不懂情绪营销,做不了品牌CMO 双11期间,因情绪价值不对,导致翻车的品牌和IP不少。首先就是李佳琦,这位草根逆袭的典范,一直在直播间里给网友们灌输着“理性消费,快乐购物”的理念。他的直播间 市场运营 2023年11月21日
55个品牌被移除,中华老字号如何焕发新生? 近日,#55个品牌被移出中华老字号#的话题登上了热搜榜,被“摘牌”的中华老字号包括北京华女、雪花、通三益、天津稻香村、重庆冠生园、上海老半斋等,品类涉及服装、食 市场运营 2023年11月21日
富人,也不再炫耀性消费了 富人的消费方式已经悄然发生变化,前几年“煤老板”、“土豪”们带着大金链子,开着豪车,穿一身名牌那种生活方式在富人身上已经越来越少见,社会也越来越痛恨那些炫富行为 市场运营 2023年11月21日
用6个微笑,揭示品牌真相 江南皮革厂为什么会倒闭?大黄鸭、可达鸭为什么能出圈?丁真为什么会火?蒙娜丽莎为什么是世界名画?乐事薯片是怎么刷屏的?这些问题的本质,都与品牌营销有关。翻译过来 市场运营 2023年11月21日
锚定原理与品牌升级 一个问题:品牌升级不是一蹴而就的,更不是单纯用价格区分。那什么样的品牌升级是有效的?核心要素是什么?开始前先提问:为什么经常见蔬菜店里卖水果,很少见水果店里 市场运营 2023年11月21日
营销日历 | 12月营销热点来了,寻找你的营销爆款密码 不知不觉间2023年只剩这最后一个月,年末是总结与收获的时期,更是抓住这一特殊节点大搞营销的时期。承接双十一的余温,迎来双十二的狂欢;圣诞、跨年、大雪、冬至,许 市场运营 2023年11月21日
短剧营销,将品牌捧上C位 短剧狂欢的这一年,已经有品牌尝到了短剧营销的甜头。上半年,韩束冠名的3部短剧抖音播放量共计30.6亿,流量红利成功为其打造出爆品——红蛮腰系列护肤产品全渠道销 市场运营 2023年11月20日
银行数字转型中,企业微信渠道的重要性体现在哪儿? 这几年,绝对是银行整体数字化转型的风口年,无论是从上面的政策宣导,还是银行本身自己的想法,整体的互联网数字转型都对传统银行有着必要的重要性。对于银行而言,数字 市场运营 2023年11月20日
12000字解读瑞幸联名营销策略:流量池里的特种兵 自从9月4日瑞幸与茅台的联名引爆市场之后,增长黑盒其实一直在追踪研究其背后的逻辑和增长策略。虽然有不少有趣的发现,但我们一直忙于其它业务,拖延症又犯了,瑞幸Q3 市场运营 2023年11月20日
如何让省钱的内容营销比广告更有效?一文看懂二者的差异 最近一直在忙着做几个很不错的IP案例,有品牌IP的、有顶尖文旅的、有文化产品开发的,后续再一个个分享……其中,最具年轻文化感的是这个项目——一家上市文具集团旗 市场运营 2023年11月20日
瑞幸的生存之道——唯”快“不破 都说瑞幸把流量玩儿明白了,但在流量之下,其实藏着另一个杀招。最近罗翔代言瑞幸的话题又冲上了热搜第二,人们感叹还是瑞幸会玩,这上热搜就跟上厕所一样,每天好几次, 市场运营 2023年11月16日
好创意,会改名 对一个品牌来说,名字就是最重要的资产。所有的营销投入,都会累积在品牌名上。特别是对于老品牌而言,多年的市场深耕布局,已经让其品牌名成为某品类的代名词、用户的消 市场运营 2023年11月16日
电商平台广告战:摇一摇广告激起苹果反击 双十一总算是落下帷幕,在阿里京东抖音等电商巨头平台相继宣告胜利时,苹果泼来了一盆冷水。近日据媒体报道,11月以来苹果已经通知国内多家头部APP 市场运营 2023年11月16日
欢迎来到「第四消费时代」:从经济学卷到心理学 如果你定位到上海,在大众点评按照「价格从高到低」排列,Ultraviolet(UV)一定会进入到前三,这是上海最贵的餐厅之一,人均消费超过5000块;而现在,在 市场运营 2023年11月16日
今年双十一,也开始重视“他营销”了 某宝数据显示,今年双十一在消费能力排行榜上,男性消费者的消费终于超过了狗粮、狗奶粉和冻干零食等传统宠物用品。排在男性消费者消费量前三的产品分别是:公路自行车、 市场运营 2023年11月16日
全网11386亿元!今年双11我发现了8个新趋势 2023年的双11正式落下帷幕。尽管今年大家普遍认为“消费降级”持续加剧,但多家电商平台的双11“成绩”依旧亮眼。京东:成交额、订单量、用户数齐创新高,累计超过 市场运营 2023年11月16日
一文读透盲盒模式——8大法则用盲盒模式实现百倍增长 因为某些原因,本人终于第一次买了一个盲盒。69元,本来消费品嘛,开心就好。但作为一个专业的商业研究者,本着效用最大的原则,这钱怎么能花得更值一点呢?于我而 市场运营 2023年11月16日
消费降级时代,为什么瑞幸降价,茅台涨价? 5.9元买粉底液,逛商场只去B1B2,反内卷购物……年轻人在消费降级时代,购物欲望越来越低,就连双十一也买不动了。咨询公司贝恩最近发布针对“双11”大促的研 市场运营 2023年11月16日
你们公司开始运营销售生态伙伴了吗? 一切都是为了增长,为了增加一个可以低成本获得商机的渠道。公司之前传统做法是不断的投入市场费用,来获取商机,不断的招聘销售,不断的拜访客户来提升销售额。现在企 市场运营 2023年11月16日
爆火与危机,达人直播未来之路该去往何方 今年8月,芋艿在抖音达播:爆发、混乱与危机里,讲了抖音达人直播的风险、问题,果不其然,今年双十一期间,头部主播之间、主播和平台打架互掐,各种直播翻车事件,热度甚 市场运营 2023年11月16日