App投放增长：Marketing API
Marketing API（以下简称MAPI），是各大主流广告平台基于自家营销系统推出的帮助广告主更好投放广告的open API。基于MAPI，广告主可以搭建T
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2023年07月30日
人类快乐：如何在5个月里，从 0 干到行业销量 TOP 2 ？
2021年，有一家叫“咸鱼科技”的公司找我做品牌规划。正当我以为，我们马上要杀入二手交易市场时，对方告诉我，他们是做螺蛳粉的。此“咸鱼”非彼“闲鱼”啊……咸鱼
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2023年08月05日
你做了那么多惊天动地的广告，为什么没啥用？
很多影响行为的方式，是不被人察觉的。威尔·史密斯主演过一部电影，叫《焦点》，里面有个很经典的桥段：在一场橄榄球比赛中，史密斯跟一个“赌神”对赌，输光所有钱后
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2023年08月08日
一年消费10万亿，品牌如何抓住女性用户？
这是不少创业者眼中的新机遇。2021年，我国新增注册的她经济相关企业就超过130万家，同比增长21.8%。而回看过去5年里，这个数据是近370万家，占到了全国存
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2023年08月08日
十一月悄然而至，品牌如何在营销上对症下药？
十一月挽着秋冬两个季节的臂膀，从秋天婉约的退场中跨入了冬天的情怀。也意味着各个节日的临近，品牌们也得忙碌起来了，产品营销讲究的就是时机的合适和内容的高质，想做好
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2023年10月25日
以花西子解读AIPL模型思路
AIPL模型是常见的营销模型之一，包含认知、兴趣、购买和忠诚四个方面，品牌可以借用AIPL模型，来打造相应营销策略，让用户对品牌产生感知与兴趣，进而利用其他媒介，推动用户的购物决策，并在后续让用户持续对品牌忠诚。本文作者便结合AIPL模型对花西子的营销链路进行了分析，一起来看一下。每一个产品的背后都有基于商业模式的定义、心理学的研究、模型概念的设计等一系列要素组成
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2021年09月06日
如何提升新消费品牌复购？借鉴互联网用户留存运营的5个方法
当流量红利退去，品牌需要依靠更为过硬的产品品质去留住用户，而在做好产品之余，新消费品牌还有那些方法提升品牌复购？本篇文章，作者借鉴互联网用户留存运营的5个方法，希望能给你带来启发，快来看看吧！近几年，“新消费”是投资圈、电商圈的热词。光2021年上半年，新消费相关的投融资就有333起，融资总额超500亿（附录链接1）。但似乎从2021年下半年开始，“新消费”领域在
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2021年11月12日
如何打造个人 IP，拥有个体品牌？
如今的IP不再像「漫威、迪士尼、DC」那样需要漫长的打磨和巨大的投入才能炮制出来。在人人都是自媒体时代，IP已经变成了一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体
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2023年07月21日
社交货币发行权：引领品牌对迎合品牌的反超
“引领品牌”和“迎合品牌”，这是两种截然不同的品牌发展观念，和中国的变化、社交货币、IP化都有极大关系，今天就来详细说说，我想谈的内容分为三个部分：“引领品牌”
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2023年07月27日
为什么线上线下一体化成为社区营销的主流策略？
由于传统分销渠道竞争的日益加剧，再加上线上流量红利的消失，进行渠道整合创新往往成为一些企业出奇制胜的法宝。因为疫情的影响，社区商业价值被推上风口浪尖。头部互联
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2023年07月29日
研究200+品牌案例后，总结50条创业、产品、营销思考
关于品牌，关于新消费、关于营销，把之前做的一些思考记录下来，总结成了50条碎碎念，分享给大家：1）大部分品牌要么以性价比和大牌平替的产品营销出圈，要么一直在华
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2023年08月03日
找节甘蔗挖挖根（一）
二手认知的叠加只能带来自圆其说的归纳或推断，因此过去一年多找了个核心环节深扎一线，所幸获得一些一手认知，梳理下来作为阶段性总结。我的一线工作是啥呢？简单讲就是
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2023年08月03日
揭秘高产能低利润：DTC、品牌、渠道
这篇文章开始于一个问题：“中国制造的商品销往全球，但是为什么这么久以来我们只在少数行业开始出现了国际品牌？过去两年很火的新消费又是怎么回事？”有这个问题是因
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2023年08月05日
CRM全球推广碰到的明坑和暗坑
天下套路那么多，谁人不曾踩过坑？企业也是这样的。尤其是接触过海外推广CRM的小伙伴们，他们踩得坑比谁都多。本文总结了CRM全球推广碰到的明坑和暗坑，我们一起来看看。中国企业在海外全球部署和推广CRM时会碰到很多坑，有明坑，有暗坑，明坑易躲，暗坑难防。笔者在《中国企业出海之软件平台选择 – 如何规避疫情等外部因素的影响》一文中介绍了企业出海软件平台选择的七要素，也就
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2021年09月14日
明晰四大战略杠杆，2022业绩增长少走弯路！
今年的商业市场是一场持久战，投入与耐心是必要条件，因为市场的洗牌比你想像得更漫长。作为企业决策者你是否被商业转型的迷茫和新趋势高速迭代打得手足无措？本文作者从这两大难题出发与大家探讨该如何逐一击破战略迷失、运营难受、竞争模糊，同时结合自己的真实经历与大家分享营销心得。2021年于每个企业家而言，都会是刻骨铭心而又具有重大意义的一年——商业转型的迷茫与新趋势迭代相互纠缠，新的
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2021年12月10日
不一样的双十一解读：根据用户消费心理和习惯产生的促销手段
一、客户忠诚度&品牌潜在用户池1. 关于客户忠诚度客户忠诚度是品牌经营的一个关键性指标，尤其是在高复购品类；在实际经营中，我们会用复购率或者RFM这样或简或
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2023年07月25日
82.4%的社群现状都是这样，你还打算做社群吗？
探索过各行各业的社群，突然发现很多社群其实在很多地方都是有相同的点，在大量整理以后，居然发现加入的六七百个社群中，超过82.4%的社群，其实都是下面的样子，所以
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2023年08月07日
年中思考局 | 关于品牌的5个趋势观察和走心建议！
一、品牌的价值，不是创始人的自我YY品牌的价值，是为用户创造的价值，为他们提供解决方案，而不是创始人的自我YY。一位哈佛大学教授在他的书里说，厂家卖0.5英
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2023年08月09日
品牌必备圈层营销指南：破圈三板斧，玩转圈层营销！
如今随着时代的不断发展，以及如今互联网内容的不断丰富，更多种类的圈层出现，那么品牌也要在不同类型的圈层中进行营销，那最终品牌如何突破圈层呢？本文作者分享了关于品牌必备圈层营销指南，我们一起来了解一下。不得不承认，当渠道越来越多，流量不再集中，圈层渗透于品牌传播而言越来越重要了。这是传统广告到数字化时代，再到超媒体时代的必然结果。纵观商业1.0到6.0时代的发展，你
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2021年07月27日
