完美日记四个阶段的品牌打法，能再打一遍吗？
2016年6月，相识已久的黄锦峰、陈宇文和吕建华决定一起干点什么，三位联合创始人，一拍即合名字就叫完美日记。2017年3月，完美日记品牌正式成立，并同时上线
市场运营
2023年08月07日
品牌说话腔调练习指南
今天我们开始品牌语言体系的第1讲：什么是品牌语言体系？01 品牌语言和slogan谁更重要？很长时间以来，我们对于品牌语言体系，是有误解，有忽视的。首先是
市场运营
2023年08月08日
关于企业微信在营销链路中的定位思考
当一个产品刚出现，并涉及到巨大的经济价值时，评价难得客观。企业微信自2016年出现，已经演变为了一个成熟的工具。关于企业微信，作者从三个角度总结一下自己的思考：企业微信产品、营销Agency、品牌，一起来看。我们说到“企业微信”，自从2016年出现至今，已经有5年多了，我把它暂且分为两个大的阶段：对内对外企业微信刚开始出现的功能是给企业内部管理使用，类似于OA系统
市场运营
2021年11月29日
疫情借势营销：微保、平安好医生、美的都做得怎样？
不建议做借势营销长期以来，我个人都不太建议去做借势营销。主要原因有以下三点：1. 创意太难看了太多杜蕾斯，让诸多创业者有种极大的错觉：创意很简单，成本极
市场运营
2023年07月21日
土味营销，正在毁掉你的品牌
最近喜茶发布了一款喜茶多肉玫珑瓜新品广告，让人感到不可思议的是，一直极其看重设计品味，喜欢营造格调的喜茶，拍的这支广告却是一支土到爆的广告。把喜茶的LOGO跟
市场运营
2023年07月24日
整合营销怎么营销？从策划角度详细剖析
策划方案怎么用好整合思维？所谓整合思维其实很简单，举个栗子，今天中午你想吃麻辣小龙虾，但是没有时间去店里，外卖又略贵，怎么办？于是你说服同事和你一起拼单，并且
市场运营
2023年07月30日
公众号KOL投放避坑指南
尽管村长公众号的文章阅读量不高，但这并不影响每天都有很多人来找村长投放广告。有品牌的PR软文，也有教培、理财等硬广，对于这些广告需求村长几乎都一一回绝了。由
市场运营
2023年07月30日
品牌电商到底该怎么做储值卡？
一、什么是储值卡先来看一个生活中常见的案例，理发店办卡充值消费：小明发现自己经常去的那家理发店，最近在做充值赠送的活动，充 100 送 10，充 200 送
市场运营
2023年07月31日
“品牌信任状”九宫格，解决消费者顾虑的9大绝招
当你独自来到一个陌生的城市，你会如何选择餐馆？是不是会从以下角度评判：看餐馆就餐人数的多少？看是否是连锁品牌？看大众点评的评分?看店铺装修及标语……一、何
市场运营
2023年08月02日
新消费内卷：“春日限定”盯上年轻人的钱包
最美人间四月天，本是万物复苏、生机盎然的时节，我们应该去哪里感受春天？是远方的山川湖海，还是近郊的野山小溪，或者城市公园的草地。而事实是，更多人是在“春日限定
市场运营
2023年08月04日
制造业过“冬”？企业短视频营销必知3大法器
缺现金、缺订单、缺客户、缺人、缺渠道、缺方法……等始终是工业制造企业亘古不变的话题，加上近两年到处弥漫着过冬论、裁员说，也让话题进一步升温。在后疫情时代之下，
市场运营
2023年08月05日
锦上添花还是不可或缺？品牌都在怎么玩数藏？
最近一年，数字藏品成了品牌迅速拉升科技感和时髦值的捷径。除了天然具备数字化和文博IP基础的博物馆，李宁、绿地、倍轻松搭上了全球顶流NFT无聊猿，阿里、京东等电
市场运营
2023年08月06日
营销技能：营销4P之外，还有这些经典理论
一提到市场营销，很多人都可能会联想到经典的营销4P理论，但你可能不知道的是，4P理论只是“4字营销理论家族”中的一员。市场营销“4字家族”中的4P、4R、4C
市场运营
2023年08月08日
基于图书新品发售的营销模式研究和落地应用
一、研究主题图书新品发售、营销模式研究。二、研究价值新品发售在即，基于业务导向，参照图书产品/新消费品的营销模式，寻找优秀对标案例，挖掘在各渠道可参考的玩
市场运营
2023年08月08日
「闭环思维」能解决企业营销中的什么问题？
什么是闭环思维？为什么营销工作中“闭环思维“如此重要？又如何将“闭环思维”应用于日常工作中？彼得.圣吉在他的畅销书《第五项修炼》一书中主要介绍了“系统思考”的第
市场运营
2023年08月09日
“营销数字化10讲”（8）：经过了去中间化和去品牌化，去平台化还会远吗？
01品牌商苦平台久矣！电商去中间化，新制造去品牌化，品牌商被逼到墙角。那么，品牌商能够去平台化吗？过去不可想象，现在有可能是现实。前几年流行的平台思维、流
市场运营
2023年07月27日
7个月积累1500万私域粉丝，小程序销售过3亿，波司登如何做到的？
私域是需要时间慢慢培养的能力，不是一下子就能在上面做出很大的生意。在去年疫情期间，波司登线下3000多家门店几乎全部歇业，但波司登作为一个重度依赖季节性时间节
市场运营
2023年07月31日
他山之石 | 如何为内容打造成功的原生广告活动？
在原生广告活动中，如果广告素材并不吸引人或者目标群体不相关，无论怎样深入了解受众或打造内容都不会成功。原生广告已经成为内容营销者的重要工具，但和其他渠道一样，
市场运营
2023年08月03日
生意如何增长：5个A一个都不能少
这是2016年在北京开干做项目总监时的客户。当时的超级媒介是微博，公众号，这个项目的变现的逻辑是：把微博、公众号的流量引流到京东众筹变现。面对的最大的问题是
市场运营
2023年08月07日
