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《蜜雪冰城》依靠《引爆点三要素》火遍全网

前段时间，蜜雪冰城的火爆引起了人们的广泛讨论，一首蜜雪冰城主题曲更是在线上线下大肆传播。而这其中蕴含着什么营销或运营“套路”？本篇文章里，作者对蜜雪冰城的的营销方案做了拆解，一起来看一下。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”“I love you , you love me, Mixue ice cream and tea.”最近，蜜雪冰城这首主题曲可谓是火遍全网
市场运营 2021年07月26日

流量已死，价值当立！

数字化时代，用户和数据是企业的商业价值原点。掌握用户和数据的企业能够提高单位经济效率，提高竞争能力。分享嘉宾：程刚（笔名 程大刚）华秉科技CEO，前腾讯数据挖掘专家数字化转型升级专著《数字突围》作者分享内容市场趋势的变化：从ROI到CLV，从营销到长链路运营私域流量的长链路运营带来超高回报率私域流量的长链路运营构建长期战略优势私域流量最近两年越来越被重视，尤其是伴随着202
市场运营 2021年12月24日

网红品牌的2020：破圈、爆红、挑战

2020年，从美妆界的完美日记，到软饮界的元气森林，再到潮玩界的泡泡玛特，我们见证了诸多网红品牌的“破圈”。在同样的“爆款逻辑”下走红的它们，无疑成了新消费时代
市场运营 2023年07月27日

MVP：流行的产品营销理念有哪些？

市场营销理念是一种观念，一种企业思维方式，一种“以消费者需求为中心，以市场为出发点”的经营指导思想，是有效实现市场营销目标的基本条件。营销观念认为，实现组织目
市场运营 2023年07月30日

营销的终点是B2B

那已经是很早以前的事了。我们坐在教室里，管理学老师正讲解着学习学派，投影仪上一个硕大的玻璃瓶，笼罩着几只苍蝇。“它们会不断尝试、碰壁，才能最终找到瓶口。但如果
市场运营 2023年08月03日

品牌初创期(0-1阶段)：低预算如何做好内容营销？

在这些年的消费升级中，随着新的生活方式兴起，新的美学公式延伸，新的数字零售覆盖，新的社交媒体诞生，让那些简单的重复的内容失去了媒体垄断时代的关注度，而那些有意识主动交互内容的新锐品牌和一批比较淡漠的传统品牌同时站在了竞争舞台上。为了分析目前
市场运营 2024年07月05日

为了让你在七夕买买买，品牌们做了这四件事

你今年的七夕你和谁一起过？不管是单身狗还是情侣，每到节假日都想对自己/对象好一点，品牌也正是抓住这个心理和时间点，在七夕期间大战拳脚。今年的七夕，品牌们的营销玩法有哪些新趋势？本文作者对此进行了分析，与你分享。七夕已至，男女通过互送礼物表达爱意成为常态。根据京东大数据，去年七夕前一周，平台上和“七夕”相关的检索词环比增长了280%，“礼物”、“送男/女友”成为平台
市场运营 2021年08月14日

折叠人群（2）——小米、阿那亚「新社群」破局之道

随着时代的变化，出现了很多新社群，越来越多的新消费品牌想要通过建立「新社群」来破局，本文就小米的「新社群」——从发烧友极客，到“100个梦想赞助商”以及阿那亚的「新社群」——弱水三千，只取一瓢饮两个案例进行分析，让大家更好的理解新社群的建立。一起来看看吧。早在1974 年，Boorstin就提出过“消费社群”（Consumption Community）的概念，认
市场运营 2021年11月08日

去男性气质的汽车后市场怎么玩？

以往汽车行业营销总是偏向“男性化”，不过随着市场环境的变化，包括女性用户群体的增加，汽车行业也发生了一定的变化，如快消品化、营销方式女性化等，以求开拓更有潜力的消费市场。本篇文章里，作者就汽车行业的变化趋势做了解读，一起来看一下。广告营销圈有一个玩笑话，说广告营销分为地产广告、汽车广告和普通广告。现在来看，可能还要细分为互联网广告、短视频带货类广告……广告是经济晴
市场运营 2021年11月22日

IP时代，文化在左，商业在右

最开始我们谈论IP的时候，只是单纯的在以IP的原生含义为中心去讨论其衍生的各类产物。当时所认为的IP是某种知识产权著作，并且是塑造出受人喜爱的著作形象。最终的落
市场运营 2023年08月01日

新消费，从心开始

2019年，一篇《真别怀疑了，“新消费”滔天巨浪来啦！》在行业中掀起了巨浪。雕爷认为借着消费升级的东风，用新媒体（抖音、快手）、新渠道（内容种草、直播带货）、新
市场运营 2023年08月05日
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