品牌“她营销”变革如何被女性消费观撼动？
毋庸置疑，女性是新时代消费主力军，“她经济”孕育出的消费市场规模高达万亿，女性消费实力不容小觑，抓住“女人心”便是各行各业打开消费市场的万能钥匙。然而，伴随新时
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2023年08月04日
那些被“野性消费”过的品牌，现在都怎么样了？
18世纪法国社会心理学家古斯塔夫·勒庞说：在与理性永恒的冲突中，感情从未失过手。当我们回顾每一次“野性消费”事件时，也会发现，它是在网友的感情根系上快速生长的
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2023年08月04日
做品牌，要不要花很多钱？| 底层思考
最近看了几个博主，投资人的文章，挂在嘴边的一句话就是：“做品牌要花很多钱”。分享下自己相反的观点。从阿里到目前自己创业，我一直深耕电商，服务电商品牌咨询+增
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2023年08月04日
收藏玩具，重新定义潮流新消费！
极度内卷的潮流新消费，收藏玩具如何从爆款到长红？近年来，潮流文化越来越向大众化迁移，无论是艺术、潮玩，还是娱乐、品牌等，似乎都在挖掘和锻造新的潮流。而说起玩具
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2023年08月04日
专业用户，才是产品的口碑塑造者
“梨子甜不甜，只有尝过才知道”，新消费时代，产品好不好，只有使用过的用户才有绝对的发言权。各大内容/社交平台上的KOC、评测达人、UP主、群主等，就充当着行业
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2023年08月04日
白象“翻红”，可复制的四个逻辑思维
3·15因“土坑酸菜”事件的曝光，把各大牵涉品牌推到舆论的风口浪尖。另一边，成立了25年的国货品牌白象却成为清流，因一句“没合作，放心吃，身正不怕影子斜”火出了
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2023年08月04日
为什么说大部分的品牌手册都没什么用？
“这好像不太我们品牌”几乎每一个品牌人都说过类似的话，它往往会高频地出现在对品牌物料的把控环节里。有时候，是和公司内部的同事说的。有时候，是和外部合作的供应商
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2023年08月04日
TOB品牌打造的五条路径
之前在思考TOB品牌与传播的问题时，画了一张三角形的图。基本理清了TOB品牌传播需求度三个层次，不太需要做品牌传播的四类TOB企业，只需要做好【企业介绍+销售+
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2023年08月04日
网红营销很贵？真实的网红营销成本到底是多少？
现在，网红（影响者/红人/达人）营销是最成功的推广形式之一。根据The Influencer Marketing Hub 2019年的一项调查，企业在网红营销上
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2023年08月04日
4月热点营销日历：抓住这5个营销节点，附营销策略建议！
春天来了，四月的脚步近了，有人计划着表白，有人计划着春游，而营销人依旧挠破头皮想着：如何借势营销？！！这不，四月的热点营销日历来了！热门节点：4月1日 愚
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2023年08月04日
每天花半小时玩京东游戏的年轻人都在想什么？——游戏化三部曲（上）
一句“年轻人太难搞”，说出了无数营销人的心声。上午喊着要减肥，下午照样吃得香。白天瞌睡灌咖啡，晚上失眠求人陪。上一秒还因为新桓结衣结婚，喊着“老婆没了”。下一
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2023年08月04日
你的用户还记得你吗? 峰值体验造就难忘的瞬间
感谢各位读者朋友对理工男上期内容《理性用户VS感性用户?如何预测怪诞行为？》的支持和鼓励！上期算是一篇相对不那么硬核的内容，从反馈来看似乎也给大家带去了乐趣（和
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2023年08月04日
为什么营销效果越来越差？
刚刚过去的3.15曝光了骚扰电话黑产链条，不少科技企业第一次出现在大众面前。据报道，其中某家通过外呼系统拨打骚扰电话的企业，服务的客户竟然有两万多家。看到这
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2023年08月04日
为什么你觉得被割韭菜了？
我们身边总能听到关于割韭菜的吐槽，其中不乏一些当事人。诸如参加了付费社群觉得不合适，买了知识付费课程觉得不好，加盟了创业项目觉得不赚钱等等。尤其是在抖音上，
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2023年08月04日
B2B品牌如何做案例营销？
去年夏天，因为在一家SaaS公司做内容营销的关系，我开始研究案例营销这件事。其实在这家公司之前，我在一家业内知名的内容创业公司做运营，当时公司的核心业务是帮助
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2023年08月04日
12个改进内容营销以获得更好的销售线索的专家意见
许多品牌利用内容营销来获取的高质量的潜在销售线索并促进销售。事实上，内容营销获取的销售线索是外向营销的三倍多，而成本降低了62%。当您的目标是获取销售线索时，您
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2023年08月04日
好创意，应该只用一句话来说清
在《创意幕后 | 如何用水平思考启发灵感？国家品牌计划视觉策划全解读》中，我分享了水平思考的模式。前面我们已经讲了很多广告的创意方法，基本上都是围绕着如何创作
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2023年08月04日
线下门店产品模型打造：爆款产品和引流产品的组合
对新消费连锁品牌而言，后端的关键是供应链，前端的关键是门店。好的后端供应链关键词之一是“柔性”，即可以满足销售端的各类产品需求。但柔性供应链本质上也是解决方
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2023年08月04日
从白象、鸿星尔克爆火，看国货品牌营销进化之道
315冲击方便面企业的“老坛酸菜”事件中，白象食品成为少数未被波及的企业之一。当被问及是否涉及到事件，白象食品在微博评论里回复称：“ 一句话：没合作，放心吃，身
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2023年08月04日
「新社群」打造九大法则5：「布道者」——布道者、传教士和信徒
前文中细说了「新社群」打造的四大法则「界线」、「符号」、「成长」和「故事」，今天聊聊第五法则——「布道者」法则。神学家巴刻(J.I.Packer)曾对布道下过
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2023年08月04日
