从短期到长期：为什么营销应该使用web3进行品牌建设？
主张内容主要突出了3个点：向人们和品牌宣传 Web3 和元界技术将为企业、营销以及人们、社区和世界提供的价值。突出可能推动规模和采用的用例。聚焦在该领域领先
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2023年08月07日
为什么情绪痛点创造文化爆款？
《诗经》有一个三类分法，将中国文化的类别简明扼要区分出来，这就是风、雅、颂。风是来自民间的通俗文化，雅是来自士子的高雅文化，颂是来自庙堂的礼乐文化，这三种文化一
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2023年08月24日
站在消费者角度，如何打造一款脍炙人口的产品？
前几天我把这张图发到盆友圈，收获了一大票的共鸣。尤其是广告行业的朋友，回忆起提案时金主爸爸对自家产品如数家珍时的场景，大概是最感同身受的。为什么会有这张图？
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2023年07月25日
元气森林启示录：和元气森林学习，如何正确的修改“简历”
元气森林是一个新晋网红品牌，2020年估值达140亿，TA在天猫618的销量超过可口可乐，元气森林从生产贴牌汽水的代工厂，走到了一二线城市的每个便利店中——而这
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2023年07月26日
2个建议，16个拆解动作，“恋爱式营销”教你如何获取用户信任
你有没有听过“无信任，不成交”这句话？这几乎是销售圈子公认的法则之一。当一句话变成了常识，我们就会天然屏蔽一些对它的思考，这是大脑的惰性。但是随着工作经验的积累
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2023年08月02日
洞察金融产品的营销爆点：2个目标、4大痛点、5大模型、6大方案、3大成效
在金融产品营销的过程中，“爆点”是用户最能被打动的关键点。对爆点进行差异化营销，将优质内容或服务进行输出，以达到获客或活客的目的，并让用户为内容付费，为产品买
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2023年08月06日
卖点找对！效率翻倍，3步挖掘小红书品牌投放卖点
在接触近百家品牌在小红书投放后，我发现投放失败的原因，近一半都因卖点不清，不知道用哪一个卖点进行传播？卖东西一定要站在用户角度，去考虑他们想要什么，找到他们的核
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2023年08月07日
品牌资产的五个新底层变化
内容，就是当下的时代。对于企业来说，内容不仅能够增加品牌的曝光度与传播范围，也能提高营销转化率与销售业绩，品效合一的帽子似乎天然地落在了内容的头上。内容，甚至在
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2024年02月22日
以广告变现为主的工具产品中，精准营销要如何应用？
伴随着市场环境的变化，精准营销成为企业所需采取的策略之一。利用精准营销，企业可以更有效地获得优质用户，并更大程度地发挥用户价值。本篇文章里，作者便针对以广告变现为主的工具产品，阐述了如何应用精准营销的方法策略，一起来看一下。一、背景随着市场竞争的加剧，在工具产品中做广告变现越来越难了。除了受到同行的挤压，更重要的是平台的算法机制越来越完善，开发者的利润在逐渐摊薄。
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2021年09月06日
浅谈《消费资本论》对的“道”与错的“术”
在前面两篇文章对“消费化资本转股”以及“社群制企业”的话题进行讨论后，作者用两天时间拜读完《消费资本论（第三版）》，从中得到一些启发，发人深思。因此，本文主要谈谈“消费资本”与“社群制企业”的异同，只有将对的道与术结合，这条路才能够走通。我在2020年10月14日写了一篇文章《用资本战胜资本》，12月30日写了续篇《用资本战胜资本（二）》，两篇文章的核心内容都是围
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2021年10月12日
定价：营销人最大的知识盲区
4P理论是营销的基石，即产品（product） 、价格（price）、 渠道（place）、 促销（promotion）。但我们对4P的了解是“偏科”的，大家
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2023年07月23日
90%的新品都是“见光死”，如何成为活下来的10%？
在消费风口瞬息万变的时代，每年都有成千上万的新品推入市场。以快消品为例，根据尼尔森市场监测，每年中国快消市场上会涌现超过20,000款新品，这些新品所占的市场份
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2023年07月30日
在营销活动中，要如何专注于您的客户？
在任何时候，您的公司都有数百种营销活动的选项。我没有夸大其词。您可以撰写博客文章、在按点击付费的广告上花费六位数、发送时事资讯讯或者发布您的心声……在这些选
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2023年08月01日
用户分层，让你的推广精准到位！
对于相同平台上的不同用户，我们常常会发现它们获得的产品推送却不尽相同。比如，同样是淘宝的用户，为什么宝妈可以被准确推送奶粉、尿布等母婴类产品，而老年人却能获得精
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2023年11月16日
CRM：不同业务场景下的线索流转策略
作为CRM系统中的常见模块，线索流转包含了线索从生产到转化的全过程。那么，什么样的线索流转策略才更有效？这要求营销人员回归到业务层进行思考。本篇文章里，作者结合实际业务场景，对线索流转策略进行了梳理和总结，不妨来看一下。这次分享一个CRM系统中最为常见的业务模块：线索流转策略。这里指的「线索流转」是包含线索从产生到转化为商机、客户之前的全过程。涉及到线索如何进行分
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2021年11月11日
快准狠打爆流量的3个原则——渠道，品牌和广告
随着流量红利见顶、线上获客难度的提升，企业要想获得更多流量，难度将会大大提升。那么企业要如何破局、找到流量获取的突破口？本篇文章里，作者从三个方面——渠道、品牌、广告——总结了流量获取的策略原则，一起来看一下。一切生意的本质都是流量，一切项目，不谈流量就是在耍流氓。流量的获取能力决定了生意的扩张，流量的转化能力决定了生意的收入，流量的转化成本决定了生意的成本……抓
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2021年11月17日
细分市场才是小品牌的大出路？小心掉入“品类细分”陷阱！
品类和生意之间到底有多大的关系？比如拉面说成立一年，月销百万，狂掀“泡面革命”；还有像老干妈的风味豆豉，一个大单品能卖40多个亿，并且成功走向全世界；太二凭借
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2023年07月25日
中秋营销怎么做？拔高立意、靠创新突围、搭上“元宇宙”
一年一度的中秋节，自是品牌攫取传播度与销量的好时机。为了抓住这个不容错过的上升通道，不少品牌从7月起就开始了营销战役的预热。当然，在诸多品牌同为中秋发力、场内
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2023年07月31日
4个步骤2小时极速复盘小红书投放！高效备战双十二！
之前写过一篇关于怎么做小红书投放复盘的推文，但从双十一到双十二时间只有短短一个月。意味着双十一刚结束我们就得赶紧着手做双十二的投放。别说慢慢复盘讨论新策略了，
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2023年08月07日
所谓爆品，不过是细节做到了极致
自互联网进入大众视野以来，各种新奇的产品和商业模式随着发展了起来。其中让我比较深刻的是雷军的那句“极致，专注做一件事”。创业要做到极致，把自己逼到绝路，哪怕粉
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2023年08月09日
