品牌的没落，都是从广告的堕落开始
上周三，苹果做新品发布活动预告时，用了一句文案“来炸场”。当时我发了一条朋友圈吐槽。真不是我一个人这么觉得。谁能想到苹果还有更狠的文案呢？谁能想到苹果的文案现
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2023年08月01日
反射营销，像做题一样可以验算反推的营销新方法
营销工作我们常常会遇到下面这些情况：策划得头头是道，问预期结果，扯东说西，实际就是说不清楚。搞定位，乍一听，感觉市场把握得很好，问问具体依据，含糊不清，说了
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2023年08月02日
新消费就是贵？钟薛高们如何消除“德不配贵”的信任风暴！
“全家便利店货架上一瓶250ml的新鲜牧场高温灭菌牛奶，10几块钱，让售价5块多的蒙牛显得尤为亲民；和府捞面、遇见小面，一碗面三四十，是传统方便面价格的4到6
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2023年08月06日
营销日历 | 二月重要节日如何规划营销？拿好这份攻略！
二月既是许多全民节日的月份，也是新一轮节气开始的时期，拥有除夕、情人节、元宵节、立春等热门狂欢节日。让我们抓住新年的机会，提前掌握二月的营销热点。一、全民性节日
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2024年01月22日
《中国数字经济全景白皮书》新营销篇：数字营销的“法宝”是什么？
《中国数字经济全景白皮书》通过对数字经济全产业数据的梳理，描绘出当今中国在数字经济领域取得的举世瞩目成就。2021年，中国数字经济规模有望突破40万亿元，同比增长超8%，已成为社会经济增长新动能，并将促进产业融合，为中国经济实现高质量的转型保驾护航。本文为《中国数字经济全景白皮书》之新营销篇。一、线上用户突破10.3亿，数字营销价值凸显疫情影响下，国民外出频次和出行意
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2021年11月08日
花7天研究了可口可乐案例， 我总结出这3大情感营销定律
可口可乐的故事，相信大家都有所耳闻，可口可乐发展至今，仍然能够如此受大家欢迎，这其中的原因是什么？本文以可口可乐为对象，分析其品牌发展逻辑，总结了3大情感营销定律，一起来看看。看到这个广告牌，你能认出它是谁吗？相信大部分能一眼认出这是可口可乐。在每天都有1.4新产品进入的饮料市场，可口可乐是如何做到百年屹立不倒的呢？最初的可口可乐的确是通过大曝光和渠道合作打开市场
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2021年12月30日
限定销售=饥饿营销吗？它的底层逻辑是什么？
看完这些少女心溢出的图，哪怕是不太爱买东西也不吃甜食的小花，也只能双手奉上我的钱包，盘它！这不禁让我思索，是什么神秘力量让厂家每年都推出这些限定产品，并让消费者
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2023年07月22日
2020在线教育的「定制化营销」之路
01 营销的第4个拐点，定制化正当时以最近大热的跟谁学为例，其2019年的加权平均获客成本为470元人民币左右，这一数字明显低于同期其他竞争者，但与2018年
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2023年07月23日
Z世代营销中的BUG，“社死”营销
如今，中国消费的主力军已逐渐向Z世代倾斜，如何把握Z世代消费的痛点，是现代营销面临的一个难题。“社死亡”是指社会性死亡，意思是当众出丑。已经丢人到人们只想在地上
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2023年07月30日
一个“五脏六腑”俱全的B2B内容营销团队是怎样的？
乘众人之智，则无不任也；用众人之力，则无不胜也。——《淮南子·主术训》内容，尤其是有价值的优质内容，在B2B企业的客户生命旅程各环节中发挥着越来越重要的作用
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2023年08月03日
从孩子王年报的4个数据，读懂全域消费者运营
昨天，看到孩子王公布2022年财报，其中有几个消费者运营相关的数据很亮眼，想跟大家解读分享一下。说到消费者运营，我一直有个论点：私域运营是点，会员运营是线，
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2023年08月09日
当下无法绕开的一个话题叫做：内容驱动消费
01 重新审视品牌的内容表达这是一个注意力分散的年代。一部好剧的门槛级形容词是节奏快；「五分钟看电影」压缩着两小时视听；为跳过90s的广告而开通视频会
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2023年08月09日
双11大战，从最低价“卷”起
今年双11，比往年开始的更早一点。短视频平台甚至更早于传统电商平台，率先拉开双11大促帷幕。10月18日，快手电商以“大牌百亿补，尽在快手商城”为主题，正式开启
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2023年11月16日
鸿星尔克出圈启示录：社会化营销该怎么做？
河南暴雨，各大企业纷纷捐款，鸿星尔克捐款5000万元引起了网友的注意，他们的野性消费更是让鸿星尔克的销售量猛增。比鸿星尔克捐得多的企业有很多，为什么出圈的是它？本文作者对此进行了分析，与你分享。截至目前，2021年社会化营销做得最好的案例有两个：一个是下沉茶饮之王蜜雪冰城，靠一首魔性主题曲mv火遍全网；另一个是已经在大众视野中销声匿迹多年、网友一度以为其已经破产的
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2021年07月29日
流量寒冬已至，品牌如何过冬？
8月份消费投资项目数开始回落，环比7月下降17%，机构开始冷静起来。随之而来的，是流量见顶、获客成本高昂的声音尘嚣日上，面对野蛮生长的新消费品牌们，线上的土壤
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2023年08月02日
2023年，关于做爆品的15点建议！
在商业活动中，简单化后就两个主体——卖家与买家，链接这两个主体的桥梁是产品，在产品上下功夫，将产品做成爆品后，产品自带营销属性，自带流量，购买产品的用户会成为粉
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2023年08月08日
小红书店铺卖货6000万背后，我总结了这些？
最近，公司小伙伴们的抽屉里屯着各种饱腹小零食和健康养生产品，从黑枸杞到芝麻糊，再到玫瑰花茶和养生壶，满足了嘴馋的同时，也注重养生和减脂，在小红书上，零食和大健康
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2023年09月11日
营销体系及产品认知提升（下）
在上篇中，营销体系及其产品认知提升的相关内涵和外延已经分享了三个方面，本文将继续分享后续部分。在营销体系中，贯彻始终的是客户生命周期，理清其业务状态，回归营销本质进行分析。一、认知提升篇 – 营销的内涵和外延4之前我们用客户生命周期连接起来了经典营销理论，并总结出一个可以以产品和运营视角指导工作的营销体系的概念：推动客户沿着不断厘清的生命周期进行高效有效转化的职能
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2021年09月19日
如何提高B端产品的EDM打开率？我遇到了6个大坑
随着移动互联网发展迅猛，手机号码被越来越多企业视为用户身份的唯一标识。同时，由于PC互联网时代垃圾邮件泛滥成灾，不仅邮件运营商会设置层层过滤规则屏蔽大量推广邮件
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2023年07月22日
