市场运营 - 超级产品经理

红烧肉拿铁，香菜方便面，奇特口味为何成为新营销法宝

在食品饮料市场，一股新的潮流似乎正悄然兴起，将“奇特”二字推至前所未有的高度。近期，必胜客推出香菜皮蛋牛肉披萨和香菜暴打柠檬气泡饮品，这让吃香菜和不吃香菜的都沉

市场运营 2024年02月28日

自营和非标是品牌增长洼地

说个经历：现在商场喜欢弄一些面包节、咖啡节、春日游园会等活动。为了吸引人来消费，同时也给中小品牌露脸机会。清明节前夕，逛几个市集，顺便做下市场调研，和部分外地商

市场运营 2024年04月09日

APP投放增长：动态商品广告

动态商品广告可以根据用户偏好来实现精准投放，进而推送用户可能感兴趣的内容，促成用户下单，推动增长。那么，动态商品广告（DPA）是如何实现投放的？DPA的出现又为广告主与广告平台带来了哪些变化？本文作者就DPA投放做了总结，一起来看一下。广告商品化，或许是互联网广告史上比较重要的一次进化，从以前的“用户找商品”演变为现在的“商品找用户”，在为用户提供优质广告体验的同

市场运营 2021年08月27日

网红品牌纯粹靠营销？数据不是这样说的

短视频发展到现在，有一个群体强势的出现在大众面前——网红。逐渐地，网红经济、网红品牌等词汇出现了，他们如今已是增加消费者年度的吸铁石。然而，我们对网红一系列的东西或多或少抱有一定偏见。就拿它是怎么火起来的事情来说，纯粹靠营销吗？是靠没有底线的资本运作火起来的吗？其实不然，我们一起来看看。你是否察觉到，如今只要走进各大商场、商街，迎面而来的无论是商区设计、视觉效果还

市场运营 2021年09月14日

撬动流量与话语权的秘诀：事件营销！

编辑推荐：近几年来，流量明星、网红品牌，甚至一个热点的生命周期都在急速缩短，不管什么级别什么类型的品牌，都在为流量焦虑其中。在流量极度内卷的今天，事件营销在当下已然成为每家公司都要掌握的传播手段。本篇文章就事件营销展开了分析，推荐对品牌营销感兴趣的朋友们阅读。最近很多人都开始在讨论新消费赛道与资本之间的关系，这个话题其实本质上就是一个选择题：是要做赚快钱的生意，还是要做长久

市场运营 2021年09月15日

关于IP⁺品牌，我有这些思考

01 马化腾说的“全真互联网”是什么？最近在腾讯集团《三观》年度特刊中，马化腾的一段话引起了各方关注：移动互联网十年发展，即将迎来下一波升级，我们称之为全真

市场运营 2023年07月27日

盲盒营销的套路悬了？

最近的盲盒圈子似乎并不平静。先是在1月12日，中消协在官网刊文点名批评肯德基联合泡泡玛特借“盲盒”营销，诱导食品过度消费。消息一出，引发了社会广泛关注与热议。

市场运营 2023年08月03日

线上GMV达到19亿，一跃成为估值最高的内衣品牌，蕉内私域拆解

近年来，国内市场对内衣的需求量稳步增长，拥有庞大的市场空间。又随着新消费的升级，给众多新锐消费品牌的崛起提供了机会。这些有着互联网思维的品牌陆续打出差异化概念

市场运营 2023年08月06日

6600万会员，半年线上销售破5亿，连锁药店如何运营私域？

近年来，传统连锁药店面对互联网零售渠道的冲击，普遍焦虑如何转型变革。尤其受到疫情影响，门店客流减少，药店想要发展必须从过去的靠流量变为靠“留”量，通过精细化运

市场运营 2023年08月07日

满大街「销量领先」？这只是定位理论的陷阱

随处可见的广告，都是“销量领先”、“热销”、“更受欢迎”、“领导者”。到底对不对呢？消费者会被这样的广告吸引吗？本文作者对此进行了分析，一起来看看吧。没有完美的理论，定位同样如此。特别是受定位“爱好者”推崇，满大街可见的「销量领先」广告。很多人认为「更受欢迎」、「热销」、「全国销量领先」、「领导者」对消费者来说，就是个巨大的好处。只要标明「更多人消费」，产品就会被

市场运营 2021年10月08日