市场运营

被误解的情绪价值

一、情绪价值，真火还是虚火情绪价值火了。品牌也好，广告公司也好，不提情绪价值，好像都说不过去。为什么火？很简单，在市场内卷低价为王的时期，情绪价值背后，明晃晃就
市场运营 2024年01月22日

听劝，品牌营销新密码

近期，随着哈尔滨的旅游热潮席卷全国，沈阳、吉林、大连等东北城市的文旅局也开始在小红书、抖音等社交平台上采用“听劝”的策略，积极向广大网友征求关于旅游发展的建议和
市场运营 2024年01月22日

传统实体店何实现数字化精细化运营

再小的个体，也有自己的品牌，这是微信公众号的slogan，对于这句话，我深有感触和认同。近些年来，一直研究和学习用户增长，也尝试着通过朋友圈、公众号或者知乎去公
市场运营 2024年01月11日

小红书，生意破局的下一步

商业世界变化太快，中小商家存在机遇，也有挑战。一方面，越来越多用户，通过短视频、图文、直播方式进行购物，商家经营策略发生变化，老一套生意方法不太管用了。另一方面
市场运营 2024年01月11日

2024营销增长要回答的三个问题？

2023年的零售行业，仍然是一派逐鹿、厮杀、赶超、承压的光景，亦充斥着吵嘴、降价、打架等活色生香的桥段。这一年的平台方：抖音兴趣电商继续激进崛起，全年完成2.3
市场运营 2024年01月11日

这十大焦虑症，99%的品牌都躲不过

刚刚过去的2023年，“焦虑”是世界的主旋律。各国公布的年度关键字从不同维度展现了这种情绪——新加坡《联合早报》票选出的年度汉字是“诈”，排在第二位的分别是“战
市场运营 2024年01月11日

被放养的“雪王”，难以复制

最近，蜜雪冰城的招股书引起了业界热议。按照截至2023年9月30日的门店数，和2023年前九个月的出杯量计，蜜雪冰城已成为中国第一、全球第二的现制饮品企业。这是
市场运营 2024年01月10日

房地产数字化营销该怎么做？

房地产交易有着大宗、高价、低频等属性，那如何做好精准化营销呢？我们将围绕着客户购房的生命旅程，来分析一下如何进行全链路的运营和打造自有的私域流量池。探讨一下强化
市场运营 2024年01月09日

增量大模型：数字时代的品牌方法论

创造增量这个模型，最早在我第一本书《传神文案》中提到，但书中只讲了一个初步概念和观点，没有形成一个严谨的结构，也没有可操作的步骤和流程。当然这也和书的选题有关，
市场运营 2024年01月05日

最会赚钱的品牌，懂你的喜怒哀乐

如果用一个词形容2023年的消费者，那必须是“情绪化”：感性与理性交织，焦虑、发疯与躺平并存。新零售商业评论曾多次讨论过，消费者们正变得越来越理性，诸如非必要不
市场运营 2024年01月05日

品牌大航海，终归是价值/成本比的争夺

市场分两种，一种是竞争市场，一种是垄断市场。竞争市场就是企业间存在竞争关系，用户可自行筛选，就看谁提供的价值更值得自己买单。每个人的心里都会算一笔账，去衡量价值
市场运营 2024年01月04日

擅学者死，瑞幸联名的底层逻辑

从网红到顶流，瑞幸的23年，很漂亮。尤其联名，频繁霸榜。但联名，早不是什么新鲜事。大约是从大白兔、故宫等联名开始，但凡有头有脸的牌子，几乎都搞过联名。为什么火的
市场运营 2024年01月02日
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