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品牌大航海，终归是价值/成本比的争夺

市场分两种，一种是竞争市场，一种是垄断市场。竞争市场就是企业间存在竞争关系，用户可自行筛选，就看谁提供的价值更值得自己买单。每个人的心里都会算一笔账，去衡量价值
市场运营 2024年01月04日

为什么老板们害怕做短视频 IP ？

最近看公众号@姐夫李的一篇文章《公关终于向短视频低头了》，说甲方公关部已经彻底拥抱或试水去做短视频了，只有极少数还在观望。我在大厂、中厂和小厂都待过，也接触过一些企业公关负责人，面对要不要做短视频IP
市场运营 2024年10月16日

CDP到底是怎样的存在？（现实 vs. 本意）

作为营销数据策划人员，在与不同的品牌方合作数字营销相关内容时，会接触到CDP。CDP是一个什么样的存在，作者分享一些实践中使用CDP所遇到的问题和感受，并将其现实和本意进行对比，清楚CDP的定位及使用。作为营销数据策略/CRM/SCRM领域的从业人员，近两年的工作中，不断跟不同行业、不同类型的品牌方合作数字营销相关内容，也持续接触和使用了目前市场上存在的不同CDP
市场运营 2021年08月24日

如何打造个人品牌？详细流程有哪些？

当下互联网为我们提供了一个相对开放的环境，而这为个人品牌的打造创造了机遇和成长的土壤。那么，个人品牌可以如何打造？又该如何进行宣传？本篇文章里，作者就个人品牌的内涵、打造策略、变现途径等方面进行了系统的总结，一起来看一下。一、很多人疑惑，为什么要打造个人品牌？答案是我们处在一个前所未有的适合打造个人品牌的好时代。互联网为我们普通人提供了非常好的机遇平台，为个人品牌
市场运营 2021年11月03日

品牌代言「黑天鹅」时代，破局之路在哪里？

要想让品牌获得更多知名度，不少企业都会选择明星代言模式进行推广，这就将品牌与明星进行了“绑定”。不过随着市场环境变化，明星代言不再是唯一推广模式。未来品牌代言模式将出现什么样的发展趋势？本文做了相应解读，一起来看一下。2021年即将过去，被很多人称为「偶像失格元年」。的确，优质偶像失蹄，明星主播翻车，如今看，品牌代言已然失去了持续的「安全感」。神坛跌落也好，光环褪
市场运营 2022年01月04日

敲黑板！推广产品要有这5种选品思维

一款化妆品从生产到成品再到全链路营销推广，每个环节都花了不少真金白银，但是你的产品为什么还卖得不好？爆款产品真的那么难打造吗？错！没有爆品思维的产品，只会背
市场运营 2023年07月21日

洞察与捕捉：产品卖点的提炼

教父这个电影里有一句名言：在一秒钟内看到本质的人，和花半辈子也看不清一件事本质的人，自然是不一样的命运。这个看清事物本质的能力即是洞察，洞察这个词在我们运营推
市场运营 2023年07月26日

小红书营销，如何打造爆款笔记？

一年一度的双11，又拉开了帷幕。除了淘宝、京东这种传统电商平台，还有抖音、快手、小红书等社交平台都开始了自己的双11动作。小红书作为年轻人心中的强种草平台，一
市场运营 2023年08月01日

从0到1完全手册：营销平台还能这么玩？

随着互联⽹时代的到来，以信息技术为⽀持的新型营销⽅式——精准营销凭借强针对性、精准性及⾼效经济的优势越来越受到各⼤企业的⻘睐，同时互联⽹公司沉淀了巨⼤的⽤户数量
市场运营 2023年08月07日

为什么朋友圈老给我推奢侈品？

最近发现一个有意思的现象，老有朋友吐槽朋友圈的广告不精准，比如：小明：我一个中学生，你天天给我推荐香奈儿包包。小吴：我一个刚毕业的实习生，你给我推14万/辆的
市场运营 2023年08月07日

品选对了，私域营销就做对了！——私域营销选品策略初探

做营销的人都知道，选品策略作为营销策略的组成部分，发挥着不可估量的作用。尤其是选品作为营销的起点，更是关系着营销活动的生死。有人就总结到：品选对了，营销就成功了一半。所以私域营销作为企业营销活动的重要组成部分，必须要有独特的选品策略，才可以
市场运营 2024年06月17日
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