新消费洗牌战，成为下一个价值10亿品牌的6个破局之道
新消费浪潮下，并非所有的品牌都获得了成功；为什么有的品牌可以实现爆炸式增长呢？那些在新消费浪潮中脱颖而出的品牌，又有哪些特征或经验值得参考或借鉴？本篇文章里，作者总结了实现有效增长的新消费品牌的几个特征，一起来看一下。万亿的新消费市场，为何有的品牌初出茅庐就能够一跃成为万众焦点，长时间声量销量双收割；有的却从曾经的C位舞台退到边缘，逐渐消失在人们的视野里；有的新品
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2022年01月16日
回答好这几个问题，你的定位就成功了一半
《定位，真的不适合创业公司》之后，收到了不少读者的反馈，并不自觉地掀起了一场定位理论大研讨。在目前这个经济环境之下，还有老板能静下心来做一些很纯粹的内容交流—
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2023年08月07日
独家：除了盲盒、B站和特斯拉，95后们用“败家”引领未来10年营销新趋势
截止2021年1月，中国移动互联网Z世代活跃设备数近3.5亿，Z世代成为中国移动互联网的新势力。《圈层效应:理解消费主力95后的商业逻辑》提到：未来的代际消费差
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2023年07月29日
广告机制策略产品案例解析之小红书广告平台智能创意生成策略
今天接着给大家讲解大厂案例下的策略产品能力——小红书智能创意生成策略，Arthur前面花费4篇文章给大家从头到尾讲解广告创意策略的全景，以及用阿里京东的大厂实际
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2023年08月09日
双微一抖一B站一直播，新媒体运营人越来越累了
一个不争的事实是，新媒体运营人员越来越累了。一开始，新媒体运营人员只做微博，微信公众号诞生后，双微运营成为新媒体运营标配。2018年，随着抖音的崛起，新媒体运
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2023年07月24日
“酱香拿铁”火了，不代表“联名”是门好生意
FENDI×喜茶的话题刚过去不久，瑞幸和茅台再次将联名的热潮推至一个高峰。9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式开卖，单杯定价38元，券后
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2023年09月07日
数字广告的红利时代过去了，下一步怎么做？
当支付宝账单，网易云音乐等大平台的年终总结，如期刷屏的时候，不由得观察和思考今年广告圈真正传出来的作品。掰着指头数，数不上一个。大平台的年终总结，都是自家出
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2023年07月20日
B站营销的黄金圈法则
继手工复原三星堆黄金面具后，B站UP主“才疏学浅的才浅”又在近日推出惊艳众人的新作：他耗时三个月，用非遗花丝工艺手工造了一座“中国空间站”！至于为什么制作天宫
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2023年08月03日
手账，横跨三代人的新消费实验
当人到中年的“Z世代”们成为生活消费的主力军，潮流新消费的阵地正在转向更年轻的“10后”们。有意思的是，新消费的实验并不是流行已久的潮玩，也不是二次元文化浓郁
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2023年08月04日
最易导致失败的9大销售问题如何避免？——没有销售，就没有业务
关于创业的真相：90% 的创业公司都失败了；67% 的初创公司在风险投资过程中的某个阶段停滞不前，无法退出或筹集后续资金；97% 的硬件公司倒闭（或变成僵尸
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2023年08月08日
客户旅程编排：个性化客户旅程不仅仅是营销自动化
写在前面：当我们谈到个性化客户旅程时，我们指的是“超越简单的营销自动化”更聪明的方式。即通过“客户旅程编排”，我们能够更好地了解每个客户，然后根据他们所处的场景
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2023年10月19日
麦麦对讲机爆火，麦当劳玩具为何总能戳中消费者？
前天中午，本麦门信徒准备打开APP下单一份午餐，结果居然显不出来点单页面，转到微博一看，紧随其后的是#麦当劳对讲机#。麦当劳官方微博回应：由于#麦当劳对讲机#活
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2024年05月31日
实体门店私域引流的10种玩法攻略
最近几年，随着电商的兴起和疫情的影响，实体生意越来越难做。但不可否认的是，实体门店的价值和优势仍旧无法被替代，2023年，线下的生意也迎来了全面的复苏和爆发。
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2023年11月26日
新包标价22500元，二手9650元就拿下，二手奢侈品市场已达510亿元，谁在买？
随着红布林、胖虎、妃鱼等二奢交易平台先后成立，二奢行业进入线上电商时代。一款95新的粉色宝格丽单肩包，新品专柜价22500元，而该包券后价9650元，降幅近6成。这不是大促销，也不是高仿包，而是某二手奢侈品平台的日常店播。旧时身处线下专柜和秀场的奢侈品们，如今早已习惯了线上电商与直播的销售渠道。波士顿咨询数据显示，2020年，奢侈品消费线上渠道占比达33%，较上年同比增长2
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2021年11月24日
营销数字化，让商业决策更科学化
“人类正从IT时代走向DT时代！” 自从马老师在2014年一次的公开场合说了这句话后，现在很多人对“大数据、数字化”等概念已经不陌生了。今年疫情的出现，更是让
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2023年07月27日
摁下消费者脑中的“购买按钮”，需要做对这三点！
在媒介环境日益复杂的当代社会，消费者每天暴露在数以千计的广告中。他们就像行驶在一架“信息高速公路上”，迎面撞来的是五光十色的广告，大部分信息都如浮光掠影，无法在
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2023年08月01日
拉取小红书达人投放金额前1000名品牌，我发现了这几点现象
近期公司的达人项目执行，也让我在思考，目前小红书投放预算充足的是哪些行业？不同品牌达人投放有什么不同？哪些品牌投放互动成本低？今天通过第三方工具灰豚，导出前1
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2023年08月09日
老板让我写个营销方案，对标疯狂星期四
周四，朋友跟我发了个段子，第一遍我没看懂其中奥妙，直到朋友提醒我，看每段第一个字原来连起来是：“今天疯狂星期四，谁请我吃”。不得不说，此类叠加了无数网友脑
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2023年10月07日
制胜电商营销，你必须掌握的三种流量思维！
面对各电商平台层出不穷的玩法和流量争夺，各品牌应当如何突破困境、争取更多流量呢？也许，品牌需要从内容层、服务层等方面进行电商营销的思考。本篇文章里，作者就品牌如何做电商营销做了分析总结，一起来看一下。说起电商营销，品牌们或最为头痛。同品牌营销不同，品牌传播好歹可以用数据来衡量，而电商营销投入多少钱最终是要看销售业绩来进行评判，而这也成了传播的难点所在。在一整年的传
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2021年07月22日
落地页，真的存在一个科学结构吗？
如果你抱着读完这篇文章，就可以知道「科学的落地页结构」具体长什么样子，或者下次做落地页的时候，你无需思考、可以直接套用——那么，这可能是你需要打破的第一个认知误
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2023年07月26日
