偏爱粉红色的你，知道有“粉红税”的存在吗？
2021年淘宝女神节，薇娅当晚带货4.2亿，李佳琦带货2.75亿，雪梨带货4794万，蛋蛋及1500万粉丝的美妆护肤品主播猫七七在快手平台上带货过亿。随着整体
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2023年08月03日
DTC案例研究：成功挑战吉列的“美元剃须俱乐部”为何被称为DTC鼻祖？
这个创立于2014的美国品牌，不仅成功挑战当时占据72%美国市场份额的吉列剃须刀，更是被奉为DTC鼻祖，它的一些做法成为了DTC品牌的标准。笔者根据公开资料并
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2023年08月03日
李佳琦带货28亿，被“忽视”的三八大促
38节刚刚到来，但38大促已经接近尾声。作为开年首场电商平台S级大促，38节多少显得有些“安静”。但其实早从2月27日开始，淘宝、京东、抖音、快手等平台就开启
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2023年08月03日
消费行为在空间、时间和关系的三维变迁
消费市场的两极化特征越发明显：追求高质高价的“精品式”消费和追求以量取胜的“量贩式”消费所占的比例不断上升，消费者的消费行为表现出买更多、买更贵、买更全的趋势。
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2023年08月03日
五维度放大产品销售价值丨实战案例分享 （终）
对于营销而言，产品或者品牌所做的所有事都是一件事，都要统合起来考虑如何更好地为销售服务。当产品已经提炼出一个最具有销售价值的超级卖点后，如何把这个超级卖点转换
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2023年08月03日
「新社群」打造九大法则3：「成长」——积极的成长思维和「积分」的三大玩法
前文中讨论了「新社群」打造的两大法则「界线」和「符号」《折叠人群（4）—「新社群」打造九大法则1——「界线」和「符号」》，今天来说说第三大法则——「成长」法则。
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2023年08月03日
产品卖爆的秘密：如何提炼卖点，打动消费者？
卖点提炼是产品卖爆的关键。卖点没找对，销量很有可能要掉一个0，千万级的爆款变成普普通通的商品。卖点提炼也是产品传播的中心。它上承产品策略——因为你要想找准
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2023年08月03日
品牌营销困境之下，文创如何助力品牌焕发新生？
这个世界唯一不变的就是变化本身。从爆款到10W+再到刷屏，营销的潮流涌动不息，在内容形态日趋多元但效用逐渐乏力的环境下，文创被很多企业看作是救命稻草。的确，
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2023年08月03日
2022破解增长焦虑：“心域流量”是关键 | 2022趋势报告
2021年，疫情的局部反复，让很多企业不得不调整节奏，以适应突如其来的变化，与不确定相处已经成为品牌在更长周期内必须掌握的新生存技能。与此同时，越来越多的品牌
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2023年08月03日
如何提炼产品“最具销售力”的价值点丨实战案例分享 （下）
每个产品都有很多自身的属性。对应就会有它的优势还有带来的好处。但是你要打动客户，要选一个最大的特点，最强的优势，还有最好的利益来说。一、独特的销售主张累了困了
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2023年08月03日
小红书品牌投放：选对博主ROI就能翻3倍，97%都错了
想重新谈到筛选博主，还有这两个月几个品牌拿到不错的结果，也总结了一些心得。加上近期很多小伙伴问到如何筛选博主的问题，所以笔者（庄俊）给大家几个维度的参考。觉
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2023年08月03日
做国际 SaaS 产品需要注意什么？(市场销售篇)
之前我们跟很多在国内做 SaaS 的朋友聊过，发现大家对于做国际 SaaS 需要注意什么？这个问题非常感兴趣。本文主要是关于国际 SaaS 和国内 SaaS
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2023年08月03日
新消费孕育伟大品牌，绕不过时间
01新消费遭受非议。第一是资本冷却，七八月份以来，资本对于新消费领域的关注度下滑。这被解释为新消费概念的熄火，资本机构在火热的抢投中恢复了理性。但其实更多
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2023年08月03日
告别流量窘境，拥抱精准营销
近些年不少营销人都在抱怨流量越来越贵，但价值越来越低。确实，疯狂的烧钱没有带来高回报，用户越来越不活跃更别提忠诚了。最后，辛辛苦苦获得到的数据在睡觉，想要再次
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2023年08月03日
洞悉消费人群的大用处丨爆品实战案例分享（中）
消费者是一切商业活动的中心，所有营销传播也都是针对特定消费人群展开的，如果你连要影响的人都不知道是谁，在哪里，还谈什么精准营销呢？但大多数商家在谈到用户时，通
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2023年08月03日
从玲娜贝儿到冰墩墩，瞄准潮玩市场或许还太早！
如果说玲娜贝尔的走红离不开迪士尼背后十分成熟的IP运营体系，那冰墩墩的走红则带了更多的偶然性，冬奥开始之前，其系列产品在北京的一些百货商店静静地躺了3年，无人问
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2023年08月03日
从源点建立产品护城河丨爆品实战案例分享（上）
这是去年中的一个项目，这款零食产品拿到手的时候还是很困惑的，因为我平时不怎么吃零食。女生了解多一些，很多女生在看剧、刷电影、公司下午茶的时候，都喜欢吃这样一些小
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2023年08月03日
你真的学懂一个案例了吗？丨广告案例分析进阶版
一说到学习方法，其中必有「看案例」。但很多人看案例，只是积累了案例数量，获得了见识，并没有增加见解。看完觉得都会了，等到自己做项目时毫无头绪，不知从哪儿开始
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2023年08月03日
同城零售如何释放“禁锢价值”使实体门店重获增长？
2018年，全球知名咨询公司——埃森哲在服务多个行业的数字化转型升级后，提出“禁锢价值”的概念。希望传统企业在尊重原有的企业成熟业务、资产和目标用户的基础上，
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2023年08月03日
线上退潮，新消费品牌为何集体“奔赴社区”？
新年，本该是品牌新气象的开端，然而多家品牌却开年不顺。火热的新消费仿佛被浇了一桶凉水。一份广泛流传的消费品数据统计显示，有接近40%的新品牌都呈现了销量下滑。
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2023年08月03日
