女性企业家IP的幕后打造手段：蕾哈娜、董明珠、刀姐、张萌的营销玩法值得你抄作业
印入大众脑海里的女性企业家IP，屈指可数。我想试着解看看这几位女性企业家IP：分别是蕾哈娜和Fenty Beauty、董明珠和格力，刀姐和女子刀法、以及张萌和
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2023年08月07日
广告外包：我是如何用2块省1块的？
自从投放RTB广告以后，广告主x很是志得意满。不仅广告的转化率高了，广告业务的盘子增大了，连增长中心的效率都提升了。我们在前文介绍RTB广告的时候，就知道了为
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2023年11月16日
营销数字化标杆案例一：美的集团以数字化重构渠道运营体系
01美的数字化的价值，就在于完全改变了供应链和分销链体系，打造了一个全新的企业运营架构。可以用一句话概括：数字化重构美的。数字化对于传统企业的价值是什么？普
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2023年07月28日
体验经济崛起，营销新风口 CEM 如何助力流量增长？
前段时间，小红书上的露营“照骗”着实火了一把，很多网友看到博主上传的精致露营照片后心驰神往，二话不说来了一次说走就走的露营旅行。试想下，当你幻想着远离城市喧嚣，
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2023年08月02日
小红书营销：如何通过小红书来建造自己的商业社区？
小红书凭借其种草属性出圈，也逐渐成为品牌商家与用户关注的流量阵地。那么，如何针对小红书的特性进行营销推广、打造有效的流量矩阵？本篇文章里，作者总结了小红书营销的方法与策略，一起来看一下。小红书是近年来非常火爆的社交应用，它吸引了很多年轻人的注意力，同时也衍生出了巨大的商业价值。通过小红书笔记获客变现也成为了很多企业青睐的方向，与此同时，它也衍生出了诸多的广告主和流
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2021年08月13日
折叠人群（4）—蔚来「新社群」破局之道（上）：「超级用户」的崛起
尽管蔚来和特斯拉是智能/新能源汽车的两大头牌，但是他们拥有完全不同的增长逻辑，正如创始人李斌所说，蔚来追求的是“技术变革带来的情感的提升”。李斌认为，蔚来是用
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2023年08月01日
小红书薯条大改版之际，重新全面解读薯条的营销策略
最近小红书的薯条大改版了，从以前的只能投非商业笔记到现在可以投商业性笔记。变化趋势依然按照我们的预测在走。大半年前我几篇文章反复旗帜鲜明地提到，小红书的核心压
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2023年08月05日
企业做私域好难：来自 300+个企业微信主体和 510,000 条私域社群消息的数据洞察
工作原因，过去一两年添加了超多企业微信好友和社群，前两天整理手机顺手整理了一下微信的聊天记录，解析导出了一部分企业微信账号和群聊的数据。基于这些数据推理了一些蛮
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2023年08月08日
什么是红海战略和蓝海战略？
现代的经营理论大都以“竞争战略”为主流。众多企业每天都在一个有限的市场中，不断地重复进行激烈的竞争。为了获得更大的市场占有率，企业不得不展现出比竞争对手更漂亮
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2023年08月09日
新概念产出、斥巨资投入、大咖加盟，品牌短剧要怎么卷？
品牌定制短剧，在短剧的类型赛道里，一直都是不容小觑的。二者具备相辅相成的特质，使得品牌定制剧不断高速增长，也接连创下流量纪录——据勾正科技发布的《2024年上半年微短剧行业观察与营销指南》数据显示，2
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2024年10月29日
揭秘小米汽车构建“信任状”的7个套路
在《定位》理论中，“信任状”(ReasontoBelieve）是指品牌用来证明自己所宣称的差异化优势的真实性和可信度的证据或理由。它是消费者相信品牌承诺的基础，
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2024年04月10日
实操干货：提升短信营销ROI，这3个方面是重点
我相信大家在运营的过程中一定会遇到短信这个运营手段。虽然很多人都说，短信对于用户来说，是一种打扰，很多人压根也不会看短信（或者营销短信直接被放进了垃圾箱），但是
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2023年07月21日
10年市场人，带你了解新品上市推广计划全流程
新的栏目，我将以真实商业case为例为大家讲解【新品上市推广计划】。由于内容较多，将分成五期连载，欢迎订阅~目录：第一章：行业背景调查（上）：选取联合利华的清
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2023年07月26日
忘记概念炒作，品牌营销应该回归基础的“6觉模型”
最近几年，各种营销概念满天飞，大家盲目的追求“微博热搜、网红主播、KOL/KOC、直播带货、话题营销等”……却忽略了一些基本的品牌建设。任何一个品牌，如果没有建
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2024年01月04日
万字解析 | 2024年品牌KOC营销全域打法
在流量成本高、消费者信任度下降的形势下，如何实现精准触达、高效转化、可持续增长，成为摆在众多品牌面前的一道新课题。本文将从为什么「2024年还要做KOC营销？」
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2024年03月14日
品牌设计｜互联网行业中的品牌（2）
目前，互联网品牌的入门门槛虽然不高，但是要成为一个好品牌却是需要花费很多的时间和精力。在众多的品牌中，我们可以窥见其设计的趋势，而做好互联网行业中产品的品牌需要注重对“品牌思维”的理解。一、 品牌概念发生了改变2013年——2015年是互联网的红利期，在马云《互联网+》的概念影响下，很多传统企业都在向互联网精英模式转型，从2018年互联网的“千团大战”之后互联网y
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2021年08月05日
哪吒汽车IP开发思路：好视觉不是“锤子”，也不需要很“超级”
今天和大家分享的操盘案例——哪吒汽车中的营销方法论叫「故事链」，里面的视觉理论支柱叫「戏剧符」。「戏剧符」指的是：我们要用戏剧原理开发品牌视觉。还有一种品牌的
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2023年08月09日
20个案例透解 |「超级用户」带来四大超级好处：扩散、增长、参与和社群！
前文《玩转「超级用户计划」1 ▏定义和本质：热爱、新关系和让群星闪耀》中，我们明确了什么「超级用户」：无热爱不超级（不是换了名字SVIP、重量级用户和铁杆粉丝）；探索了「超级用户计划」的本质：运营新关
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2024年09月20日
