谈爆款作品与意象的联系
回想起小学课堂上，我们多少也被鲁迅先生文章背后的“阅读原文”所支配。你听过“一棵枣树”的梗吗？初读鲁迅先生这一段文字：“我家门前有两棵树，一棵是枣树，另一棵也是
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2024年04月06日
茶颜悦色怎么不香了？
作为网红爆款的茶颜悦色，如今也没落了。作为品牌人，今天我们来分析一下茶颜悦色这一茶饮品牌的底层逻辑和基因，探索它为何走向碰壁，并最终给出新茶饮的经营平衡点。我们一起来看看吧。在开店的路上，网红爆款茶颜悦色也碰壁了。茶颜悦色以中国风为主题，集研发、生产、销售为一体，总部位于湖南省长沙市。该品牌在制作茶饮时强调“中茶西做”，在整体设计上使用了很多中国古典元素，同时与长
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2021年09月27日
小米偏离定位理论，为何还能成功打造品牌？
前几年，特劳特中国公司董事长邓德隆曾断言：“我可以预见到已经发生的未来，小米盒子、电视、平板，是做不好的，很难有很大的作为，我这个掷地有声的结论绝对经得起历史
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2023年07月22日
营销体系及产品认知提升（下）
一、认知提升篇 – 营销的内涵和外延4之前我们用客户生命周期连接起来了经典营销理论，并总结出一个可以以产品和运营视角指导工作的营销体系的概念：推动客户沿着不断
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2023年07月31日
003 SaaS 营销全景图
过去两年找我沟通的 SaaS 从业者们，有一多半都是希望咨询获客问题。但获客这事，各家企业各有套路，我能帮的不多，能提供的建议都只是些基础通用的内容。这次按我
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2023年08月01日
2021年，营销行业总算是打了个翻身仗
回过头来看，我们对营销行业整体的观察应该还算准确。2019年我们认为刷屏级营销案例已经不再出现，频繁刷屏的营销时代已经过去了，尽管当时很多圈内人士并不认同，但
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2023年08月02日
怎么设计一个有效的训练营模式，提升知识付费的实际转化（上：走出误区）
从2015年-2021年，知识付费领域从微信免费分享到专业化团队操刀创作，过去6年间，内容的制作形式也在不断变化。关于知识付费领域，从内容分享形式与分享载体角
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2023年08月03日
SaaS营销：14个关键的销售资格问题，确定正确的潜在客户
SaaS工具自10年后在国内渐渐兴起，在运营的过程中，除了做好产品，最大的挑战莫过于获得潜在客户了。本文就如何确定SAAS的正确潜在客户展开了讨论，并总结了14个关键的销售资格问题。推荐对SAAS感兴趣的用户阅读。受邀参加了一家互联网企业的年终汇报。其中该企业的销售总监提到一个比较有意思的观点：我们要建立一个足够大的池子，把客户当做池子里的鱼，只要我们引入的鱼足够
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2022年01月26日
深度解析：疫情下，律师团队的线上营销全套策略
大家好，我叫查鹏，可能这个姓氏不太常见，所以大家都叫我大鹏，我现在是整个laKingdom法盟的市场总监，负责全国50+律师团队的落地工作。由于疫情的原因，近
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2023年07月22日
完美日记 VS 花西子，谁的品牌购买潜力更强?
用一款口红创下月销千万记录的花西子，用三年时间估值超141亿的完美日记，都是人们近年来所关注的国货之光，新兴的增长奇迹。然而传统企业却读不懂他们。许多人希望用
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2023年07月23日
想要做好口碑营销，这5个“T”不能少
美国口碑营销学专家安迪·赛诺维兹认为口碑的疯狂传播离不开五个“T”要素。01 Talkers（谈论者）谈论者是指这么一群人，谈论者会向别人讨论你的产品品牌的
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2023年07月23日
用盲盒做裂变的玩法套路，都在这里了！
大家都知道这两年盲盒很火，像泡泡玛特就是通过盲盒营销，3年利润增长了300倍；天猫发布的《95后玩家剁手能力榜单》也显示，天猫上盲盒销量同比增长189.7%，已
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2023年07月27日
万万没想到，玛丽苏短剧竟成了品牌营销的新宠
把玛丽苏、反转、搞笑等“爽点”揉杂进几分钟剧情，一部“上头”的短剧就这样火了。近几年，短剧成为了内容战场上的新赛道。长视频、短视频两个阵营里的玩家们也都纷纷展
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2023年07月30日
制胜电商营销，你必须掌握的三种流量思维！
说起电商营销，品牌们或最为头痛。同品牌营销不同，品牌传播好歹可以用数据来衡量，而电商营销投入多少钱最终是要看销售业绩来进行评判，而这也成了传播的难点所在。在一
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2023年07月30日
品牌价值——用户转化的逻辑密码
对于品牌的价值，不同人有不同的见解。品牌的价值肉眼不可见，那么怎么样才能够让品牌的价值最大化，被用户认可，为企业带来增长呢？本文从三个维度的价值展开分析，希望给你一点启发。对于品牌的价值，不同的人有不同的见解。有的品牌主打国民文化，宣传爱国主义，满足用户的国民情怀；有的品牌主打功效，比如0卡0糖0脂，满足用户健康饮食塑身的需求；有的品牌主打时尚乐趣，比如泡泡玛特，
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2021年09月21日
四步归纳：品牌战略的创建
机械工业出版社出版了《定位丛书全21册全集》来讲述定位之父杰克·特劳特和阿尔·里斯的演进观点。今天我将抽取书中的精要，和大家聊聊品牌战略的创建之路，期望通过大师
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2023年07月22日
入局直播带货之前，这3个问题需要思考
如果说去年是直播带货的元年，那么今年便是全民直播，万物皆可播的时代。从李佳琦，薇娅出圈，频繁出现在大众视野，出现在微博热搜，到罗老师直播，CEO直播，董小姐单场
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2023年07月23日
2020营销大考，这9个知识点你都会吗？
2020，漫天黑天鹅。经济受挫，失业率攀升，消费动力不足…… 无论你身处何方，无论你是广告人、营销人还是新媒体人，都被经济寒冬所裹挟。身为普通人能做些什么？穿越
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2023年07月24日
别闹了，流量才是品牌的护身符
“流量是毒品、流量是饮鸩止渴、流量只是救心丸、流量是惨痛教训……”这些都是品牌人口里对流量的描述。在大多数品牌人眼里，流量只是一次性消耗品，品牌才是耐用品。但
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2023年07月24日
裂变营销主要靠这6大核心组件
各位村民经常需要做拉新、裂变的活动。但许多活动看似做了，花时间做了设计、开发等工作，到了实际业务中，却发现没有任何效果。村长结合之前做的一些活动经验，做了以下
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2023年07月26日
