明与发现以及倾注了作者心智的词语、短语、
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2023年08月03日
江南春：30年，我用1000亿，换来这99句话
2022年是我从事品牌营销行业第30年，也是我开创分众传媒的第20年。熟悉我的朋友都知道，我一年会与上千个客户交流，有创业公司，有成熟公司，也有全球五百强企
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2023年08月03日
2022，放下7个非分的欲望
2021年，划下了一个休止符。每一年节点，我们都会出一期年终内容作为收尾：总结过年度闪光案例，精心为至暗时刻熬过鸡汤，也脑洞过新一年的趋势…如今回看，有用的
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2023年08月03日
100个关键词预测2022年 丨（上篇）——文化、科技、旅游、品牌和饮食的50个小趋势
2022年1月27日，WPP旗下品牌Wunderman Thompson（伟门·汤普森）发布了《The Future 100:2022—Trends and C
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2023年08月03日
为什么说冰墩墩是目前冬奥史上最破圈的吉祥物？
“谁能拒绝一只会抖雪的Q弹熊猫呢？”最近，咱们的冬奥吉祥物“冰墩墩”火麻了，这只裹着冰壳子的熊猫怎么就火了呢？墩墩抖着雪的臀部，配合软糯的四肢，浑圆的小身板
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2023年08月03日
营销的三个“反常识”
为什么我们的学校总是培养不出杰出人才？——这是著名的“钱学森之问”。平移到营销行业，这样的疑问只多不少。为什么有的品牌畅销，而有的品牌却没有销路？为什么人们最
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2023年08月03日
用「阵地思维」做乙方
用「阵地思维」做乙方——这两个月来和朋友聊天经常提及，今天系统分享一下这个想法，与读者们群友们一起探讨。一、单干的人会越来越多接下来的不确定性，让职场里从主
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2023年08月03日
这三句话帮你彻底搞懂品牌传播
本文开宗明义讲传播。看过这篇文章，你对品牌传播和传播学的理解会超出其他人一个Level，今天我将给大家分享的是传播学中最顶尖、最领先、最深刻的思想。但是不要怕
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2023年08月03日
盲盒营销的套路悬了？
最近的盲盒圈子似乎并不平静。先是在1月12日，中消协在官网刊文点名批评肯德基联合泡泡玛特借“盲盒”营销，诱导食品过度消费。消息一出，引发了社会广泛关注与热议。
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2023年08月03日
一个“五脏六腑”俱全的B2B内容营销团队是怎样的？
乘众人之智，则无不任也；用众人之力，则无不胜也。——《淮南子·主术训》内容，尤其是有价值的优质内容，在B2B企业的客户生命旅程各环节中发挥着越来越重要的作用
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2023年08月03日
新年礼盒营销背后，是大企的逐利与流量竞争
中国人最讲究礼尚往来，故而送礼也成了国人人情世故的一种方式。礼物分为很多，比如生日礼物、节日礼物、某个活动的礼物等等，随着新消费时代下消费者所谓的仪式感增强，
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2023年08月03日
2022隐形冠军增长图鉴：在暗处发力，才能在明面发光！
我发现两个截然不同的现象：新消费品牌拼命做促销、打广告，依然活得很艰难。而一些“隐形冠军”品牌，他们几乎不做广告、也很少放低价，但不管世界怎么变，他们都活得
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2023年08月03日
冬奥“冰墩墩”出道即巅峰，“上头”IP的符号创建和出圈之路
2月4日，2022年北京冬季奥运会开幕式举行，而冬奥“冰墩墩”作为冬奥吉祥物，受到运动员和民众的追捧和喜爱。以国宝熊猫为基础构建的，黑白主色调的冰墩墩，表现出憨
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2023年08月03日
