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产品如何找到购买理由

一、营销一件事很多时候，不是因为竞争对手打败了我们，而是我们自己从一开始就没有在消费者为什么买——购买理由——上做足思考，最后自己出了问题索性推给竞争对手太强
市场运营 2023年08月12日

这三句话帮你彻底搞懂品牌传播

本文开宗明义讲传播。看过这篇文章，你对品牌传播和传播学的理解会超出其他人一个Level，今天我将给大家分享的是传播学中最顶尖、最领先、最深刻的思想。但是不要怕
市场运营 2023年08月03日

如何从0-1策划一场私域活动（策划阶段工作流程）

在私域营销体系中，如何来策划一场有效的私域活动。可以说，在私域营销中，活动是必不可少的！甚至是非常关键的一个。无论是私域的拉新引流、用户激活留存、还是最后的变现转化，都离不开活动。可以毫不夸张地说，私
市场运营 2024年07月18日

丑东西，成为中小商家的“爆款生意”

“好丑！好喜欢！可以买来减肥用，饭都吃不下一口，每一口都感觉在跟青蛙舌吻。”前两个月，一柄通体碧绿，瞪大眼睛，张开血盆大口的青蛙瓷勺在小红书等社交平台走红，因“
市场运营 2023年12月25日

支付营销——银行高效营销利器

一、支付营销活动研究为了更好地研究支付营销的玩法、活动类型及用户偏好等，笔者首先进行了网络调研。调研涵盖17家银行，包括六大国有银行，以浦发、中信、兴业、光大、华夏、广发、民生为核心代表的股份制银行和北京银行、南京银行、上海银行、浙商银行四
市场运营 2024年06月24日

“双11”不再香了的秘密藏在711里？

前两天，有个做电商的朋友跟我说，今年的双十一仿佛是站在篮球赛场的周琦——毫无波澜。我问他为什么。他先说是因为杨笠。这回答堪比中国没成圣贤的男人，全因为红颜祸水。然后这位电商鲁迅又说都因为大环境。我说，
市场运营 2024年11月10日

购物心理战，让顾客“捡便宜”的价格设计策略

有一句话说得好：”用户不是要买便宜的产品，而是要有占便宜的感觉。”这句话道出了营销的真谛。想想看，你去买个苹果，老板说10块钱一个，你肯定觉得贵。但要是老板告诉你：”这可是圣诞节特供款，还有精美礼盒包
市场运营 2024年12月24日

增量大模型：数字时代的品牌方法论

创造增量这个模型，最早在我第一本书《传神文案》中提到，但书中只讲了一个初步概念和观点，没有形成一个严谨的结构，也没有可操作的步骤和流程。当然这也和书的选题有关，
市场运营 2024年01月05日

从茶饮品牌看IP角色的三大门派（2）——“气宗”之茶颜悦色

说到奶茶品牌，茶颜悦色一定是绕不开的。这个扎根在长沙的奶茶牌子，是如何一步步走向全国的？从茶颜悦色，我们可以学到什么IP营销的知识？本文作者对此进行了分析，与你分享。任何一个IP，一定要先有文化价值，即先拥有打动人心的情感价值，然后才值得去探讨商业价值。—— 陈格雷IP“气宗”：文化价值派——“以气御剑，无形胜有形”！起点：由品牌的定位或是亚文化圈层入局，迎合、切
市场运营 2021年07月29日

大C业务的营销模式及CRM设计

相较于重B业务与小C业务，大C业务的营销思路有所不同，由此，基于业务所需所进行的CRM功能设计又是怎么样的？本篇文章里，作者介绍、总结了大C业务的营销模式以及相应的CRM功能设计体系，一起来看一下。写在前面在我们常见的业务模式中，重B业务和小C业务比较典型，因为其在客户主体、客户购买因素、决策因素、销售周期、客户触达等方式分处2端，不严谨地说，在营销体系中分别侧重
市场运营 2021年07月27日

品牌如何通过私域营销焕发新生

自从私域营销概念重新火爆，传统的老品牌观望一段时间后也果断入局。话说回来，新生品牌船小容易掉头，传统的老品牌已经到达一个瓶颈，它们想要通过私域营销焕发新生，又
市场运营 2023年07月29日
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